短视频营销再发力，汽车品牌十宗“最”
劳斯莱斯幻影现身薇娅直播间；
林肯抢占抖音TopView超级首位广告资源；
小鹏汽车联合快手短视频中秋送豪车……
回顾2019年的汽车短视频营销，你会发现：汽车短视频营销的思路已经变了。
要知道，2018年还只是个别汽车品牌在抖音快手试水营销，2019年就有大批量汽车品牌入驻短视频平台，活动更是花样百出。为看各家如何各显神通，抢占短视频这一必争之地，TOP君总结出各大汽车品牌2019年在短视频营销方面的十宗“最”。
最“领跑”：宝马中国
作为最早一批入驻短视频平台的汽车品牌，宝马品牌今年持续领跑。
先是在春节期间发布《家有一宝》的春节硬核广告大片，悬疑预告片+5集轻喜剧，汽车宣传搭配中国风，故事生动形象，广告坦坦荡荡，年味谈笑间完成汽车品牌宣传。
随后在BMW X3上市期间，宝马更是出品了由赵又廷、宋佳领衔出演的电影《神奇爸爸》先导预告花絮，首次采用抖音“开屏+信息流4-1”超级组合，开屏配合抖音第四支视频首刷必现，全量曝光收获1.02亿总播放，原生信息流互动率高达6.82%，远超行业均值。之后又进行二次追投，播放出微电影剪辑版丰富内容。两次推广累计吸引宝马蓝V主页访问量超106万，沉淀粉丝26.8万。
宝马不仅率先实现了汽车和短视频两大行业领跑者的首次跨界，还大获成功，抖音粉丝量如今已高达168.8万，一骑绝尘。
最“具话题性”：小鹏汽车
不仅国际大品牌发力短视频营销，国产品牌也纷纷借势短视频“弯道超车”，个中翘楚当属小鹏汽车。
从年初官网推出G3自动泊车VS人工泊车挑战赛，到下半年2020款新车“加量减价”活动，再到中秋节快手直播送车直接创造了汽车企业官方短视频账号直播销售记录，小鹏汽车一整年的热度持高不下，话题常看常新。
2019年小鹏汽车百度指数变化趋势图
作为展示用户关注程度、表达用户消费意愿的平台——百度指数上的数据显示，2019年全年小鹏汽车整体同比增长256%，整体环比增长256%，这意味着越来越多的人注意到小鹏汽车品牌。这一年来连串的短视频营销手法可以说是国产电动汽车中“弯道超车”的典范了。
最“有共鸣”：东风日产
硬广宣传固然重要，更直接的则是体味人心。
“有梦就去追，相变就去做，解锁人生的另一种可能性”——一首《你的答案》引爆当代年轻人共鸣，一经发行就霸榜热搜。
然而这首霸榜热搜的热曲不是哪位明星的新作，而是一位海绵音女孩为东风日产定制的歌曲，报酬异常丰厚：一辆最新上市的小型SUV2020款劲客。这首歌的基调从一开始就与劲客车型所倡导的“敢开始”精神完美契合，不管是歌词还是配乐都充满正能量，在阐释车型态度内核的同时展现出年轻一代不畏现实艰难，勇于突破自己的奋斗精神。
东风日产借助UGC的力量进行自来水传播，实现品牌理念传播与知名度提升。是一个把品牌思想扎根于人们心中的好方法。
最“热血”：五菱宏光
除了情感上的共鸣，挖掘当代年轻人内心深处的“热血精神”也是一大营销利器。
五菱宏光显然深谙此道。第十四届阿拉善英雄会刚刚结束，一段燃炸天的视频就在抖音上走红，短短几天获得35万点赞和2万多条转发，视频中一句“哎呀，追不到啊”刷新人们的性价比三观——不愧是秋名山车神！
“国产神车”的称号塑造了车型本身的热血形象，在沙地上秒杀丰田霸道和哈弗H9一众品牌更能直戳购车用户的嗨点，辅之以短视频这一传播利器，为汽车短视频营销提供了一个新思路。
最“情怀”：一汽红旗
热血让人激动，而情怀则让人感动。
2019年恰逢新中国成立70周年，爱国情怀与时代精神是主流，作为“共和国长子”的红旗，在国民心中有着不可替代的地位。今年春晚在全国观众的见证下，红旗HS5的亮相成功将这种爱国情怀燃到极致。
抓住这份“情怀”机遇，一汽红旗在第三季度推出“旗仕团”孵化计划，在抖音尝试品牌经销商+品牌达人账号联动孵化的新模式，试图打造品牌私域流量。
数据显示，“旗仕团”孵化计划上线后，一汽红旗蓝V声量持续放大，连续3周在抖音稳居品牌热dou榜前十；一汽红旗品牌连续四周位于品牌经销商增粉榜TOP1，并成为第一个经销商总粉丝过百万的汽车品牌。
一汽红旗先是主打“情怀”路线增强用户心理认同感，再借势抖音聚集私域流量放大品牌传播声量，这一模式为汽车品牌借势抖音营销打造私域流量提供了有效思路。
最“会讲故事”：一汽马自达
内容营销时代下，品牌IP是一个必然趋势，形成品牌自有IP方能凭借其独特的内容，自带话题势能，引发传播关注，进入用户生活，实现营销效果。
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