戛纳Day4：听障人士上台全场学手语，汉堡王全场大奖再下一城

北京时间，今天凌晨，2019戛纳国际创意节创新、广播&音频、移动、创意电商、品牌体验与活动、创意实效狮获奖名单新鲜出炉。颁奖现场，精彩依旧，创新狮全场大奖《see sound》颁布现场，片中的听障人士上台领奖，全场比起手语；汉堡王凭借《The Whopper Detour》案例再次拿下全场大奖。

听障人士上台全场学手语

而在戛纳第4夜，中国军团也迎来了高光时刻，一举斩获三金。凭借“KFC CHRISTMAS POCKET STORE”，百胜中国（肯德基所属餐饮集团）斩获创意电商狮金奖。KFC在中国大陆地区推出的“POCKET FRANCHISE”则获得移动狮两项金奖（分属移动狮类别下的不同项）。详情见今日二条。

当晚戛纳共颁布了 Innovation Lions（创新狮）7 座 、 Radio & Audio Lions（广播&音频狮）34座、Mobile Lions （移动狮）42座、Creative Effectiveness Lions（ 创意实效狮）12座、Brand Experience & Activation Lions（品牌体验与活动狮）70座、 Creative eCommerce Lions（创意电商狮）9 座。

其中，共有6个全场大奖，具体情况如下：

 创新狮全场大奖

Wavio：See Sound

代理公司：AREA 23, AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY NEW YORK

国家：美国

创新狮全场大奖颁奖现场

据不完全统计，全球约有3.6亿听障人士，约占世界人口的5%。他们无法正常感知声音，人工耳蜗等助听设备可以放大或指示声音，但无法告诉他们这些声音的意义。而Wavio公司推出的“See Sound”产品解决了这个问题，它可以让听障患者看见声音。这一创新产品让其斩获了2019戛纳国际创意节创新狮全场大奖。

“See Sound”是一款由AI学习模型驱动的智能家庭听力系统，使用者只需将设备直接插入墙上的插座，并通过WiFi连接到手机上的应用程序即可。

为了使创建的机器学习模型更加准确和智能，Wavio抓取分析了200万个YouTube视频的数据。“See Sound”不仅能够用来听多种声音，而且能够以高精度区分各种声音。当一个声音出现时，离声源最接近的设备会通过文字来解释它，比如，它会告诉你厨房有水流声音。

广播&音频狮全场大奖

HBO：Westworld: The Maze

代理公司：360I New York/HBO，New York

国家：美国

广播&音频狮全场大奖颁奖现场

一直以来，HBO在剧集宣传上都十分擅长运用各种沉浸式交互手段，斩获2019年戛纳国际创意节广播与声音狮全场大奖的《Westworld: The Maze》就是其中的典型。

《Westworld: The Maze》是一款基于亚马逊Alexa的全沉浸式语音游戏。《西部世界》2（Westworld）播出以后，HBO为了让粉丝们持续关注该剧，因而开发了这款游戏。游戏利用了《西部世界》的原始音频库，玩家可以和剧中的36个不同演员进行原声互动并自主选择游戏情节，形成不同的故事线。

玩家只需说一句“alexa ，open westworld”就可以进入西部世界的迷宫，在两小时的游戏中，HBO为玩家设置了32种死法，400个潜在技能选择，可以让玩家深度参与《西部世界》的剧情。对于剧迷来说，这样的互动游戏还是很有趣的。

移动狮全场大奖

BURGER KING：The Whopper Detour

代理公司：FCB NEW YORK

国家：美国

移动狮全场大奖颁奖现场

移动狮全场大奖获奖作品《The Whopper Detour》与昨天的直效狮全场大奖为同一作品，在此不做过多阐述述，详情请点击直击现场：2019戛纳Day3全场大奖一文捕获查看。

