揭秘抖音网红发家史：2019网红带货影响力榜
自2016年淘宝上线直播以来，快手、抖音相继发力，连拼多多、网易考拉、腾讯等都加入了直播大军。根据《2019淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播平台GMV（成交总额）达1000亿元，带货同比增速接近400%，消费者每天可观看直播内容超过15万小时；预计2019年行业销售额超过3000亿元。
爆发式增长的网红带货，须以平台为依托。不同的平台，其呈现出的网红带货特征和消费文化也不一样。
《知识经济》基于淘宝、抖音、快手平台网红的粉丝数、新浪微博粉丝数、互联网敏感舆情占比以及2019年双十一销售额，推出了三大平台网红带货影响力榜单和网红小传。（点此查阅《揭秘淘宝网红发家史：2019网红带货影响力榜》）
网红小传
天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG！
2017年12月，李佳琦入驻抖音。从前期的作品能看出，李佳琦推荐产品的方式比较普通，基本上就是使用产品，然后点评优点，并没有显著的个人特点。2018年李佳琦在抖音的粉丝仅13万。
直到2019年1月2日，李佳琦发了一条名为“新年必抢口红，这款你一定要买！”的视频，这条视频点赞数达到122万。从此，李佳琦趁热打铁，开始保持日更一条视频的节奏，1月3日发布的视频也收获百万赞。也正是在这条视频中，他最经典的口头禅“OMG”出现。
因为保持着稳定的内容生产，李佳琦的粉丝数迅猛增长，2019年1月9日粉丝数就突破200万；3月3日，总粉丝数突破1000万。
李佳琦能够做到顺利突围，依靠的是专业过硬的种草视频以及具有标志性的个人表达。
在抖音上，李佳琦将种草视频细分，用醒目的提示框给每一个视频贴上标签，这样大大地促进了网友的点开率。在内容上，李佳琦是美妆达人，因此短视频内容主要围绕的是“美妆产品”，尤其是在口红垂直领域以差异化出道，在很多男性连色号都分不清楚的情况下，成为万千女性心中“口红一哥”。与此同时，李佳琦说话的风格和爽直的性格也非常吸引人，尤其是“unbelievable, oh my god, 我的妈呀，太好看了吧，amazing，买它！买它！”等口头禅，使得无数人被洗脑，并跟风模仿。
抖音达人呗呗兔拥有一张精致的脸庞、一口地道的天津方言，她每周开设两次直播，以特色鲜明的形象跟粉丝分享着自己的美妆护肤知识。2019年“双11”，呗呗兔带货超过30万件，总销售额超3000万元，位列“双11”卖货王争霸赛抖音直播达人榜第一名。
呗呗兔的粉丝大部分为女性，26～32岁占37%，18～25岁占35%，这与“90%小于35岁，且男女性别比例为4：6，女性居多”的抖音整体用户画像不谋而合，这也正是呗呗兔得以在抖音成功的基础。
真实是呗呗兔的一大特点，这种真实体现在呗呗兔在卖货时会实事求是地说明某种商品只适合某类人，并会劝不合适的人群不用买。这为呗呗兔赢得了很多人的好感和信任感。与此同时，呗呗兔具有特色的天津话方言也让其具有独特的记忆点和辨识度。
据了解，在呗呗兔直播间出现的商品均需要经过选品团队、呗呗兔本人、部分粉丝三次筛选，前两道筛选是大部分主播都会涉及到的，但最后一道程序却少有人能坚持。呗呗兔却努力把这些程序发展成了自己的特色之一，即通过微博小号，以粉丝福利的方式将待选产品发放给粉丝，让粉丝给予最真实的反馈，以此最终来决定产品是否在直播间开售。
“选品、试品、反复沟通、开播、总结复盘，循环反复”，这些正是带货主播们的日常，也是呗呗兔从中一次次、一点点摸索出的专业性和价值度。
老爸测评的创始人名叫魏文锋，是一位孩子的父亲，2015年因检测女儿的塑料书皮含毒致癌引发众人关注，被粉丝亲切地称为“魏老爸”。
2015年前，魏文锋是杭州一家公司的创始人兼总经理、国际化学品法规专家。2015年6月，他创立了“老爸评测DADDYLAB”项目，开始了人生的新篇章。“老爸评测DADDYLAB”项目所有资金都是魏文锋自筹，团队凭借专业技术支持，坚决与有毒产品死磕到底，他的名声也越来越大，不少家长也直接进行了转账支持。2016年3月，魏文锋辞去企业总经理职务，开始全职做“老爸评测”，随后“老爸评测”检测了将近40种课桌上、餐桌上常用的产品。2018年2月，在团队成员的强烈建议之下，魏老爸开始在抖音上试水发布内容，第一条视频就收获了10万粉丝，300万播放量，一炮而红。
