干货总结 | 【思想汇·行动派】精彩课堂

2020年系北京大学光华管理学院MPAcc项目创办15周年，亦逢光华管理学院建院35周年。值此佳际，MPAcc项目将举办【思想汇·行动派】系列活动以献礼学院及项目周年生日。

2020年9月5日晚，北大光华MPAcc【思想汇·行动派】系列分享会第九期在线上顺利举办。本次分享会邀请到了北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系系主任王汉生教授，为大家分享题为《统计学不研究统计》的讲座。

讲座伊始，王汉生教授提出了“统计学研究什么”的问题。相异于“统计学是收集和分析数据的科学与艺术”的常规定义，王教授作出了自己的独到见解——“统计学研究不确定性。”无论是个人的婚姻选择、投资行为、购买消费等，或者是企业的生存实现、股权设计、融资决定等，“不确定性”都极其广泛地存在着。通过投资具有确定性之时超额收益不复存在、信贷全无风险之时贷款利率持续下跌等案例，王汉生教授阐释了世界因“不确定性”的存在而充满起伏，而统计学为研究“不确定性”提供了基础的方法论与规范的做法。

其后，王汉生教授阐述了“不确定性”的重要意义。以人脸识别技术与传统信贷业务为例揭示了不确定性与商业价值的关系，即人脸识别技术以其过于确定的性质而逐渐成为技术标配，进而很难获取超额收益；而传统信贷业务因高度不确定性而历经千年不衰，仍给投资人带来丰厚回报。在存在“不确定性”的地方，通过统计模型与数据分析理解不确定性，并在一定程度上显著化解不确定性，便能拥有创造商业价值的机会。现实生活中充满了回归分析，如通过客户特征、产品信息、网络环境等大量指标来预测用户点击广告的概率，进而发掘精准广告的商业价值。因此，践行数据商业价值，应当从认识不确定性开始。

接下来，王汉生教授揭示了“不确定性”的产生原因。一方面，“不确定性”的产生原因为“无知”，但“不确定性”的存在驱动着科学研究，伴随着知识的增加、数据的积累与方法论的提升，过往的“无知”将逐渐消失乃至成为公共知识；另一方面，“不确定性”的产生原因为“无奈”，其源自于有限利益的无限博弈，由于人性催生的利益对抗不曾消失，因此“无奈”会长期持续存在。通过商家在新媒体营销中的相互模仿和改进创新等情景，王汉生教授进一步阐释“无奈”的长期存在为创造商业价值提供了战场。

在最后的互动交流环节中，王汉生教授与同学们探讨了生活中存在的“不确定性”现象，并传递了研究不确定性将带来社会的螺旋式上升、深厚的业务知识对变量选择至关重要、在完全竞争市场专注于客户群体的研究等个人见解，让听众们对统计学学科有了全新的认识，并留下了“不确定性创造商业机遇”的深刻启迪。

供稿|2019级MPAcc何炜佳

【思想汇·行动派】

2020年系北京大学光华管理学院MPAcc项目创办15周年，亦逢光华管理学院建院35周年，峥嵘岁月见证荣耀光辉，春秋更迭谱写时代篇章。值此佳际，MPAcc项目将举办【思想汇·行动派】系列活动以献礼学院及项目周年生日，活动将以优秀校友分享，精彩课堂以及项目分享会等多种形式开展。我们将邀请蜚声国际的光华管理学院教授为大家呈现学术的饕餮盛宴，活跃在各个领域的精英校友分享行业领悟和经验心得，以及项目相关老师解读最新的招生政策，无论您是企业经营者、专业的财务管理人员，或者是高校师生，我们都诚挚邀请您来参加活动！