2018十大电影营销神操作
2018，是中国电影充满惊喜和惊吓的一年。
高开低走，3部20亿+电影成就“史上最强春节档”后，一路高歌猛进至“最强暑假档”，谁料国庆档急速遇冷，一直落寞到贺岁档；大制作扑街乃至撤档，小成本电影反倒逆袭成黑马；有些成就了低开高走的佳话，有些却闹出了“首日票房≈总票房”的笑话，流量被反噬，口碑成王道。
其间，不管你吐槽还是叫好，都必须承认，电影营销已成为左右票房的大杀器。高段位的电影营销，你好，能助你披金成王；你烂，也能化腐朽为神奇，守住票房。
TOP君拎出十大神级操作，和你萌嘚啵嘚啵。
最“铺天盖地”
《捉妖记2》春节营销
大年初一，《捉妖记2》首日票房5.55亿，打破中国影史单日票房纪录。
铺（hao）天（wu）盖（ren）地（xing）、无孔不入的营销功不可没。
春晚老少通吃，是“春节第一流量”？不就是上亿广告费嘛，拿下；
《捉妖记2》春晚倒计时广告
人（jinzhu）多力量大？联合营销、授权合作搞起来，一谈就是小100家，助攻胡巴攻陷全国各大商场；
图片来源：娱乐资本论
农村市场广阔？刷墙广告来一波；
加之随处可见的户外广告、全国路演、综艺宣传，2018春节，“凡有路人处，皆有胡巴图”。
正所谓“舍不得孩子套不着狼”，不差钱又定位“合家欢”的电影，可以学学这种“天（man）女（tian）散（sa）花（qian）”式打法。
最“不劳而获”
我不是药神，是山争哥哥
有人砸钱换流量，也有人“人在家中坐，流量甩过来”，比如被“馅饼”砸中的《我不是药神》。
7月2日，“中年大叔”徐峥秒变“蒸饭”们的“山争哥哥”，超话排名超过鹿晗、王俊凯等流量鲜肉，成为全网追捧的顶级流量。（传送门：我不是药神，是山争哥哥）。
自来水到了家门口，哪有不用的道理。“山争哥哥”和《药神》宣发组快速反应，和网友互动，并趁机安利电影。
本是爱凑热闹的网友对饭圈文化的调侃，但无心插柳、借力打力间，给正在点映的《我不是药神》带来一波热度，并随着好口碑转化为票房。
《我不是药神》随“山争哥哥”微指数提升
虽说“天降流量”的好事难遇，但“引入饭圈力量，借力打力”的招式还是可以学学的。春节档将至，水月哥哥（沈腾）、三水哥哥（黄渤）、马也哥哥（周星驰）加油。
最具仪式感
《地球最后的夜晚》一吻跨年
同样从网友处获得灵感，巧用自来水的还有最近备受争议的《地球最后的夜晚》。
风起抖音。12月6日，抖音上出现大量想要看电影一吻跨年的评论，同时《地球》想看人数以万为量级飞速增长。
意识到“一吻跨年”的仪式感效应，片方“顺应民意”，紧急围绕“一吻跨年”调整营销方向和排片时间，随着零点钟声敲响，片尾正好上演亲吻镜头，满足情侣的约会需求。
仪式感营销下，1.5亿预售票房，2.5亿首日票房收入囊中，创造文艺片票房奇迹。
影片质量是否对得起预期另做讨论。“紧随社交话题风向调整营销策略”、“抓住受众情感需求做仪式感营销”和“不以影片类型局限营销思路”这三条启示值得所有电影学习。
最情怀杀
《后来的我们》情怀营销
若论对观众的情绪调动力，最炉火纯青的当属刘若英首执导筒的《后来的我们》。
早在剧本讨论期，“刘若英唱《后来》暴哭”就席卷各大短视频平台。一时间，网友们纷纷陷入回忆杀，也对电影有了期待；
开拍时，“刘若英要把自身情感经历搬上银幕”屠榜微博热搜，陪一代人走过青春的“奶茶”的爱情故事，给了一众文青走进电影院的理由；
随后，一组戳心的文案海报又击中了很多有故事的人；
田馥甄和陈奕迅分别献唱的《爱了很久的朋友》和《我们》，让影片热度达到最高峰。
步步为营的“情怀杀”下，《后来的我们》首日票房破亿，总票房破13亿。虽说之后出了“票房造假”的丑闻，但谁也无法否认其间“情怀营销”的威力。
最洗脑
《西虹市首富》燃烧我的卡路里
