300多家门店，突然关闭！网友：正被年轻人抛弃
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编辑：常明明
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逛街常去的采购“基地”
店铺是不是越来越少了？
屈臣氏线下门店的冷清在全国多地都上演着记者走访多个大型商圈的屈臣氏门店早已不复往昔的火爆！
曾经去淮海路逛街，一定少不了进这家屈臣氏。去年，这家开了近30年的屈臣氏门店因租约到期也已搬离。
屈臣氏曾是零售美妆鼻祖几乎在每一个大型商超都能看到它的身影但现在屈臣氏的存在感越来越弱
一个月前（3月16日）屈臣氏母公司发布2022年财报财报显示，屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为143.09亿港元，同比下滑11%，跌至2020年的水平。其中，屈臣氏在中国市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元，EBITDA为10.9亿港元，下滑59%。
图片来源：长江和记财报截图
值得注意的是，2022年是屈臣氏中国近9年来业绩最差的一年，总营收低于2014年，并骤然停下了进入内地33年来的扩张脚步，2022年店铺数量首现负增长，共关闭343家，店铺总数跌破4000家（为3836家），平均下来，几乎每天关一家。长江和记在财报中表示，门店数减少主要是由于屈臣氏对亏损门店尤其是受疫情影响的门店进行整顿。回顾屈臣氏的“光辉岁月”，年增300家门店的快速奔跑持续了5 年（2015年到2019年），而今单店收益也在不断下滑。真实的财务数据，暴露出屈臣氏在高速扩张圈地的同时逐渐陷入业绩疲软的困境。
甲方也“看不上”屈臣氏
1828年“小药房”屈臣氏诞生了，1981年被华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收购后，开启了快速扩张之路。30多年间，菲诗小铺等不少红极一时的海外品牌，均借屈臣氏才得以打开国内市场。
依靠独家代理和自有商品的差异化竞争，屈臣氏曾在内地490多座城市开了超出4100家店铺。如潮水般的客流，也让“初代”店员们收益颇丰。曾在屈臣氏做了8年多的销售刘畅（化名）称：“十多年前，我一个月工资能拿到1万余元。”
“最好的时候，我们区域多家店铺的单店月销售额均超过100万元。”曾负责屈臣氏多座城市运营管理的邹瑜（化名）向记者透露，2011年前后，是屈臣氏的“黄金年代”。
“必须给我最好的位置，租金是（销售额）扣完增值税后的7个点。”邹瑜称：“我们那会的合同（入驻商超）一个字不能改，要么你签字认可，要么咱就拜拜。”
正在“劝退”年轻人
在大部分70后、80后的眼中，臣氏曾是时尚、潮流的代表，长达数十年称霸全球美妆零售业。然而，一些95后、00后的消费者在接受记者采访时表示，他们眼中的屈臣氏更像一家便利店或者生活用品集合店。“一年多没逛屈臣氏了，以前还挺喜欢逛，品类比较全，商品还经常做促销，价格也比较划算。”来自北京的95后林雯（化名）对记者表示。当被问及现在屈臣氏为何对她失去吸引力了，林雯表示，店里卖的网上都有，价格也没有太大优势了。记者在某点评平台注意到，不少屈臣氏门店的点评中，都出现了关于店员服务不佳、商品价格经常变动、推销现象严重的吐槽。
“留给它的时间不多了”
一家美妆品牌相关人士称，年轻人喜欢好看、高性价比的国货彩妆产品，但屈臣氏有条码费、进场费、促销推广费等门槛，还需要配上地面销售团队，这对国货彩妆来说都是挑战。
引发网友热议
很多人认为屈臣氏“一对一”的导购让人不适
也有人觉得是因为
线下价格太贵“贵，压迫感，会推荐你买xxx”
你上一次去屈臣氏是什么时候
后来为什么不去逛了？大家可以评论区聊聊～监审：李庆伟
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