创意实效狮全场大奖

CARREFOUR：Black Supermarket

代理公司：MARCEL, Paris

国家：法国

创意实效狮全场大奖颁奖现场

美国《独立宣言》的主要起草者托马斯·杰斐逊曾说过，如果一项法律不公平，那么违背它不仅是对的，还是义务。这刚好可以用来描述家乐福推出的“Black Supermarket”campaign，即2019戛纳国际创意节创意实效狮全场大奖的获奖作品。

在欧洲，只有3%现有的谷物、蔬菜和水果种子可以种植和出售，其他97%的农民种子品种都是非法的，只有拥有农业化学工业专利的杂交抗农药种子才获得授权。其实，种子目录这一开始是想保障每个人的食物安全，但在社会发展过程中，却变了味，变成为商业服务。

为了推翻这项荒谬的法律，家乐福推出了“Black Supermarket”项目，在全国各地的商店都成立了黑色超市，并公开销售非法的谷物、蔬菜和水果以及种子。家乐福呼吁人们通过购买这些非法商品和签署请愿书来加入抗议的队伍中。

黑色超市在全国引发了激烈的讨论，各行各业的人都加入到了战斗中，共产生3.77亿媒体曝光，人们购买了153吨非法商品，83000人在请愿书上签了名。重要的是，这最终推动了这项法律的废除，2018年4月19日，欧盟解出了对农民种子的禁止。

站在广大消费者的角度，为保障他们的权益，家乐福不惜站在法律的对立面，彰显了其作为一个企业的社会责任感。

品牌体验与活动狮全场大奖

MICROSOFT：Changing the Game

代理公司：MCCANN NEW YORK

国家：美国

 品牌体验与活动狮全场大奖颁奖现场

电子游戏的发展给人们带来了很多乐趣，但对于残疾人来说，他们却无法正常地玩游戏。为此，微软专门为残疾人开发了Xbox自适应控制器，以增强他们的游戏体验。这正是今年品牌体验与活动狮全场大奖的获奖作品《Changing the Game》。

慈善组织AbleGamers的数据显示，全美目前约有3300万残障玩家。可见，自适应控制器还是有很大的市场空间的，为了让更多地区的人们关注Xbox自适应控制器，微软找来了很多现实世界中的残疾玩家，通过讲述他们的故事，比如玩游戏时遇到的挑战，来放大残疾玩家的声音。除了在社交平台上发布长视频外，微软还在超级碗期间推出了60S的广告。

视频在社交媒体上引起了强烈反响，微软也收获了无数好评。自适应控制器不仅改变了残疾玩家的游戏方式，还改变了整个游戏行业，像谷歌这样的主要竞争对手也在使他们的平台能够与自适应控制器兼容。

 创意电商狮全场大奖

DOCONOMY：DO Black - The carbon limit credit card

代理公司：RBK COMMUNICATION, Stockholm

国家：瑞典

创意电商狮全场大奖颁奖现场

IPCC（联合国政府间气候变化专门委员会）2018年发布的《全球升温1.5℃特别报告》显示，如果气候变暖以目前的速度持续下去，预计全球气温在2030年至2052年间就会比工业化之前水平升高1.5摄氏度。随着气候变暖问题日益严重，减少二氧化碳的排放迫在眉睫。瑞典金融科技公司 Doconomy就开发了一张能追踪消费者碳足迹的信用卡“DO Black”。

在瑞典，普通消费者每年的碳排放量约10吨，其中的60%都有关消费。而“DO Black”信用卡可以通过与APP配合使用来计算消费者日常购物时每笔消费产生的二氧化碳，比如说一件衣服或球鞋的碳排放。

这张信用卡由生物材料制成，用一种由空气污染颗粒回收制成的墨水印刷。持卡人可以通过数据直观的了解自己的碳足迹和对气候带来的影响。这样一来，就可以鼓励消费者每天减少碳足迹。通过激发消费者的社会责任感来让更多的人用自家的信用卡，Doconomy树立了自己良好的品牌形象，一举两得。

附录：2019戛纳国际创意节创意电商、品牌体验与活动、创意实效、创新、广播音、移动狮金狮奖及全场大奖获奖名单&大中华区获奖名单