这个潮牌，真的懂年轻人要什么！
来源：新店商研习社（id：new_shop_）
作者：Aria
据数据显示，2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金，并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反，全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。
目前全球最火爆的九大潮牌：Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。
这些潮牌的背后，是下一个万亿级市场。美国去年在潮牌上开销据说高达20亿美元，其中65%是男性消费者，消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%－30%，依然有人愿意为其买单。
今天要介绍的是其中一个创立不到4年时间，实力十分不容小觑的的年轻品牌OFF-WHITE。
01
OFF-WHITE 告诉我们什么？
OFF-WHITE™的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™，意指“介于黑白之间的灰色地带”，代表着“混合街头美感与高级时装”。想了解品牌的起源，当然不得不提到品牌的设计师兼主理人Virgil Abloh 的个人履历和创业故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉丝达到215万，Abloh的个人账户粉丝达到118万！
Virgil Abloh从2002年开始担任侃爷的御用创意顾问长达14年，同时是芝加哥潮流买手店RSVP Gallery，2013年结束了原先的品牌Pyrex Vision，继而在巴黎举办了OFF-WHITE首场showroom，他所积累的人脉和影响力早就非同一般。侃爷曾称赞道，“Virgil是我见过最聪明，有效率并且最具创意的人。”
作为一个美国高街品牌，OFF-WHITE源于美国街头风格，是一个源于街头却又不限于街头的时装品牌，才不到4年的时间，这样一个年轻的品牌，已经改变了很多人的生活方式，成为当今街头潮流界神坛级的潮牌之一，影响力不可估量。
从一开始的黑白减速带，到黄色工业带，再到无处不在的“引号”，Virgil Abloh将标签放大，重申服装的本质，强调物品的功能性，当然，不排除这也是制造话题的一个方法。OFF-WHITE的热销产品中T恤售价350美元、运动衫售价580美元、田径裤售价520美元，这样的定价一放上网就会很快卖光的节奏。
高价高辨识度将OFF-WHITE推向爆红的状态，设计师更是乘胜追击，去掉LOGO转战高级时装领域，刘雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬女装系列晚礼服出席2017Met Gala，被评为全场最佳着装；2018年春夏女装系列还和Jimmy Choo合作设计鞋履……品牌走势日渐成熟，在设计和商业上都得到了来自时装以及街头文化界的充分肯定。
02
各种大牌联名合作
掳获大批新生代消费
必须承认的是，OFF-WHITE的迅速上位离不开侃爷的力挺，还有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吴亦凡、鹿晗等大牌明星的加持，后起之秀迅速抢占潮牌市场份额，成功掳获了大批新生代消费者，他们认为街头风格与奢侈大牌地位是平等的。
OFF-WHITE近年来也迅速成为各大奢侈品牌和运动潮牌的联名对象，这位 37岁学习建筑设计出身的，结合了奢侈品质感的面料和定位，展现了时装工业的迷人。
OFF－WHITE x NIKE 联名系列“THE TEN” 绝对是今年球鞋界最最重磅的联名。nike x Virgil Abloh 这次的影响力能否超过竞争对手adidas x Kanye West／Pharrell Williams，puma x Rihanna，明星设计师确实可以迅速拉近品牌与消费者之间的距离。
“THE TEN” 一口气出了十双鞋，采取一贯的引号模式，AIR直接标上“AIR”，鞋带直接写上“SHOELACES”。从问世开始就被市场高度关注，该系列更是获得第 31 届 Achievement Awards 的年度球鞋大奖。
“THE TEN” 目前在转售市场已经炒价极高，其中的5 双更被评为第三季度“最具价值球鞋榜”前十，排名第一的 AJ1 平均转售成交价超过人民币1万元！
不久前，Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上发布了一张图片：一块写着“KEEP OFF”的地毯，预示着与宜家的最新合作已经是板上钉。
03
全球布局线下门店
北京三里屯旗舰店开业
人气一直高涨的街头潮牌OFF-WHITE，最初你可以在伦敦百货Selfridges、巴黎买手店Colette、香港I.T、北京老佛爷等时下热门买手集合店看到它的身影，后来品牌开始开设独立门店，已相继在伦敦、纽约、巴黎、香港、首尔、新加坡、东京、上海等地开设门店。目前中国内地有6家店可以买到OFF-WHITE，分别是北京／上海／成都的连卡佛，上海I.T，上海专门店，以及北京旗舰店。而全球售价旗舰店是在香港。
OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式，而品牌的营收数字也在不断上升。2013年－2016年营收同比实现了三位数增长，OFF-WHITE在伦敦Selfridges百货的销量从2015年到2016年更是飙升100%。Virgil Abloh预计到2018年，品牌的销售额50%会来自女装。
学建筑设计的Virgil Abloh力求让每家店铺的设计都融入当地文化和风土人情，大部分门店是由Family Architects工作室操刀。
11月22日，OFF-WHITE又在奢侈品林立的北京三里屯太古里开了家双层的旗舰店，占地约353平方米。以“MONOBRAND”为设计理念，灰色水泥地面、标志性绿色墙面、标志性的黑白条纹展架。
而上海芮欧百货的OFF-WHITE独立门店，是今年6月份开业的，由 I.T 集团负责运营。店铺风格整体通透、简洁、明亮，完全颠覆了潮牌非黑即白的常规设想。开业当天还有设计师专门为这家店设计的迷你胶囊系列。
美国的第一家门店开在纽约SOHO区， 这家店叫Em Pty Gallery，没有招牌，如同画廊一般空间感艺术气息十足。这是个融合了现代艺术与混合功能的平台，给予年轻艺术家发挥想象力的空间，OFF-WHITE的产品随意的陈列。
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