从公众号“老爸评测DADDYLAB”做起，涉猎微博、知乎、淘宝、短视频等不同内容形态平台，随后尝试电商变现，产品品类丰富，涵盖美食、护肤等多领域，品质有保障，深受用户喜欢。
据悉，老爸测评的工作流程是团队发现问题或用户反馈问题，了解用户需求，然后市场抽查、购买样品再通过实验室检测之后，向公众公布检测结果。老爸测评因为测评内容专业且通俗易懂，在市场中逐渐站稳脚跟，赢得了众多粉丝的赞许。
“豆豆_Babe”是抖音销量达人榜的美妆类优质带货号，内容主要是通过记录日常的美妆种草推荐。
豆豆的带货视频内容更多是从生活出发，款款道来美妆产品里那些让人欲罢不能的小东西。她的视频中，安利过程中表情有很多亮点，肢体上也有很强的表现力。
观察豆豆的爆款视频评论，其中“推荐、适合”等评论非常突出，从中可以看出粉丝对她推荐对产品认可度较高。而她的视频观众，女性粉丝高达97.62%，粉丝年龄层主要集中在18～30岁，占比达到79.45%。豆豆推荐的商品类型与这些目标群体的消费力非常吻合。
2019年12月，豆豆在一次年度行业自媒体峰会上表示，做好一条视频，第一是时机，第二是选品。“因为不同的时期，大家会有不同的痛点，我只需要抓住购买者的痛点作为视频的方向去拍这个视频就可以；第二是选品，抖音平台特别的神奇，如果这个产品有网红基因，它就会很好卖。比如小猪佩奇的手表，充分满足大家猎奇的心理。虽然它没有用，但大家觉得有创意，就有可能去购买这个产品。”
同时，对于2020年的发展规划，豆豆表示，“我在前一个月遇到了瓶颈期，每一个平台天天都在变化，其实我们改变不了什么，根据平台的变化，我们只能做好自己的内容，我会不断的去改变自己，创新更多、更好的东西。”
2019年7月3日，破产姐弟发布了第一条抖音视频——“麻烦问一下前女友这种生物应该放在哪个垃圾桶”，内容主要讲述了一个小伙与女朋友遭遇前女友奚落，姐弟俩出面帮忙的故事。当时，垃圾分类的话题正在大热，破产姐弟第一个视频取得了超130万点赞的好成绩。随后破产姐弟账号基本保持一日一更的频率，逐渐积累起庞大的粉丝群。
破产姐弟视频内容中的主角一直是合力经营化妆品店的一对姐弟，姐姐心地善良，总是为了帮助人而倒贴店里的东西；弟弟表情丰富，性格直爽，经常调侃姐姐说总有一天这家店会被你送到破产，这也正好呼应了账号的名称“破产姐弟”。破产姐弟视频中的场景虽然局限在化妆品店，但是每一期都是以化妆品店顾客的故事来推动，在化妆品店表现的人生百态成为他们视频中最大的看点。
“破产姐弟”在内容与变现的结合方法上可圈可点，他们不同于寻常美妆账号中直接展示美妆效果或展示与美妆产品特性关联较小的剧情然后关联产品，而是通过剧情将美妆展示流程合理化，并且每一篇的剧情都与视频中的美妆产品特性深度关联，娱乐粉丝的同时也达到了给粉丝种草的目的，同时在视频展示后商品购物车链接主图跳出，直接促成转化。
“找到源头，把XX的价格给我打下来！”这是抖音达人“正善牛肉哥”最常说的一句话。视频中，他总是猛地一拍桌子，挥起拳头，嘶吼着喊出价格。在抖音美食带货达人界，主打牛排和葡萄酒两个品类的“正善牛肉哥”当属头把交椅。
在把牛排和红酒的价格打下来之后，“正善牛肉哥”更名为“牛肉哥严选”，试图把更多商品的价格打下来。现在，他们从最初的牛肉和红酒逐渐延伸到了服装等各大品类，共同的特点是物美价廉。
针对以女性顾客为主的美妆、服装等品类竞争激烈的市场，男性生鲜食材市场仍是蓝海，牛肉哥主要就在其中选择了具有代表性的牛排和葡萄酒，同时，他们在众多流量入口中，决定主攻一个平台，选择了短视频方向的平台抖音。
大部分人做短视频变现或者网红KOL，会先做流量再做变现，但这样很容易出现带货就掉粉或者转化率低的窘境。而牛肉哥是从一开始就建立起了垂直类超级买家的性质。粉丝们关注牛肉哥的目的就是买到高性价比的商品。
与此同时，牛肉哥与不少供应链企业签订了独家直采协议，牛肉哥的背后实际上是一家买手型供应链驱动公司，通过挖掘供应链，实现内容创新和粉丝增长。与从内容起家的KOL不同的是，相比追逐人，牛肉哥的粉丝更追求高性比，而他们背后的供应链资源使得他们的粉丝更稳定，更利于促进购买决策。
陳婷mm在抖音和快手上都是达人，她发布的视频主要是和弟弟与弟媳的生活琐事，故事简单，但表演比较夸张、效果比较搞笑，因此陳婷mm和陈三废gg、陈橙mm迅速火爆全网，获得了很多粉丝的关注。
