乐队综艺年袭来：如何评估优酷 《一起乐队吧》广告投放价值

中国综艺市场，每隔一段时间都会有一种特定的“风口题材”成为主流爆款。

从2010年《非诚勿扰》带火的相亲综艺，到2012年《中国好声音》掀起的素人音乐真人秀；从2014年《奔跑吧兄弟》、2015年《极限挑战》主导的明星户外竞技真人秀热潮，再到2018年《偶像练习生》和《创造101》引发全民pick狂潮的偶像成长综艺风暴，以及《这！就是街舞》等垂直领域综艺的大火，我们不难发现：一定时期内的综艺市场，被特定的创新题材内容所主宰。

进入2019年，中国两大顶级互联网内容平台不约而同地将最大的平台资源投向了“乐队综艺”，爱奇艺《乐队的夏天》和优酷《一起乐队吧》。高强度节目创新、大平台全力投入、全行业积极参与等特征，都和之前的爆款题材诞生场景似曾相似。所以TOP君和很多行业人士都有一个非常坚定的预判：2019“乐队综艺年”已经到来。

在“乐队综艺”火爆成为大概率事件之时，由优酷携手灿星打造的《一起乐队吧》受到大量广告主、代理公司的关注，他们在多个交流场合问及TOP君如何看待这档节目的广告投放价值。经过梳理，我们对这档节目提出了四个核心评估维度和五个投放建议，仅供抛砖引玉。

受众与节目题材评估

新鲜、年轻、热情、个性

作为用户，人们有多热爱音乐？国内音乐市场近几年整体都呈现飞速上扬的状态。

艾瑞咨询数据显示：2018年中国数字音乐用户规模达到7.4亿人，增长率达到3.5%，而2019年中国数字音乐用户规模将达到7.5亿人。这其中，以90、00后为主的年轻用户的贡献不容小觑。

在线下各大音乐节中，年轻人依然是中流砥柱，习惯在现场为喜欢的乐队尖叫呐喊，近距离互动。极光大数据的一项调研结果显示，中国音乐节票房增速增速超过40%，18~30岁宅人是音乐节主流消费群体。并且放到90、00后身上，这一群体对音乐的熟悉程度可谓“身体力行”：根据大麦大数据的一次调研，90、00后热衷培养兴趣爱好，每个人至少会一样乐器。音乐对他们而言这些是天然、不可分割的娱乐内容。

音乐综艺是年轻人的刚需，但已有的音综模式已经面临着巨大的瓶颈。“乐队综艺”以其创新性和互动性给市场带来全新的新鲜感，这样的新鲜题材，无疑将有机会把“年轻、热情、个性”的受众群体的全部热情燎起来。一群志同道合的年轻人，一起去做一些喜欢的事儿，这就是乐队的意义所在。

从受众群体和题材鲜活度上看，这档节目显然适合具有“青春、活力、时尚、炫酷”等品牌调性的广告主关注，也适合有“品牌年轻化”KPI的成熟品牌考虑，可能收获四两拨千斤的营销效果。

主题评估

积极向上的主题更具感染力、扩散性

好的综艺节目不仅需要迎合年轻人的兴趣爱好，立意还要明晰积极，可谓是节目的脊梁担当。今年新一季《奔跑吧》改版后成员大换血，播出之前受到大量网友质疑。但节目开播后由于聚焦环保等正能量话题，在大量综N代审美疲劳的主旋律之下依然做到了节目播出四期斩获4连冠的成绩。

同样，《一起乐队吧》也是满身正能量的节目。它是中国首档乐队成长类音乐真人秀，聚焦年轻人对音乐及乐队的热爱，旨在打造一支华语乐坛新势力乐队。通过不同的乐器文化、个性与态度、社会角色等节目元素的多元融合，节目希望展现新时代的乐队文化，为中国乐队市场输送更多新生力量，彰显中国的多元文化自信。

