方塘大讲堂丨孙小荣：红色旅游创新 打造“中国精神遗产之旅”
文丨孙小荣（中国旅游改革发展咨询委员会委员）
“十九大”之后这段时间，相信大家都有一种深切的感受，就是红色旅游很红很火。可以说，红色旅游燃起了“三把火”：
第一把火，是十九大报告以“不忘初心，牢记使命”为主题，成为红色旅游的最佳代言，因为红色旅游景区铭刻着中国共产党人的初心和使命；第二把火，是“十九大”结束后，中央政治局常委做的第一件事，就是集体瞻仰红色旅游景区上海中共一大会址和嘉兴南湖红船，重温共产党员入党誓词，以实际行动践行“不忘初心，牢记使命”，这也充分体现了党中央领导集体的红色情怀和家国情怀；第三把火，就是今天“中国红色旅游推广联盟”的成立，如果把联盟的作用发挥到实处，必将开启红色旅游整合发展的新时代。
习近平总书记说，“我们走得再远，都不能忘记来时的路”，是的，我们走得再远，也不能忘记为什么而出发。我们可以想见，在未来，红色旅游将迎来更好的发展机遇！
“十九大”报告重申了中国共产党人的初心和使命，就是“为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。”那么，红色旅游的初心和使命是什么呢？就是把红色资源利用好、把红色文化转化好、把红色精神弘扬好、把红色基因传承好，就是不忘本来、吸收外来、面向未来！
不忘本来是根本，就是要求红色旅游发展要坚守“根正苗红”，留存革命记忆，以前人的精神启迪后人的情怀；吸收外来就是要求红色旅游吸收外来的先进理念和发展经验，融合发展，“红树开繁花”；面向未来就是要求我们在红色精神遗址遗产的基础上，与时俱进，传承创新，为红色旅游增添更加丰富的时代内涵，使革命情怀与红色精神不断激励着我们居安思危、自强不息，建设物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明，和谐永续的现代化“美丽中国”！
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红色旅游的三大误区
那么，红色旅游发展如何践行“不忘初心，牢记使命”，如何深化红色旅游发展，进一步激活红色精神的正能量？我认为，要解决这个命题，我们首先得反思一下这些年来对于红色旅游认知的误区。
第一个误区，是把红色旅游孤立起来，使其曲高和寡。红色旅游是中国独创的一种旅游形态定义，这一点我特别赞同刘高平大校的观点。实际上，红色旅游本质上属于文化旅游范畴，在国外，甚至把发生革命起义、战争和大屠杀的遗址景区叫做“黑色旅游”，是因为这些地方最能引发人类对于战争与和平、生命之存亡的深度思考，使人们懂得珍惜和平、热爱生命。既然红色旅游是文化旅游范畴，那么红色旅游就不是单纯的观光游览，而负有见证历史、教化人心、启迪心智的育人功能。旅游的初衷是让人们在愉悦的体验中获得放松和品味的提升，红色旅游的卓尔不群，导致大众对其敬而远之。要把红色文化转化好，就要改变“灌输式教育”向“体验式教育”转变，让人们到红色旅游遗产地亲身去体验，去感悟红色精神。
我认为，红色旅游开发正在经历三个层级。第一个层级是“愚人”，就是为了取悦游客而推出愚弄人的体验项目。比如前几年某些红色旅游景区推出的八路军抓鬼子、打鬼子，让游客扮演“皇军”抓“花姑娘”的项目和演艺节目。我甚至在某个标榜着要打造世界旅游目的地城市的红色旅游景区，看到用气枪射击美国、日本、韩国领导人图像的游戏。当海外游客，尤其是美日韩游客看到这种情景的时候，会作何感想？一座没有正确世界观的城市，又怎么可能打造“世界旅游城市”？
第二个层级是“娱人”，搞一些大杂烩的体验项目，搞一个大游乐场、建一个大型体验馆，改变了红色革命地的本来面貌，重消费而轻红色文化的传递。