他们三人各有账号，互相引流。除了在抖音上发布内容跟粉丝们互动，他们还时常开直播带货。根据观察可以发现，他们的抖音粉丝主要是为了看他们发布的搞笑内容，不一定是精准的消费者，加之他们在抖音橱窗上的商品并不多，那他们是如何成为抖音带货达人的呢？
据了解，陳婷mm姐弟和一般的直播带货达人一样，开设有自己的淘宝店铺。陳婷mm的淘宝店铺主要是美妆产品及服装，他们主要是依靠在直播中直接推广和引流，引导粉丝进入淘宝店铺进行消费。
针对陳婷mm淘宝店铺分析可以发现，他们的店铺数据完全是依靠达人引流，而在淘宝内的日常运营并没有很重视，因此像他们这样的抖音淘客在商业利益最大化方面还有很多潜力值得挖掘和改进。
韩国媳妇大璐璐的抖音视频内容大多是展现与丈夫和婆婆的生活日常，生动有趣，细节之处常常传达出“身在韩国”的真实性。
从韩国媳妇大璐璐的热销直播商品品类来看，以美妆、护肤品为主的品类产品销量比较高，而她主打的韩国正品代购，也因其日常发布的“身在韩国”的短视频内容而让消费者对其的信任度大大增加。
2019年“双11”，韩国媳妇大璐璐在抖音带货玩家中表现非常亮眼。2019年抖音“双11好物发现节”从2019年10月21日开始预热，当天就上线了全新功能“种草标签”，并推出“种草视频聚合页”方便用户触达，参与活动的主播有机会获得流量扶持。
抖音想在22天的时间里，尽可能多地向用户“种草”，虽然“种草”和“买买买”之间还存在一定距离，但在“双11”开启前一周，韩国媳妇大璐璐就有4次冲进总榜前10，而这几次李佳琦等大咖根本没挤进前10。论粉丝量，当时韩国媳妇大璐璐仅仅300万，所以，抖音带货与粉丝量不一定有必然联系。
韩国媳妇大璐璐的粉丝画像主要是以18～35 岁的女性为主，她们正是美妆护肤产品的主力军，从粉丝画像中可以看到，直播带货需要结合用户画像，才能更好实现带货。同时，韩国媳妇大璐璐属于持续的内容输出型选手，真实、可靠的韩国生活背景为韩国媳妇大璐璐的带货加持，使其更加容易获得粉丝的信赖和持续购买。
小小101真名叫徐凡，是一位标准的90后，曾经是平面模特，2016年8月加入快手直播平台并正式成为职业女主播，2017年7月还推出个人单曲《错爱》《迷徒》等。之后，小小101入驻抖音，再次引起大家的关注的。
在抖音上，小小101发布了和爸爸合拍跳舞的视频，以高颜值和情感共鸣，迅速引发网友和粉丝关注。在这之后，小小101的作品基本上都有爸爸出镜，开明有趣的爸爸让很多人羡慕不已，甚至不少人前来认“岳父”。
高传播量的视频不断为小小101吸引粉丝，而小小101也坚持每天都更新作品，并在每个晚上开直播与粉丝聊天互动，把欢乐带给大家；与此同时，也在直播中带货，销售一些面膜、睫毛膏等化妆品，每次的直播销量非常可观。
在这背后，小小101开设有一家淘宝服装店，每次上新都由自己担任模特拍照，凡事亲力亲为。抖音等渠道吸引的粉丝也自然地被引流、转化到淘宝店，成为其淘宝店铺的买家。
醉鹅娘是企鹅团创始人兼CEO王胜寒的网名，同时也指代王胜寒所打造的红酒内容电商、红酒垂直社群。王胜寒毕业于美国布朗大学历史与经济系和法国蓝带葡萄酒管理专业，是法国权威品鉴机构贝丹德梭的特邀酒评人。
醉鹅娘的主要业务内容是打造内容、自媒体宣传和服务会员三个方面。内容表现形式以视频为主，定位于“用所有人都听得懂的方式讲红酒”，从 2013年开始，醉鹅娘就在网上做自媒体，通过简单明了的方式向20～30岁的城市年轻人介绍红酒知识，降低了红酒小白们学习葡萄的门槛，也自然而然地培养了他们对葡萄酒的兴趣。由于其平易近人的风格，视频也迅速火爆网络，成为当时土豆网的八大自媒体之一，全网累计超过2亿播放量。
醉鹅娘的会员系统分为三类，分别是买醉卡会员、每月订购会员和大酒订购会员，每一类会员都面向不同的细分对象，对不同层次的会员提供的服务不仅仅是葡萄酒价格、让利幅度的区别，而是针对每个层次用户的需求提供了不一样的服务，买醉卡会员看重实惠，每月订购会员看重酒的品质，大酒订购会员看重服务和交际。
醉鹅娘的不同会员虽然在服务内容和面向对象上有差异，但是依然保留了会员制的核心，那就是将会员带来的经济效益反馈给会员，让会员能够享受到更低价但同样优质的产品和服务，这是醉鹅娘能够吸纳上万名会员的核心原因。
｜本文作者：陈杰 丁晓冰 张凯
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