毫无疑问，这样的主题与立意对年轻人极具感染力，也大大刺激了年轻圈层的广泛扩散，同时有效规避掉了节目的政策风险。

制作机构与嘉宾评估

灿星音综专业实力+硬核嘉宾选手

影响综艺节目成败的因素很多，如定位、题材、冲突感、宣发、明星嘉宾带来的流量等等。但归根结底，成就爆款至少需要两个硬实力：一是制作团队，二是嘉宾选手阵容。

如果用这两个硬实力来评估《一起乐队吧》，毋庸置疑它显然捏了一副好牌。

首先，该节目的制作团队来自灿星。作为国内率先实行制播分离的综艺内容制作和运营商，灿星这些年来打造爆款特别是音乐综艺爆款的实力业内有目共睹，如《中国好声音》、《中国好歌曲》和《蒙面歌王》等。去年灿星与优酷合作首次试水网综打造的《这！就是街舞》低开高走，成为年度爆款项目。对音综内容的驾轻就熟，加上《这！就是街舞》积累的强大网感，以及上市面临的爆款生产压力，都使得灿星操刀的《一起乐队吧》具备了更肥沃的成功土壤。

其次，再看节目的嘉宾和选手阵容，虽然优酷和灿星并未公开公布具体名单，但从TOP君私下了解到的信息来看，量级妥妥称得上硬核：其中不乏担当音乐类综艺导师的摇滚音乐代表人物、新生代音乐人、金曲歌王这样的实力派身份亮相。64位天才乐手，在4位导师的率领下，经过不断组队磨合和公演淘汰，最终诞生华语音乐圈更能代表青年态的乐队厂牌。此外，节目还设置飞行嘉宾助阵，拟邀名单里不乏高晓松、窦唯、郑钧、萧敬腾、华晨宇、范晓萱等堪称音乐艺术家的音乐前辈和实力歌手，提升节目内容鲜活度和粉丝影响力。

TOP君从灿星一位朋友那里了解到：选手选拔方面，在热爱音乐的前提下，主办方邀请的选手无论颜值、实力还是个性，都有精准匹配的人选规划，例如某音乐大师的御用鼓手、台北超人气乐手、B站第一视觉系贝斯手、琵琶精宝藏型选手等等，他们代表了中国当下年轻音乐人的顶尖实力，以确保满足年轻受众的不同偏好。

宣推资源评估

阿里生态联动实现IP-消费者全面互动

互联网时代，宣推资源和方法越来越影响着节目成败。

去年《这！就是街舞》第一季开播后，节目与阿里生态旗下的盒马鲜生跨界合作，打通了优酷爆款内容IP链路。更大手笔的一个联动案例是，去年世界杯优酷获得央视点播、直播等权益，为了聚集球迷观看互动，优酷与阿里旗下淘宝、天猫、口碑、饿了么、飞猪等30个业务线联动，围绕世界杯为用户提供了99种玩法，承包了球迷的24小时。在这样一个首屈一指的生态体系内，一档节目的宣发与传播能得到多层次多角度立体化地进行，因此也会碰撞出更广泛、更深入的势能，与用户全方位互动。

据优酷内部人士透露：《一起乐队吧》的推广量级将不低于《这！就是街舞》，同时延续优酷爆款内容IP与阿里内部联动打通的思路，举阿里全生态和优酷全平台之力将节目推广和用户互动做到极致。

在营销层面，一位长期从事娱乐营销整合服务的行业人谈到：《一起乐队吧》节目调性年轻态，阳光，正能量，与众多品牌的主张高度契合；线下选手排练和表演的空间内植入也会是绝佳的曝光机会；另外，由于部分节目选手由优酷统筹签约，艺人商务合作的机会也将给广告主带来全新机会。

文末彩蛋

给《一起乐队吧》广告主的肤浅建议

尽管这档节目具有极强的爆款潜质，但综艺营销作为一项系统性过程，还是需要广告主进行更加多元的分析和判断，同时思考自身品牌战略与节目调性周期的契合度，并最大化利用IP资源收割高ROI。TOP君针对《一起乐队吧》提出以下几点肤浅投放建议：

1、抢占大曝光：通过身份客户保证品牌与IP的深度绑定，形成良好的传播势能；

2、创新内容营销形式：做品牌与节目完美融合的广告产品；

3、考虑嘉宾和选手艺人商务：评估代言、类代言等整合营销活动的价值和必要性；

4、广告公关并举：以“IP+品牌”为核心完成项目期社会化整合实时互动营销，扩散影响力；

5、品效合一：探讨IP营销与电商旗舰店的联动与引流，例如授权联名产品等。