电影营销的打开方式从来不止一种。有人走文艺路线赚眼泪，也有人走魔性路线推洗脑神曲，更“狠”的是，唱歌的还是活在微博热搜里的“火箭少女101”。
6月底，“火箭少女101”成团，7月中，其为《西虹市首富》唱的推广曲《燃烧我的卡路里》上线。
《燃烧我的卡路里》
洗脑的旋律，接地气的歌词，尤其是“锦鲤”杨超越那句破音的“燃烧我的卡路里”，让《卡路里》在抖音、B站上迅速传播，成为年度神曲，有网友还自发为这首歌做了恶搞视频，获数万转发，为电影带来一波热度。
社交网络和饭圈力量的助推下，影片突破圈层，收获25亿票房，也充分说明：流量们虽然演技不敢恭维，搞宣传还是很见效的。
最沙雕
《毒液》“硬核公益广告”
不过也要分影片，同是火箭少女献唱，到了漫威大片《毒液》却惹来一众漫威粉不满。而一个沙雕的“硬核公益广告”，却被称为“中国式营销最佳打开方式”。
《毒液》上映半个月前，一则号称“硬核公益广告”的视频在微博爆红。
《毒液》硬核公益广告
开头还很常规，12秒处，汤姆·哈迪飙车摔倒时，画面突然静止变成黑白，《无间道》经典插曲《再见警察》响起，“生命只有一次，安全伴您一生”和“毒液社区委员会”浮出字幕。
这一反套路、以滑稽反讽方式传递“正能量”的宣传视频，让深谙国情的中国观众会心一笑，走进影院，也提醒了来华的“兄弟们”：“大片”宣传不一定非要高大上，入乡随俗、接地气些更受欢迎。
最土味
《超时空同居》土味营销
同样“土味致胜”的还有“以小博大”的《超时空同居》。
“土味情话”版海报，发布会、点映现场与影迷大玩土味情话，土味情话彩蛋，抖音土味情话battle......《超时空同居》的营销，万变不离“土味情话”。
而从年初起“C位出道”的土味情话，也自带传播性和参与性，为影片引来大量自来水，收获9亿票房。
片方力量有限，而网友力量无穷。巧借社交热点，并与影片融为一体，形成闭环，小成本也能汇聚大流量。
最“对症下药”
《头号玩家》垂直营销
传统观念中，“窄众”往往意味着低票房，而聚焦游戏题材的《头号玩家》则以分众营销斩获10亿+票房。
基于“玩家和非玩家对影片票房预期悬殊”洞察，片方放弃全人群营销，将核心受众锁定为“宅男”群体。
上映前，设特别观影场，邀请游戏KOL和资深玩家提前观影，释放口碑；上映后，“寻找119个彩蛋”变成全民性活动，巧妙的社交传播下，更多人被吸引进电影院；此后，一轮关于“曾经打过的游戏、一起打游戏的人”的“情怀杀”传播更让电影与观众形成情感连接。
找准核心观影人群，走分众路线，用小众圈层口碑引爆大众流行，“窄众”电影一样有望成爆款。
最四两拨千斤
贾樟柯回怼胡锡进
让人走进电影院的理由千千万，而《江湖儿女》前，没人想到，会是因为一场精彩的论战。
影片上映第6天，向来“我讲我的故事，你爱喜欢不喜欢”的贾科长一反常态，化身辩手，句句为营，回击胡锡进的“臭豆腐”影评。（传送门：贾樟柯，辩赢了）
12条驳论怼人不带脏字，句句戳中要害又不失优雅，金句频出，没有直接夸一句电影，但字里行间透出的不卑不亢态度、清晰逻辑和完整世界观却让人感有种去电影院一看究竟的冲动。
如木子美所说“贾樟柯痛快揍完，还炒作了电影，一举两得。”最终近7000万票房虽不多，却成为“贾樟柯票房最高的电影”。
真可谓：导演张张嘴，胜过宣传跑断腿。
最穿越
青蛇白蛇cos事件营销
今年万圣节，一张青蛇白蛇的cos图在社交网络迅速刷屏，“白蛇青蛇cos”迅速登上微博“热搜榜”，获封“今年万圣节最佳装扮”。
而这，其实是动画电影《白蛇：缘起》在北京某购物商城举行的万圣节主题线下活动。
虽说电影最后成了小透明，但巧借节日、造热点引关注的事件营销打法还是值得业界继续深挖的。
本君就嘚啵到这，2018年，你心中“年度最神电影营销”是哪一个？欢迎留言。