挑战赛&红人营销，Madhouse带你了解TikTok新玩法

作为TikTok Ads的优质合作伙伴，领先的移动广告服务商亿动广告传媒（Madhouse Inc.）近日在成都举办出海营销沙龙，以“挑战赛&红人营销”为主题，向广告主们揭秘了TikTok出海的新玩法。

作为全球知名的短视频平台，TikTok已经成为了广告主出海的“新宠”。

4月25日，Madhouse作为TikTok Ads的优质合作伙伴，在成都举行了私享会，与广告主一起探讨了如何利用“挑战赛”和“红人营销”来在海外进行推广。

TikTok Ads出海渠道销售经理李洋在主题为“TikTok挑战赛助力游戏品牌出海”的演讲中表示，挑战赛能够满足用户的创作欲，UGC激发深度互动。

TikTok挑战赛不仅能让互动更高速更有效，还能让潜在用户成为品牌视频的创造者，直击目标人群。

TikTok已经在全球范围内吸引了大量的明星和达人。KOL的垂直类目也日趋多样，为广告主提供了更精准和更细分的选择。

TikTok Ads出海渠道销售经理 

李洋

TikTok的强大的功能和用户体验也是参与度的保证。TikTok Ads出海大客户游戏销售经理付廷松表示，TikTok结合挑战赛+贴纸+KOL等元素，能够更加多元化的展现品牌的调性和品牌想要传播的内容。贴纸的创新玩法，包括控雨贴纸，AR贴纸等，更增添趣味性，引发UGC创作更加生动的内容。

TikTok Ads出海大客户游戏销售经理

付廷松

海外的游戏推广已不仅仅是单纯的广告投放，客户对更有创意，更能捕捉用户眼球的网红营销也有越来越强的需求。

“Madhouse已经发现了这个趋势，并开展相关的网红营销服务。”Madhouse高级总监Michael Xu表示，区别于KOL养成和网红经纪，Madhouse利用自身的优势，将网红业务与海外主流流量平台标准和非标的玩法进行紧密结合，协助中国游戏客户在海外获得成功。

另外，网红营销业务也很大程度上可以帮助客户缓解广告创意素材迭代滞后和慢的痛点，Madhouse和海外红人合作，利用红人的创造力并结合内部视频设计制作团队的专长，将原生的红人视频进行二次设计/剪辑，不断地更新创意和迭代素材，帮助广告主保持广告创意素材的新鲜感和活跃度。

同时，Michael也指出传统的KOL资源推广，仅使用单一的YouTube平台资源，虽然商业模式已足够成熟，但在带量及目标用户、潜在用户覆盖方面仍有不足，他建议广告主可以多关注海外的新兴的TikTok短视频媒体并尝试合作，通过打组合拳，帮助客户更好地达成营销目的。

Madhouse高级总监

Michael Xu