第三个层级是“育人”，比如用艺术和科技手段，还原某一革命历史场景，做得好的有《延安保育院》、《井冈山》和《中国出了个毛泽东》等，以演艺的方式寓教于乐、寓教于赏，激发了游客的情感价值观。看《延安保育院》的时候，我看到很多人都是热泪盈眶，包括我自己也是。我甚至跟延安领导提议，让游客到了延安之后先欣赏《延安保育院》演出，再去其他的景点游览，带着被感染、感动的情绪，那些革命场址和故事都会更加鲜活起来，这将是一种特别震撼的情感历程。因此，我们既要坚守红色旅游的革命本色，更要强调红色文化的育人功能。
第二个误区，是红色景区追求奢华，使其本色尽失。这是形式主义，也是单纯的利益驱动使然。完善交通、美化环境、建红色主题小镇、搞空有其表的美丽乡村建设，把消费经济搞上去，把红色底色搞下来。游客去了看不到当年革命前辈艰苦奋斗的场景，体验不到在老弱边穷恶劣的环境中坚守革命信念奋发图强的不易，反而给现代人一种后现代的感觉——那些老革命当年在这个地方生活得还不错呀！
近几年来，泛滥的玻璃栈道同样也被堂而皇之地建在某些红色旅游景区，它光鲜的视觉冲击力和刺激的体验感，让红色遗址显得十分渺小。有些地方建红色旅游主题小镇，密密麻麻的房产建筑成为了景区的主角，追求高大全，红色遗址隐身于歌舞升平的背后遗世孤立。还有很多红色旅游景区建缆车、溜索，宽阔的公路直接通到红色遗址核心，便捷是便捷了，但是，当年的老革命能够穿着草鞋、衣衫褴褛地跋山涉水，冒着枪林弹雨冲锋陷阵，我们现代的游客就不能多走几步路，多爬几座山，多涉几条河，沿着老革命的足迹，体会一下真正吃苦耐劳的革命精神吗？红色旅游不宜搞得太奢华，不然，红色旅游的本色将丧失殆尽。
第三个误区，是红色景区攀比之风，商业最大化。一个袁家村每年接待游客300多万人次，旅游综合收入超10亿元，相比之下，很多传统的旅游景区却是生存维艰，有些红色旅游景区不堪寂寞，不能忍受别人吃肉自己喝汤，于是追求商业利润最大化。我们得承认，旅游景区开发是一种商业活动，有投入就必然要有回报，而且红色旅游景区大多数位于老弱边穷地区，肩负着扶贫攻坚的使命。但是红色旅游景区把商业利润最大化，显然是不符合红色旅游的价值逻辑的。红色旅游景区最核心的价值是为后人留存革命记忆，让今人通过旅游体验寻找价值认同，教化育人才是红色旅游的首要使命。
我们可以看到，2016年，全国国内旅游人数44.4亿人次，总收入3.9万亿元；全国红色旅游人数11.47亿人次，综合收入3060.9亿元。旅游人数占了总数的26%，旅游收入却仅占总收入的8%。这就说明红色旅游景区收入的确是偏低的，因为它更多地是公益性文化旅游项目。正如我们不能把旅游业仅看做一种产业来理解一样，红色旅游也不仅仅是个景区和产业的概念，更多地要发挥革命精神的传递，文化育人的功能。
所以，红色旅游景区不能跟其他类型的景区在商业利润上做攀比，看到人家收入高就着急，就为了满足游客的体验消费而搞一些不伦不类的体验项目。教化育人才是红色旅游最大的“红利“，这种”红利”是无形的精神资产积累，比眼前的经济利益更重要，也更长远。
对于这种现象，2012年12月，习近平在河北省阜平县考察扶贫开发工作讲话中也有过批判，他说：“一些地方报上来的红色纪念项目，规模达到几万、十几万平方米，就大而不当了。有的地方过去的小屋就十几平方米，现在要建几万、十几万平方米的纪念馆，不恰当。”
所以，有句话说，别为了那些不属于你的观众，去演绎不擅长的人生。你本来就是个孤品，何必非要活得像个爆款！我想，红色旅游也是如此！
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红色旅游创新：守正出奇
