【案例挖掘机】如何为品牌注入文化内涵？

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第51周，12月16日—12月22日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

搜狗输入法：听听我的梦想吧

说话，是我们这些普通人每天都在做的事情，它稀松平常，理所当然。

但对于那些不普通的人——唇腭裂患儿来说，保持沉默才是他们最常有的状态。

为了让这片寂静发声，搜狗输入法联合嫣然天使儿童医院，推出根据真人真事改编的年度公益广告片《得喜》。

片中的主人公是个名叫得喜的唇腭裂患儿，因为先天缺陷而受到嘲笑和侮辱。

直到来到嫣然天使儿童医院，经过治疗后的得喜重新回到教室，说出自己的梦想。

《得喜》第一视角的拍摄手法让用户有了极强的代入感，不仅是激起用户的恻隐之心，也让他们自觉地开始反思并关注这群唇腭裂患儿。

拼音和汉字的组合贯穿整个短片，搜狗输入法的语音识别功能也润物细无声的体现在高潮片段，植入的毫无商业气息。

《得喜》展现了搜狗作为一个大企业的社会责任，传递了有温度的品牌形象。

潘婷：拯救你的证件照

对女孩子来说，有个绝对不能接受的请求。

那就是“给我看看你的身份证照片。”因为小编相信，身份证照对大多数女孩来说都是不可言说的痛。

但现在，潘婷联合VICE中国，帮助这些爱美的女孩，拍出绝对可以晒到朋友圈的证件照。

这一支纪录短片的洞察可以说是绝妙，身份证照片难看绝对戳中了女性用户的心。

但潘婷在片中又并没有从具体的产品卖点入手，而是巧妙地在片中植入了一个概念——头发是女孩子的第二张脸，并且鼓励女性自信地做自己，将品牌和女性力量绑定，以此获得女性用户的青睐。

农夫山泉：猪年也要典藏款

农夫山泉又双叒叕在瓶子上做文章啦！

这是农夫山泉为猪年制作的“2019典藏款金猪水”，瓶身中的猪爸爸高昂着脑袋，象征着更多的财富积累，猪妈妈温柔地看着憨态可掬的猪宝宝，体现出“全家福”的概念，与品牌2019“金猪到家、好水旺财”的理念不谋而和。真是万万没想到，自己也有吸猪的一天。

自2016年开始，农夫山泉已经推出了四款生肖纪念瓶，连续四年的动作已然成功打造了农夫山泉高端水的IP。

这么一个只送不卖的高端典藏限定水提升的不仅是营销互动性，更重要的是为增加农夫山泉的品牌价值背书。

对农夫山泉来说，这些富有文化和内涵的生肖瓶真正让高端水拥有了“高端”的品牌内涵。

网易新闻：秀出职场态度

身在职场，有没有这样的时刻——

在心中演练过千百次发言，却因害怕失败而临场退缩；早早完成工作，却因老板还在加班不敢准点下班；离职信已经保存在发件箱近半年，还偷偷刷着就业形势和裁员新闻；

……

不知何时，我们都成了职场的“小透明”，竭尽所能地降低自己的存在感，竭尽所能地压抑自己的个性。

网易新闻为了鼓励我们这群年轻的职场人勇敢秀出自我，联合饿了么和汉堡王推出“职场独秀餐”，还发布了系列海报。

除了社交媒体内容外，“职场独秀餐”还在线下开设了快闪餐厅，网红主编王三三也亲临现场，在为顾客服务之外，还操起老本行，现场采访顾客。

网易新闻出于对年轻职场人的焦虑洞察，站在用户的角度为他们提供心灵和身体的双重抚慰，这一“职场独秀餐”也将成为网易新闻塑造年轻化品牌IP道路上的又一力作。

拍拍：我来花钱买设计了

京东看来是玩一百万上瘾了，之前的一百万找王元的效果不错，又开始用一百万买二手创意，不过这次不是京东电脑数码而是京东旗下的二手交易平台拍拍。

拍拍这次和戏精牡丹合作生产出了一支H5，为一百万买创意进行推广。

扫一扫观看戏精H5

H5中戏精牡丹一人分饰多角，让用户在“哈哈哈哈哈”中精准get拍拍的营销意图。

除了H5外，还投放了大量地铁广告，将拍拍“7天无理由退换”、“海量99新的二手商品”、“京东物流配送”等卖点以创意要求的形式告知消费者

征集创意是假，事件营销是真。

拍拍以年轻白领、学生群体为主要目标受众，用高额奖金吸引年轻用户，同时也体现了拍拍的产品特点，既完成了品牌利益点的曝光，也在情感上拉近了品牌与用户的距离。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~