“瓶盖挑战”刷屏社交网络，品牌们跟上了吗？

还记得曾经大火的“冰桶挑战”吗？最近，从明星政要到普通民众，又一项接力挑战在社交平台刷屏。这次，他们跟“踢瓶盖”杠上了。

6月25日，哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦在INS上发布了一支挑战视频。视频中，他以一个利落的后旋踢，“拧”掉了友人手中的水瓶瓶盖。随后，他在INS上喊话成龙等功夫明星加入“战局”。

该挑战要求在适当扭松瓶盖的前提下，用“后旋踢”的动作踢转瓶盖，实现“开瓶”。过程中，瓶子不能倒下，更不能破碎。视频需用慢动作播放，瓶子振动幅度越小，挑战越成功。

这迅速激起了人们的兴趣。综合格斗界，UFC巨星麦克斯·霍洛威、康纳·麦格雷戈等人纷纷加入；娱乐界，功夫明星杰森·斯坦森、歌手约翰·梅耶等人也不甘示弱。甚至连美国华裔总统参选人杨安泽都上传了自己的挑战视频。

各路明星挑战集锦

这股风潮也很快席卷到了中国。潘长江、昆凌、大鹏、杜江、欧阳靖等人都加入了挑战，而继张伟丽（中国UFC女子名将）、甄子丹蒙眼“盲踢”挑战成功后，赵文卓更是放出了“一脚三盖”的大招，引发网友惊叹。

甄子丹挑战

赵文卓挑战

截止到目前，该挑战已经在INS上获得3万多的视频参与，且数量还在不断攀升；相关话题在微博上斩获数个热搜，在抖音上，也累计了近6000万的播放量。各国的社交平台上，网友纷纷下场接力，上演了一出出“高手在民间”。

当然，也有不少翻车的……

随着视频的病毒式传播，人们敏锐地发现了其中的营销价值。例如，UFC巨星康纳·麦格雷戈在挑战的同时还不忘让自己的个人威士忌品牌“NO. 12”出镜；“小贱贱”瑞安·雷诺兹的视频中，则给了一瓶Aviation品牌的松子酒长长的特写。

其他挑战中极为抢镜的饮料品牌暂无动作，反而是汽车品牌抢占了先机。先是迈凯伦借势酷炫“开盖”，随后，宝马M4也展示了一把出色的驾控功能。

迈凯伦

宝马M4

汽车品牌们的创意尝试让TOP君脑洞大开。一场风靡全球的互动活动当然不容错过，那么，还有哪些品牌可以跟上潮流，来一把借势营销呢？

首先当然是饮料品牌。在这场挑战中，瓶盖是重要的主题元素，而作为瓶盖的载体，网友们的视频中出现了各种各样的饮料品牌。要从中借势，饮料品牌们可以发起专属挑战赛，奖励消费者利用自家产品进行挑战，增加品牌曝光。

农夫山泉、怡宝、娃哈哈、宝矿力水特……以及，既然都是带盖的，六神花露水和老干妈，似乎也可以玩起来？

其次，鞋履品牌也可以尝试一下。除了瓶子，挑战者们的鞋子也有机会在慢速播放的视频中进行充分展示。挑战进行到后期，各种创意玩法层出不穷，在鞋子这一主要“道具”上花些心思，也不失为吸引眼球的一种方法。

此外，这场活动由综合格斗界发起，经众多动作明星发酵——如此强烈的体育运动标签下，运动品牌不凑凑热闹，也说不过去吧？

穿运动服的挑战者们

电影营销也可以来一波。甄子丹在挑战成功后，摆出了标志性的叶问手势，为定档7月的《叶问4》增添话题。

相比“冰桶挑战”，“瓶盖挑战”难度更大。但在娱乐时代，失败、搞笑等创意玩法一样可以得到关注，这在很大程度上降低了参与互动的门槛。

有趣的互动主题、名人效应与人们的从众心理结合，会带来良好的传播效果。品牌们完全可以借势而动，以更贴近年轻受众群体的营销方式，扩大品牌影响力。