红色旅游的创新发展要“守正出奇”。守正，就是要完好地保留革命遗址遗产遗物，真实地反应中国革命，传递中国精神、中国力量和中国价值；出奇，就是要重现革命场景、讲好革命故事、研发红色主题文创、搞好红色精神教育。
尤其是要重视文创产品的研发，因为红色革命主题的文创产品是很受青年消费者追捧的。但遗憾的是，红色主题文创产品没有在某个红色旅游景区兴盛起来，反而在像北京的南锣鼓巷、798艺术区、丽江古城、乌镇等文化旅游区，甚至在淘宝上风靡，红色主题的T恤、帽子、陶瓷缸、伟人头像纪念章等创意产品、生活用品、办公用品都很受年轻消费者的欢迎，我个人就是红色主题文创产品的爱好者。中国的户外运动爱好者，能把美国大兵的衣服穿在身上，却不能把中国革命军人的服装穿在身上，原因在于，我们没有对于这类产品进行时尚化、亲民化的研发。
做好红色旅游景区开发，我们要明白红色旅游的体验逻辑。我们从小都在接受红色教育，我们学过的教科书，看多的影视剧，听过的故事和歌曲，都在向我们传递着中国革命情怀，也因此，对于很多红色旅游景区从小我们就铭记于心，大多数去红色旅游景区的旅游者，都是带着故事来，想亲临革命历史现场，寻求一种历史见证，他期望看到真实的场景、真实的实物、真实的伟人生活、斗争的场所。
在求证见证的过程中，会产生新的发现，会接触到已知的未知，进而产生情感感悟和精神升华。如果我们的场景不是真实的，而是伪造的，如果伟人用过的实物不是真实的，而是伪造的，聪明而挑剔的游客就会产生大失所望的感觉，如此，就谈不上情感的触动和精神的升华。
红色旅游要与周边的其他资源融合发展。首先要力求完整地保留红色革命核心区参观遗址，让游客参观遗址见证历史；其次是要在核心区外围设立缓冲区，开发跟红色主题相关的益智体验项目。比如吃一顿革命年代的简餐、体验革命年代自给自足的农事劳作、走一段有特殊故事的艰险路程、举办革命年代的爱情主题婚庆等，忆苦思甜，启迪精神；再次，要在更外围的拓展区，设立闲情逸致的消费项目。大多数红色旅游景区生态环境都非常好，都在青山绿水处，要利用好生态资源作为辅助体验区，多业态布局，满足旅游者怡情养性的需求。
这样三重组合和布局，一是能够调动和调剂旅游者的体验情绪；二是能够把“红色教育”与“红色旅游”区分开来，满足旅游者的多重体验需求；三是能最大化地利用好红色旅游景区的资源，又不对红色旅游核心价值的传递造成影响。我将其理解为“红树开繁花”模式，是比较理想的红色旅游开发路径。
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打造“中国精神遗产之旅”
习近平总书记在“十九大”报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。”
红色文化即是优秀传统文化的延续，又是革命文化的直观载体，更是中国精神、中国价值、中国力量的立体化呈现。因此，创新性地发展红色旅游，让更多的游客通过红色旅游体验，领悟和认同中国精神、中国价值和中国力量，是指引人民精神的理想途径之一。
如何更好地传承和弘扬“中国精神”？我认为中国很有必要打造一条“中国精神遗产之旅”，让中国精神更加具象、形象地呈现出来，让人们能够参与进去，才能传播开来。
南非推出“曼德拉精神遗产之旅”
2013年，南非首位黑人总统、诺贝尔和平奖获得者曼德拉去世后，南非推出了一条“曼德拉精神遗产之旅”，就是把曼德拉一生生活、工作、抗议种族不平等、被捕、囚禁、发表演说、竞选总统、生病住院和去世的地方作为曼德拉遗产完整地保留下来，串成一条旅游线路，让世界的游客去瞻仰、参观曼德拉一生的足迹和丰功伟绩，很受世界游客的欢迎。
