盘点｜2019年度创意案例盘点
最特别：银联诗歌POS机
7月15号，银联手机闪付联合华扬联众基金会、上海联劝公益基金会等公益组织共同发起了一场“让山里的才华被看见”线下主题公益活动。在上海陆家嘴地铁站设置15台特殊的POS机，人们用银联手机闪付支付1元钱，POS机就会打印出一份小小的诗集。
活动持续了14天（从7月15日至28日），所有的善款都被银联捐入Artlink公益远程支教项目，通过互联网授课平台，为云南、安徽、河南等贫困地区共计7所学校开展艺术素养课程。银联还发布了一支主题影片，影片中没有多余的台词，以近乎默片的形式展现了贫困山区孩子们的生活。
银联在线下举办的“诗歌POS机”公益营销，有助于银联手机闪付进一步强化正面品牌联想与品牌形象。增加产品体验，帮助用户熟悉使用场景，通过人们绑定银联卡、靠近POS机“一闪就付”的支付行为，品牌达成了新的用户积累，在潜移默化中植入用户心智。同时让孩子们有机会通过展示自己的才华来获得关注和帮助，达成兼具创意与尊严的公益号召。
最古风：奥利奥“新式宫廷下午茶”
奥利奥用10600块饼干建了个“能吃的故宫”。承接之前“奥利奥进宫”的营销创意，借助故宫IP为品牌助力。
利用奥利奥标志性的雪白夹心打造“石阶积雪”，用扭开的饼干代表月亮，演绎了古老宫殿之上的斗转星移。而后太阳升起时，宫殿的砖瓦都被涂上一层霞色，石狮子也披上点点金黄。搭配古风古韵的配乐与背景，增强了“故宫”美感和氛围。
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接着还推出中国风十足的海报，用历史故事增加趣味，用文物烘托视觉，用“皇上”的口吻讲文案；又在产品包装上做了调整，新品包装设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，描述的正是美人品茶观花，既具东方艺术美感，又契合产品使用场景。
奥利奥瞄准“新式宫廷下午茶”这一基础概念，玩出了“中西合璧”的新鲜感。这也对故宫IP的进一步开发有所助益。文创之外，食品消费是更广阔的消费市场。随着近年来的古风热潮，“宫廷美食”的概念蕴含着巨大的商机。
最社畜：碧然德洗脑广告歌
碧然德在天猫超级品牌日期间联手彩虹合唱团“大搞特搞”，聚焦“社畜”们的日常生活，发布了新曲MV——《喝口水冷静一下》，网友们纷纷感慨“人间真实”。
《喝口水冷静一下》的歌词，从一开始就把握住了听众的“脉门”。“这个社会水太深，老板我就是你的命门”，再结合前不久的“程序员反对996事件”，让听众瞬间找到了共鸣：哇，彩虹又为“社畜”们发声了吗？
整首广告歌，歌词真实引发共鸣，MV中夸张的演绎实现了洗脑的效果，看到最后才发现是广告。歌曲在品牌信息露出上做出了一定收敛，还跟随乐队风格做出了调整。从而使品牌跟歌曲形成了更好的融合，引起听众的情感共鸣，让网友将对歌曲的情感，“移情”到品牌上。
作为依靠“口碑”打出知名度的品牌，碧然德这次携手彩虹团尝试新型营销模式，可以说是对开拓中国逐渐多元化、年轻化喝水市场（咖啡、奶茶等）的一次大胆尝试。
最国潮：百草味演吃会在线卖货
正值新中国成立70周年，百草味联合代言人易烊千玺开启“中国味演吃会”，借“十二食辰”的概念诠释中国传统饮食文化“不时不食”的理念，并融入古诗、琴、书、画、剑等中国国风元素，制作6条短视频，在12小时内，每两小时解锁一条新内容。
在古风古韵的配乐中，易烊千玺以清秀儒雅的形象分别进入抚琴遇知音、赏五牛图、品香调息、待客之道、挑灯看剑、围炉夜话六大场景，推出百草味干果、牛肉干、芒果干、夏威夷果、零食大礼包六大产品。视频搭配古文风的易烊千玺的原生配音，毫无违和感。
百草味从创始至今，精准标的年轻人为受众群体，与2019年初签约的品牌代言人易烊千玺的粉丝受众相对契合。随即充分挖掘品牌与代言人的契合点，以创新玩法为利剑，直抵受众。搭载国潮“顺风车”，在内容深度挖掘品牌故事，在媒介上借助短视频的渠道，在传播调动粉丝的互动，实现品效的合一。
最能走：杰克琼斯8000公里的T台秀
杰克琼斯绝对是今年最能走的品牌，没有之一，9月19日天猫超级品牌日即将来临之际，杰克琼斯(JACK & JONES)发布了一条广告片，打造了一场8000公里的纯正北欧时尚T台秀，被冠为最能走的品牌。
