齐集百位文化名人，优酷这次跨年让人涨知识了

“如果人们真能长期保持着对生活的追问，那这个生活、这个世界差不到哪去。”

——姜文

“猪年来了，还怕没有肉吃吗。”

——李玫瑾

“做好了手头的工作，自然有人会看见，新的机会自然就会找上门。”

——薛兆丰

“对曾经辉煌的艺术不必过分追缅，只要做好当代的传承。”

——王珮瑜

2018年的倒数第三天，优酷集结姜文、罗振宇、高晓松、白岩松、窦文涛等百余位文化名人，以“对白2019”为主题，针对世界走势、社会未来等分享自己的思考和观点，引发网友热议，掀起了一场声势浩大的“文化跨年”潮流。

文化，是这两年文娱领域的热词之一，即使在跨年这样氛围倾向娱乐的节日里，它也有了属于自己的一席之地。前年深圳卫视跨年夜直播罗振宇《时间的朋友》演讲，“用一个胖子干掉了上百位娱乐明星”，首开电视“知识跨年”的先河；去年喜马拉雅与浙江卫视邀请马东、吴晓波等意见领袖，用4小时有思想的跨年脱口秀获得了观众“营养丰富”的反馈；及至今年优酷的“文化跨年”，我们看到原来被认为“曲高和寡”的严肃内容渐渐有了不输给“欢乐蹦迪”的忠实拥趸。

百咖争鸣，言值更胜颜值

主题“对白2019”阅读量2592.2万，讨论量4.2万，话题#优酷文化跨年#阅读量2225.1万，讨论量2.9万……以文化名人齐发声拉开序幕后，罗振宇的例行跨年演讲《时间的朋友》、高晓松携最新一季《晓说》，窦文涛的《一路书香》等多档节目都将接力，优酷这波跨年活动的成功，背后是天时地利人和的齐备。 

岁末年初，是一年中意义最特殊的时间节点，人们习惯在此时总结上一年的得失，种下对来年的美丽愿望，辞旧迎新之际特别需要仪式感——比如吃一顿大餐，来一场旅行，或者听一席智者的箴言。尤其后者，最能满足走过“灰暗2018”的人们的迫切需求：这一年，中美贸易大战、互联网裁员、影视圈项目凋零、创业红利终止、经济增速创历史新低，“寒冬”、“泡沫”、“艰难”似乎笼罩着每个行业。如何缓解这种焦虑？用知识的力量，学习行业精英的经验总结和未来预判，绝对是一个行之有效的方法。

而优酷邀来的大咖们绝对当得起“指路明灯”的责任：“文化四子”罗振宇、高晓松、白岩松、窦文涛不用赘言了，薛兆丰、马伯庸、朱一龙、陈一冰、韩坤……近百位意见领袖，横跨文化、知识付费、娱乐、体育、商业等领域，都是各自领域的思潮引领者。

除了邀来泛文化圈的大半壁江山打call，阿里生态内外的资源联动是优酷此次活动成功的另一个原因。在优酷站内，阿里系各BU跨界合作；在站外，则有百家媒体联动与微博合作，真正做到了媒体融合与全面营销。在百家争鸣的跨年活动中，优酷的文化跨年成为最具吸引力的一匹黑马，牢牢锁住了年轻用户的心。 

七年不辍，平台深耕泛文化

当然，涉及如此众多文化领域的资源整合，绝对不是谁想做就能做到的，这得益于优酷多年来在该方向上的深耕不辍。

如大家所知，文化节目一直被认为是比较垂直精众的类型，直到这两年，《中国诗词大会2》、《见字如面》、《朗读者》、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》的密集爆发，很多人才恍然，原来热衷劲歌热舞撕名牌的大众也是需要精神指引的。

而优酷，一早就洞察到了喧嚣表象下人们对知识的巨大渴求。如今业界通用的“泛文化”概念，是他首先提出的。自2012年《晓说》开播到现在的七年时间里，这家平台上结出了累累的爆款果实：前后四季《晓说》，是高晓松本人及优酷最有价值的品牌之一；联合窦文涛推出的谈话类节目《圆桌派》，迄今为止三季节目豆瓣评分均分超过9.0；还有跟随陈丹青欣赏名画的《局部》、梁文道经典读书节目《一千零一夜》、关注传统手艺与文化的微纪录片《了不起的匠人》等。

据悉，优酷此次文化跨年，不仅仅是跨年期间的一次文化名人齐聚的节点活动，也是在新年即将重点投入文化领域做了一次品宣。当然，不仅如此，优酷站内还准备了丰富多彩的文化内容，全方位满足用户的多维文化需求。比如正在播出的高晓松《晓说》最后一季《晓团圆》，2019年春节后即将上线的窦文涛《圆桌派》第四季、陈丹青的《局部》第三季、《了不起的匠人》第四季、《一千零一夜》新出走季等知名IP接档。白岩松将携《对白 · 唤醒青春》巡回演讲节目进驻优酷，此外，还有数位冉冉上升的年轻文化大咖携带自己或奇趣、或劲爆、或文艺的“文化新品”节目，即将在2019年进驻优酷。据内部人士称，2019年的优酷文化阵容，令人兴奋，相信能为用户带来一场酣畅淋漓的“视听新文化运动”。

这些优势内容圈粉无数，让优酷无论在文化方面的战略规划、布局方面，内容沉淀或者高端用户猎取的能力上，都具备了明显优势。

模式创新，用商业助力情怀

传统手艺界有一句名言“买卖是最好的保护”——有了买卖，产生利润，手艺人才有钱养活自己，有了足够的酬劳的尊严，年轻人才能坚持学下去，手艺也就有传承的可能。

文化节目同样如此，情怀固然是产出优质内容的第一要素，但商业才是其可持续发展的直接动力。由于受众中“三高”人群占比较大，泛文化节目非常受房地产、金融、汽车类等高端品牌的青睐。以优酷为例，《晓说》、《圆桌派》、《了不起的匠人》等节目的独家冠名品牌经常在开播之前就已经敲定，品牌通过节目话题产生精神共鸣、与文化财经大咖们同框互动，来完成对高阶人群的传播沟通。 

通过这次“文化跨年”，优酷又创新地搭建起了“客户+阿里系资源联动+后续招商”的商业闭环。百位文化名人的声势浩荡，几大王牌节目的聚合，配合阿里内外资源的助推，背后是精准传播、导流的建立起的产品和商业的强关联性，如何让灵魂与知识的价值变现，如何给文化内容嫁接商业出口，优酷作出了鲜明的表率。

这一次，泛文化纪实节目的春天，或许早早地来了。