彩虹团发新歌引“社畜”共鸣,碧然德广告歌营销“声入人心”
继职场现实向(“加班狗之歌”)《感觉身体被掏空》出名后,彩虹合唱团(就是唱《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》的团)再度聚焦“社畜”们的日常生活,发布了新曲MV——《喝口水冷静一下》,网友们纷纷感慨“人间真实”。
这首引发了粉丝共鸣不断的“神曲”,竟然是碧然德的一首广告歌,粉丝也是非常懵逼了,前4分多钟白哭了???
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不过,既然这么好听,自然是选择“原谅他”啊~甚至有网友直接评论下单走起来了。
网易云音乐评论截图
广告歌常见,但能运用好广告歌才是营销关键。究竟广告歌营销有何魅力,能够引得“饮用水净化”界的大佬、全球领先的饮用水优化品牌——碧然德,在天猫超级品牌日期间“大搞特搞”?
歌词“真实”引共鸣
《喝口水冷静一下》的歌词,从一开始就把握住了听众的“脉门”。“这个社会水太深,老板我就是你的命门”,再结合前不久的“程序员反对996事件”,让听众瞬间找到了共鸣:哇,彩虹又为“社畜”们发声了吗?
网易云音乐歌词截图
和《感觉身体被掏空》一样充满了讽刺意味,《喝口水冷静一下》MV中的主角简直就是工作中“自己”的缩影。每每忍不住发火,最后还是不得不“喝口水,冷静一下”,怂怂地退了回来。
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这种“人间真实”让众多网友瞬间感觉找到了“组织”,一定要坚持听完这首歌,看看到底谁更“惨”。
内容沙雕够洗脑
MV中每次主角一想发火就有一群人让她“喝水冷静”,可以说十分魔性了。歌词中反复出现的“喝口水,冷静一下”,不仅点了题,而且实现了洗脑的效果。
除了魔性的“喝口水冷静一下”,工作中总有一个“指手画脚的路易斯”,也让人忍不住哈哈哈哈,原来每个公司都有“路易斯”啊,找到“难兄难弟”了呢~
以及加班加出幻觉,以为自己有了男朋友,却惨遭官方吐槽,“只是隔壁的老伯买完菜要回家,这里就不要吃亏是福了”。
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到了结尾揭露这是广告的时候,也忍不住“皮一下”,“对不起,这是一首广告歌。(但是大家)一定要去买啊”。
整首广告歌可以说用沙雕调侃的歌词,MV中夸张的演绎实现了洗脑的效果。
歌曲好听是王道
广告歌那么多,真正能够流传的,不仅在于歌词朗朗上口(魔性洗脑),更重要的是歌曲(旋律)要足够好听。
但如果品牌在广告歌中加入太多品牌信息,势必会损失了歌曲的音乐性,这也是广告歌的大忌。哪怕每一句歌词都在讲产品功能,但是歌曲不好听,没有消费者感兴趣,也只是在做无用功。
碧然德这首广告歌之所以能够好听,是因为品牌给了创作人和乐队更充分自由的空间。不仅在品牌信息露出上做出了一定收敛,还跟随乐队风格做出了调整。从而使品牌跟歌曲形成了更好的融合,引起听众的情感共鸣,让网友将对歌曲的情感,“移情”到品牌上。
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作为依靠“口碑”打出知名度的品牌,碧然德这次携手彩虹团尝试新型营销模式,可以说是对开拓中国逐渐多元化、年轻化喝水市场(咖啡、奶茶等)的一次大胆尝试。