【案例挖掘机】想讨好女性用户？只靠逢迎可不行

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第10周，3月3日—3月9日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

巴黎欧莱雅：被时间刻上皱纹

没有女人不怕皱纹，就连周迅那样的女神也曾因为衰老的到来而在深夜痛哭。

那我们猜想一下，如果真的有掌管时间的神，他会对害怕衰老的女人手下留情吗？

在这支巴黎欧莱雅拍摄的广告片里，朱一龙饰演了一位时间雕刻师，他每天忙忙碌碌，就是为了在人们的脸上刻下时间的印记——皱纹。

时间雕刻师从不手软，每一笔都清晰地刻在脸上，特别是不健康的生活方式更会加速皱纹的产生，比如熬夜、酗酒、暴饮暴食。

但奇怪的是，时间雕刻师的刻刀有一天突然失去了作用，皱纹很快就消失了。

原来是因为女主人公开始了健康的生活方式，并使用了巴黎欧莱雅的紫熨斗全脸眼霜。

《时间雕刻师》是巴黎欧莱雅为了推广其第一支紫熨斗全脸眼霜而制作的广告片，全片充满了奇幻色彩，颇具大片质感，特别是时间雕刻师的设定创意十足，让用户在观看中记住产品的特殊功效。

美柚：别把痛经不当回事

虎扑前段时间有个热帖，内容是“用多喝热水来安慰女朋友痛经结果被骂了”。

从这个帖子就可以看出，大多数直男朋友对于痛经的理解非常不透彻，常有“不就是痛经嘛”、“这能有多痛”的不正确思想。

为了纠正直男用户的观念，美柚APP联合酷我音乐、智联招聘等37家品牌，突出了一次特别的线下活动——“男子汉痛经体验”。

男性朋友们都可以在活动现场体验“痛经”的感觉，很多用户当场就对女性痛经时的脆弱或暴躁表示了理解。

美柚此次的妇女节活动不止线下，还考虑到了线上用户，只要参与话题转发，美柚就会向水滴公益的关爱女性项目捐出0.1元。

美柚这一次的“男子汉痛经体验”用一个有趣的形式传达了严肃的主题，帮助男性加深了对女性生存状态的理解，表达了对女性的关爱，也完美契合了品牌理念。

I Do：将爱情编成书

爱情是人类永恒的主题，那些艺术作品里或惊天动地或婉转凄凉的故事，给我们勾勒了关于爱情最初的想象。

那真实的爱情也是这样吗？

在I Do出版的《101次我愿意》中，或许我们可以找到答案。

这本书收集了101个真实爱情故事，是从I Do的百万对情侣消费者中选出来的，展现了爱情的101种模样。

I Do选择用书来进行品牌传播其实别有深意，因为一本书的留存时间远远超过了一次快闪或者营销战役，可以让ido的品牌影响更加深远，

Olay：你今年多大了？

相信很多女性都许过这样一个愿望——希望自己永远18岁。

有时候不是女性自己想永葆青春，而是这个社会环境对女性的各个方面都太过苛刻，特别是年龄。

为了打破这种束缚，Olay在这个妇女节推出了两支广告片，分别以热血和梦想为主题，邀请了18位在各个领域有所成就的女性讲述属于她们的数字故事。

广告片开头就是一个问句：你今年多大了？

这些女性给出了她们的回答。

王莹：我今年18了，18年如一日挥袖登台，传承国粹不忘初心

马思纯：我今年16了，出演了16部电影，获得最大的奖就是陪伴观众一起成长

Olay的这支广告片不像其他品牌一样还在讨论催婚这种陈旧的话题，而是将落脚点放在了女性自我价值实现上，博得了女性用户的好感，是又一次对Olay“无惧年龄”这一品牌slogan的完美阐释。

耐克：打破偏见

近些年来，女性自我意识不断觉醒，她们不愿扮演一个被呵护的女性形象，不愿被追捧、被逢迎、被指教，也不愿听到：“你做的太过了”。

这支耐克的妇女节广告又一次点燃了女性用户的斗志。

片中若隐若现的画外音，“太逞强了”、“早点嫁人吧”，代表的是中国女性一直面对的社会偏见和桎梏。

而以李娜为代表的女性运动员在以自己的努力和成绩，突破环境限制，打破性别偏见。

整支广告片充满了励志色彩，燃到爆炸，传达了女性不被定义不被安排的人生态度，也让用户持续感受耐克品牌的正能量态度，接受敢想敢拼“just do it”的理念植入。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~