那么，我们今天参加中国红色旅游推广联盟的各地方成员，能不能携起手来把“二万五千里长征”线路打造成“中国精神遗产之旅”？我认为这是中国红色旅游推广联盟的应有之举。
我们江西红色遗址众多，每个都是中国革命的标志性转折点，安源是“工人运动的摇篮”，南昌是“人民军队的摇篮”，井冈山是“中国革命的摇篮”，瑞金是“共和国的摇篮”，也是“长征的起点”，还有庐山、龙虎山、三清山等人文祖山，也是中国文化精神的集散地，可以说，江西是红色资源全域覆盖。那么，江西能不能率先发起打造一条“中国精神遗产之旅”？然后全省下一盘“中国精神遗产”大棋，打造“中国精神遗产省”？
打造“中国精神遗产之旅”、“中国精神遗产省”，我认为，这对于构筑和传承中国精神、中国价值和中国力量，将是一件划时代的，意义非凡的事情。
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热爱和平：传递正确的情感价值
我想跟大家分享一下红色旅游深层的情感价值。红色旅游要以展示革命历史真相，讲好革命人物故事，让后人铭记人类发展到今天所经历的苦难与辉煌，构建正确的世界观、人生观和价值观。它不是让我们热爱战争，而是让我们反对战争，认清战争对人类命运造成的摧残，让我们更加珍惜来之不易的和平，拥护和平，然后参与创建和平。
因为，只有在和平时代，我们才能享受到美好的生活，才能通过旅游实现生活质量和生命质量的提升；因为，只有在和平时代，我们才能谋求更好的个人发展和国家发展；当和平成为当今世界的主流，我们更要跳出自我小情结，融入世界大情怀，为世界的和平、人类文明的发展，做出力所能及的贡献！我想，这应该是红色旅游应该发挥的深层价值，是红色旅游教化人心的终极目标，更是红色旅游肩负的最高使命！
《战狼2》与《血战钢锯岭》
最后，我想跟大家分享一下今年最火的两部电影：一部是中国本土电影《战狼2》，一部是美国大片《血战钢锯岭》。《战狼2》以“犯我中华者，虽远必诛”为宣传口号，的确是长了中国人的志气，传递的是中国式英雄主义，彰显中国价值和中国力量；《血战钢锯岭》演绎的是美国英雄主义，传递的是美国价值和美国力量。同样是战争电影，同样是在战争中救人。
但是，《战狼2》是以暴制暴，惩恶扬善，以杀人救人，从头到尾打得稀里哗啦、血肉横飞，让人看完了血脉膨胀，出了电影院就想打仗，跟前几年“手撕鬼子”的影视剧没本质区别。《血战钢锯岭》是根据真实的历史事件改编，前半段演的是亲情、友情、爱情，是一个美国人的生活日常，但是战争打破了一个美国人平静的日常生活，懦弱的军医道斯在尸骨遍野、狂轰乱炸的战场中，兵不血刃、徒手空拳救出了已经被遗弃的75名战友，让我们看完电影后，痛恨战争，反感战争，厌恶战争，不想打仗！
这两部电影，在情感价值传递方面孰轻孰重，我们每个人心中都自有判断！我想，这对红色旅游到底应该传递怎样的情感审美，应该怎么传递正确的情感价值，具有参考和借鉴意义。
《斯大林格勒》电影截屏
最后这几张图，是电影《斯大林格勒》的截屏。正如这部电影最后的旁白，我希望红色旅游能够让更多人明白战争之恶，能够理解人类发展所经历的苦难，能够深感庆幸并心怀感恩，“感谢我们的父辈和我们同胞的父辈，是他们让我完全不知道战争究竟是什么”。
让红色旅游，承载中国红的最初梦想——拯救人民于水火，创造中国之富强！
让红色文化，蕴藏中国魂的原始力量——与人为善，以和为贵，自强不息， 只有自己足够强大，才不会被别人践踏！
（注：本文是根据作者在“中国红色旅游推广论坛”的演讲整理而成。）
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