撕X搞CP饭制：《陈情令》戴着脚镣舞出圈的宣发策略
最近，热播剧《陈情令》一直在“爆”的边缘试探。
虽然比全民爆剧差了一定距离，但在同期网剧中的表现可以说十分突出。仅在腾讯视频单平台播放，其播出至今就已突破7.5亿播放量，7月3日单日播放量更是直接达到8807万，跃升单日播放量榜单第二名。
播放量表现优异的同时，《陈情令》的网络热度和话题讨论度也居高不下，百度指数、微信指数、微指数等数据指数的热度持续攀升，保持着强劲的增长势头。
上线不到一周，该剧跃居微博剧集榜榜首，尤其在7月3日晚剧情更新之后，就以100分持续稳踞榜首。
从目前的数据来看，《陈情令》好像在圈层内确实“大爆”了。但这部集古装、玄幻、双男主、原著争议不断等诸多元素（wen ti）为一体的大制作，在“限古令”下不得不低调开播，再加上两位男主麻麻地演技，剧宣要想碰撞出“火花”，似乎是难上加难。
那么，“带着镣铐跳舞”的《陈情令》剧组究竟如何“舞起来”的？
撕X：9分钟互怼avi流出
两大男主互撕引围观
现在的影视剧宣传有三宝：明星、话题（撕X）、表情包。
无论是依靠“撕X”一举封神的综艺《花少2》，还是去年火爆整个夏天的《创造101》，亦或是以社会争议话题为主的正午剧《都挺好》《欢乐颂》等，都依靠“撕”在观众心中留下深刻印象，可见“撕”确实是影视剧、综艺宣传的一大法宝。
作为曾经在晋江总分榜雄踞榜首N久，《魔道祖师》原书作者及其粉丝都是原耽圈腥风血雨般的存在，去年闹出的自杀事件就是作者的粉黑大战，撕X程度绝不亚于流量粉圈。
有了这样能打的原著粉和黑，《陈情令》在原耽圈自然拥有极高声量，但是如何吸引路人成为破圈层“爆款”，《陈情令》靠不一样的烟火撕X，成功引起了一票吃瓜群众的注意。
就算你没听说过《魔道祖师》、没看过《陈情令》，但只要你奋战在“吃瓜第一线”，你一定不会错过这组动图。
这场堪比“花少2”一般的撕X大戏，让吃瓜群众“拍案叫绝”，分分钟屠榜豆瓣、兔区等“瓜友聚集地”，豆瓣鹅组在当天甚至为此开了上百个帖子，“九（分钟教）学”这一科学就此诞生，一批批“九学家”沉迷“学术研究”无法自拔。
缺课的朋友快上车补课
由视频而诞生的表情包也在大家的“哈哈哈哈哈”中迅速刷屏。
凭借这个“瓜”和表情包，《陈情令》迅速出圈，引得一群原本对剧不感兴趣的“吃瓜群众”，开始关注剧集本身，甚至围观讨论主演以及剧情，成功圈到“场外观众”。
男主魏无羡的扮演者肖战艺人新媒体指数在当天荣登第一，另一主演王一博的数据表现也不错。
剧集的播放量和网络热度也不断攀升。
这一波话题让肖战热度堪比“顶流”，《陈情令》热度肉眼可见提升，可见“九学”话题炒作之成功。
《陈情令》剧组抓住了观众们“爱围观的凑热闹”心理，依靠两大男主“小学生扯头花式”互撕获得观众注意的同时，成功将“九学家”们吸引入剧方阵营，为剧圈了一大波粉丝。
搞CP：官方剧组自产粮
互动花絮成功圈到CP粉
作为粉圈中战斗力最持久的一群人，CP粉可以说是一群惊人的存在，长情程度堪比“牛郎织女”。比如，童年回忆《新白娘子传奇》的芝童cp，时隔多年依旧能打。
但要想维持住CP热度，只有源源不断的“产粮”才能避免粉丝“爬墙”。
为了让粉丝们“有糖可嗑，有据脑补”，剧组官方不惜亲自下场放糖，为粉丝们提供除了惯常招数，放演员互动的幕后花絮外，还在正片中剪辑了回忆向MV《忘羡》，其中让蓝忘机对口型的“骚操作”，让CP粉兴奋地堪比过年。
《陈情令》剧组官方下场发糖，也让剧粉、CP粉对剧组的称呼瞬间“狗令变陈总”，成功圈到一波“死忠粉”。
剧里产糖，戏外不慌。有了官方“支持”，CP粉们自然找糖找得更用心了，哪怕蒸煮之间拍戏结束几乎没有互动，CP粉们照样“嗑到飞起”。
官方发糖加上粉丝脑补，“博君一笑CP”这个后起之秀，成功打败了榜首雄踞已久的“云次方”，在超话社区CP榜登了顶。
粉丝（CP粉）们欢天喜地“过年了”的同时，也存着满满的求生欲，还不忘亲自动手为官方制作物料，维护剧方传播的“正义思想”、促进《陈情令》本身的传播。
“鲸鱼与洲喵”等CP至今仍在CP榜前排就可以看出，即使正主们关系紧张、毫无互动，也不影响cp粉们“圈地自萌”。甚至可以说，一对“真人CP”从诞生起，就是一个独立的文化现象，既不依靠正主发糖而存在，也不会因为正主撕逼而毁灭。
这种长情且不轻易“爬墙”的粉丝，自然是影视剧、综艺等的完美“收割对象”。不论影视剧还是综艺，炒CP总是拉动关注度与话题度，进而快速吸粉的捷径。
《陈情令》音乐专辑已售超300万
饭制宣发：粉丝自制物料上线
陈情令101助推互动
从《镇魂》《创造101》开始，饭圈发动力量做宣发已经成为剧综“火”的标配，无论是饭制表情包还是其他宣发物料，只要有粉丝大规模制作，这部剧定然会大范围“舞起来”。
远的不说，今年的话题热剧《都挺好》，仅靠“我想喝手磨咖啡”，至今在表情包界仍有一战之力。
而成功圈粉的《陈情令》，自然也收到了CP粉们“爱的回馈”，饭圈宣传光速走起，粉丝自制物料紧跟着上线。
疯狂制作全员沙雕表情包。
饭制“大片”封面。
还有视频剪辑的大神不停为 “忘羡CP”剪辑产粮，粉丝“自给自足”成功为《陈情令》剧组和演员们带动宣传。
粉丝积极制作物料的同时，还有人利用综艺界最热的“101”话题，发起了陈情令101投票，粉丝“严肃”下场拉票。
甚至官微也亲自下场，联合微博电视剧开启了“投票通道”，加深与粉丝互动。
官方“带节奏”之外，《陈情令》充分发挥饭圈力量，通过粉丝一传十、十传百的自传播，让原本的小众圈内传播内容进入到大众视野，开始影响大众对于内容本身的判断，打破原耽圈的次元壁，从而让更多路人了解并接受内容本身。
“撕X”话题炒作、官方发糖炒CP、饭制表情包让《陈情令》及主演实现了小范围的火爆。至于《陈情令》能否能像《镇魂》一样“爆剧又爆人”，捧出又一个“顶流”，一切都要看天时（能否顺利播完）、地利（剧情糖足够给CP粉嗑）、人和（演员持续圈粉）了。