从丹麦出发，途径挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克、乌克兰、黑海、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古国9个地方，最后抵达中国，让受众着实看到了「纯正北欧时尚，正在向你靠近」。
这场横跨欧洲大陆的“走秀”，加上电影质感的摄影，搭配节奏感十足的音乐，加深了大众对这个已经来到中国20年的北欧品牌的印象。“誓将北欧时尚带到中国去，时尚使命就在我们身上”歌词也充满了力量和使命感，观众很容易在欣赏“大片”的同时被杰克琼斯的品牌理念“洗脑”。
短片更适合舔屏，小哥哥们翻山越岭，飘洋过海，攀雪山，踏草地，帅气的造型一直不变，小编已成迷妹。
无论是创意还是品牌理念，杰克琼斯已经成功的吸引力大众的注意。跨越困难、追逐目标、纯正北欧时尚的概念应该会在一段时间内深植受众脑海。
最噱头：网易严选6大部门集体道歉
双十一俨然成为全国购物节，迎此契机，品牌的宣传尤为重要。不求最多，但求最奇，网易严选做到了。11月6日下午16:03，网易严选官方微博发布1分25秒道歉视频，视频中运营部、设计部、商品部、市场部、物流部、技术部6个部门代表均对大众表示诚恳的歉意。该微博发布后获得2071个点赞、294人评论和416人转发。
你一定会因为好奇发生什么重大事件，而点击浏览视频内容，毫无疑问，你被套路了。
视频中每一个道歉都反戳消费要害：拒接复杂优惠活动、坚持8折、红红火火的页面设计、天天发广告、保证两天送到的物流、提前两小时开抢。看起来像是道歉，更像是在自我宣传，每个道歉都着实解决消费者痛点。
网易严选这次的“道歉”视频，通过标题制造噱头，抓住受众猎奇的心理，吸引大家的关注。短片中反转的自我宣传，增加大众的记忆点，可以说是一次极端又大胆的宣传。
最沙雕：天猫双11国潮狂欢
2019年最值得注意的就是国潮回归，天猫在双11借这股国潮风，通过跨界联名和破次元缔造偶像计划的方式，打造了一场国潮的狂欢。
双11期间，天猫发起了 #国潮由你 风生水起# 专题活动，通过【脑洞大开】实验室，收集了众多来自网友和品牌的各种脑洞之作。 继方便面假发后，还推出青岛啤酒味瓜子、海尔兄弟同款秋裤、五年高考三年模拟背包等等。辣条耳环、“回家跪搓”键盘、真·鸭脖U形枕、火锅底料喷雾、奶茶色指甲油…沙雕魔性之余居然让人有点想买？
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同时打破次元壁垒，联合 B 站发起老字号国货“偶像养成计划”，让传统国货品牌大白兔、稻香村、五芳斋、德州扒鸡、苏州津津豆腐干纷纷化身二次元偶像出道，助力国潮的在Z世代圈层的传播。
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国潮的崛起不单单是传统国货产品引起关注，而是新时代下，通过创新的结合点，以新的品牌价值引爆当代受众群体。天猫巧妙地将国潮与双11结合在一起，相互赋能。
最潮流：旺旺推出盲盒、解压玩具
作为27年的老品牌，旺旺一直没有停止对新潮的追求，从服装到文具、家居，跨界的衍生周边获赞无数，巩固了90后的老客户更吸引众多年轻受众的喜爱。2019年旺旺又追起了潮流，推出了一波盲盒潮玩、仿真玩具，TOP君带你一起看看这波旺旺潮。
旺旺推出了软捏解压系列玩具，包括“好想捏”仿真零食盲盒和“软软捏”解压玩具，那些融化在你舌尖的仙贝、雪饼、小馒头现在可以被你捧在手心里了。“软软捏”解压系列把旺旺经典零食产品放大几倍，软软的材质，在手里怎么捏都不会变形，简直是既解压又可爱的软萌玩具。
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“好想捏”盲盒是把牛奶糖、仙贝、小馒头等做成仿真玩具，以盲盒的形式售卖，也就是说，开盒的前一秒，你永远不知道入手的的那款旺旺。又惊喜，又软萌。
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旺旺作为老牌零食品牌，却从没停下流行的脚步，在潮流、跨界上新花样早已俘获更多的年轻人。从用户出发，把产品玩出新花样，不仅吃的美味，还玩得开心。对于受众，品牌的多触点开发，也意味着多场景接触，满足了全方位的需求。