戛纳大奖专题：大中华地区及中国品牌特别篇

法国时间6月19日晚，2019戛纳国际创意节公关狮、社交与影响者狮等获奖名单出炉 。其中，腾讯基金会&中国人体器官捐献管理中心“A TEAM OF ONE”获得公关狮银奖，阿迪达斯中国“ADIDAS Z.N.E. ”获社交与影响者狮铜奖。

截止到目前，大中华区及中国品牌已经斩获多个奖项，包括华为“StorySign”获数字工艺狮金奖（当地时间6月18日公布）、GSK GLAXOSMITHKLINE在中国推出的“Breath of Life”获制药狮全场大奖（当地时间6月17日公布）。

那么，这些大中华区及中国品牌获奖作品的内容都是什么？又都有哪些亮点？快一起来看看。

公关狮银奖

腾讯基金会&中国人体器官捐献管理中心：A TEAM OF ONE

代理公司：LOONG, Beijing / TENCENT MARKETING SOLUTION, Shenzhen

国家：中国

公关狮银奖颁奖现场

2018年12月21日，国际篮球日，一支名为《一个人的球队》的H5出现在微信朋友圈，并迅速形成病毒式传播。这支H5中，名为“叶沙队”的业余球队向职业篮球队发起挑战，最终，他们得到了参与WCBA全明星赛的机会。

扫描二维码查看H5

“叶沙”这个名字，源于一个热爱篮球的少年。2017年4月27日，叶沙离开了这个世界，他再也不能打篮球了，但他捐献的器官使7个人重获新生。

在腾讯基金会和中国人体器官捐献管理中心的支持下，5位叶沙的器官受益者组成了这支特殊的球队，通过这样的方式，向捐赠者和器官捐赠事业致敬。

在中国，每年约有30万人等待接受器官移植，但每年仅有16000以上的人接受移植，需求与供给的比例为30:1。由于传统的丧葬文化观念，国人对器官捐献的接受程度并不高，而叶沙队的故事大大加深了人们对这一公益事业的理解。

五位器官受益者组成的“叶沙队”

最终，“叶沙队”影响了15万人完成人体器官捐献志愿登记，这一数据比2017年增加了4倍。理论上，每个捐赠者平均可以捐献3.5个器官，这意味着大约52.5万人可以从中受益。

社交与影响者狮铜奖

阿迪达斯中国：ADIDAS Z.N.E.

代理公司：TBWA\SHANGHAI

国家：中国

社交与影响者狮铜奖颁奖现场

2018年，ADIDAS推出Z.N.E. 3.0系列。为了扩大在中国地区的影响力，ADIDAS CHINA进行了一系列针对性的本土化营销。

在中国，ADIDAS不再强调Z.N.E.系列精英运动员式“Born Ready”的体育态度，而是侧重于强化一个独特的话题点，引爆受众关注。

他们选择了“撕开拉链”这个动作。区别于普通拉链，Z.N.E. 3.0的速开拉链，只需一只手就能快速打开，且能保证正常穿着时不轻易松开。为了拉近与消费者的距离，品牌选择了贝克汉姆、宁泽涛、中国女排等中国消费者喜爱的运动员对这一动作进行诠释，并从中提炼了“耐撕”这一价值点。

在社交内容营销方面，ADIDAS CHINA与中国头部短视频平台抖音达成合作，通过相关话题挑战，产生了超过20亿的浏览量、4680万的参与度和29.5万的UGC，传播效果极佳。这也直接影响了该系列产品的销售业绩，与去年相比，其整体净销售额增长了52%。

数字工艺狮金奖

华为：StorySign

代理公司：FCB INFERNO, London

国家：英国

数字工艺狮金奖颁奖现场

全球大约有3200万失聪儿童，其中许多人都在努力学习阅读。对他们来说，这是一件困难的事，华为广告片《StorySign》中的小女孩也不例外。

广告片中，失聪的小女孩既听不到圣诞节音乐，也听不到爸爸讲的故事。她因此变得忧郁，而圣诞老人会用手语为她讲完一整个故事，使她开心起来。

圣诞老人不在的时候，失聪儿童们可以通过华为智能应用“StorySign”阅读故事书。该应用可以利用图像识别和OCR(光学字符识别)等技术，将流行的儿童读物翻译成手语。

为了做到这一点，它拥有一个专属的卡通形象，先进的运动捕捉技术为其提供准确的面部表情和手语动作，使孩子们的阅读更具趣味性。

该应用由华为、欧洲聋哑人联盟、英国聋哑人协会与动画巨头Aardman联合开发，华为AI提供技术支持。考虑到不同国家有着不同的手语规范，StorySign支持英国、法国、德国、等十个国家的手语。该应用旨在帮助更多失聪儿童进行快乐的阅读，让科技更有温度，同时优化品牌形象。

为配合StorySign的推广，华为还邀请了一些失聪儿童和他们的家人共同进行圣诞旅行。他们可以坐驯鹿雪橇，与精灵“签约”，还能通过StorySign度过愉快的故事时间。

制药狮全场大奖

GSK GLAXOSMITHKLINE：Breath of Life

代理公司：McCANN HEALTH, Shanghai

国家：中国

在中国，有1亿成年人受到了COPD（慢性阻塞性肺疾病）的影响，却有很多患者不了解该病的常识，大部分都未确诊。

对此，GSK GLAXOSMITHKLINE（葛兰素史克，一家以研发为基础的药品和保健品公司）认为，一个依托于智能手机的简单小游戏，或许可以鼓励人们参与测试，并在有提示的情况下进行医院检查。

扫描二维码，观看视频

通过与一位肺学家和一位中国吹墨艺术家合作，这款名为《Breath of Life》的互动小游戏于2019年4月13日在微信平台上推出。

在这个小游戏中，用户可以挑选树形和花色，对着麦克风呼气就会生成相应的树，树的大小代表用户的近似肺容积，结果低于70%就需要到医院检查。

据悉，该案例的代理商McCann Shanghai也是今年年度healthcare agency。

以上就是2019戛纳国际创意节截止到法国时间6月19日的部分大中华区及中国品牌获奖作品，了解后续获奖作品，请持续关注TopMarketing戛纳国际创意节专题。

附录：2019戛纳国际创意节部分大中华区及中国品牌获奖名单（截止至法国时间6月19日）