不会写文案，菜市场都混不下去了
提到文案，你会想到什么？
文案封神的诚品书店？
热点中从不缺位的杜蕾斯？
还是戳心的网易云音乐地铁广告？
文案千万种，而在大多人印象中，它都是品牌们的专利。而昨晚，顺着热搜“成都菜市场老板简直是商业鬼才”，TOP君发现了一种“大隐隐于市”的全新文案门派：菜市场派。
成都菜市场“神文案”扎堆
话不多说，上图。
纸壳子做成、架在菜摊上的极（jian）简（lou）风文案，或文艺风回归生活小确幸，或social风和沙雕网友打成一片，或情怀杀勾起对家乡味道的思念，分分钟勾起看客的兴趣，让网友们纷纷表示：菜市场在哪里，想逛。
了解后才知道，这组“神文案”其实是成都菜市场摊贩为了多下货，让年轻人们加入做饭大军，组团在自家菜摊上做的“推广活动”，文案外，还精明地借支付宝活动来当促销。
这组让品牌文案们汗颜的神文案迅速被网友盯上，经成都市政府新闻办公室官方微博“成都发布”po图后，更是快速引起关注，话题#成都菜市场老板简直是商业鬼才#阅读量达1363万，在昨晚飙上微博热搜。
瓜友们纷纷赶来围观。
有大V调侃，只会番茄炒蛋，不知道还配不配和菜市场组队。
更有网友“陷入反思”：找到自己做不了生意的原因了。
“菜市场派”早有传承
而深（shang）入（wang）了（sou）解（sou）后，本君发现，“菜市场派”并非平地惊雷，而是早有传承。
具体可以分为以下几个门派。
人狠话不多派
简单粗暴的“好吃”；
有点暴露年龄的“甜过杨钰莹，红过都敏俊”；
“不是吹牛，市场一流”，这词整的，还押韵，请叫我MC“卖瓜仔”，skr，skr；
恋爱杀派
甜过初恋？必须试试；
听说能脱单，妥妥地买起来；
这是“失恋瓜”吗？
情怀杀派
让人无法拒绝的“童年的味道”；
有趣的灵魂派
我就捏，你咬我啊；
到家会醒吗？
才华都横溢到这个份上了，买，必须买。
这文案，摊主的解释是，自家黄瓜既能吃了解渴，还能当成武器防身，可本君咋觉得有哪里不对呢；
花式神文案，实力演绎：高手在民间。
菜市场里学到的“文案攻略”
很多人眼中“不登大雅之堂”的菜市场文案里，有无数值得文案们学习的文案技巧。本君总结出以下四条，抛砖引玉。
紧扣核心卖点
就像菜市场文案中，桔子要强调“甜”，梨要强调“汁多”，菜要强调新鲜，突出核心卖点，才能让消费者感兴趣，产生购物冲动。品牌文案亦然，只有挖掘、并紧扣USP（独特销售卖点），才能与其他品牌产生区隔，博得消费者青睐。
接地气，说人话
文案的核心作用是突出商品卖点、引发目标消费者的购买欲，说白了就是与消费者产生有效沟通，所谓的文采，也只是装饰，而非主心骨。所以就像菜市场的文案会直接主打“甜”、“好吃”的卖点一样，无论是什么类型的文案，都要紧扣产品核心卖点，以消费者最能接受的语言去表达，而非舍本逐末，堆砌辞藻，让人云里雾里。
正所谓“自古深情留不住，唯有套路得人心”，Z世代当道下，没有人喜欢听产品说明书式、一本正经的说辞，有趣、有料，瞄准年轻人的兴趣点，时不时抖个机灵，才能俘获他们。所以，品牌不妨学学“甜过初恋”、“选我，选我，我单身”的机灵风，与消费者打成一片；
走心永不过时
就像“童年的味道”会瞬间戳中人心中最柔软的地方，“多放辣椒”会让身在异乡的四川人引起共鸣，走心的文案往往更能打动消费者。走心永不过时，且就像马斯洛需求层次理论所言，会随着基本物质需求的满足，越发重要。
摊主与顾客直接交易的菜市场，文案效果高下立现。在这个即时更新的宝藏里，还有无数养分值得文案人去学习。
话说本君在搜罗有趣文案时，还看到了这样的吐槽。现在，本君只想说：快拉倒吧，你对菜市场里的才华一无所知。