91家本土服饰品牌上半年业绩，这几家赚翻了！

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引言

35个服饰鞋履企业、91个品牌上半年业绩和最新动态！

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 黎韦韦、何丽思

根据国家统计局公布的数据，2018年1-6月我国社会消费品零售总额约18万亿元，增长9.4%，整体增长较快，在此背景下，服饰行业亦整体向暖。服装鞋帽、针纺织品类零售总额达到 6651 亿元，增长率为 9.2%。

在统计的35个服饰鞋履企业半年业绩中，其中有25个企业营收和净利双双增长，成绩喜人。来看看详细情况：

• 3家企业营收超百亿：搜于特108.8亿元、安踏体育105.5亿元、海澜之家100.14亿元
  

• 3家企业营收同比涨幅超4成：搜于特65.9%、安踏体育44.1%、杉杉品牌43.9%

• 4家企业净利猛涨100%+：报喜鸟228.7%、美邦服饰218.7%、太平鸟115.3%、朗姿股份105.7%

• 4家企业净增店300家以上：安踏体育699家、李宁463家、森马服饰441家、海澜之家305家

• 2家企业营收和净利双双下滑：达芙妮和奥康国际

在查阅了多家企业的半年度业报和行业资讯后，我们发现这几个行业趋势尤为明显：

童装前景向好，众多企业纷纷加码童装、跑马圈地：

随着二孩经济进一步释放，不少企业童装业务表现亮眼，如森马儿童品牌巴拉巴拉的营收占企业总营收的51.86%，超5成；同时，众多品牌开始也开始推出童装品牌，如日播时尚的broadcute童装、卡宾童装品牌“Cabbeen love”等；

出海和并购潮明显，多品牌战略分散经营风险：

越来越多的品牌走出国门，今年海澜之家、森马、MJstyle等品牌都在海外开出首店；同时，行业正挂起一股“收购国外品牌”的飓风，歌力思、森马等品牌都在不断出国“买买买”，并购国外品牌，加固企业的多品牌发展战略；

门店和渠道双升级，新零售门店和大店模式成趋势：

服饰品牌开始从街铺走近购物中心，大店因为能容纳更多的购物场景和降低管理成本越来越受到青睐；随着新零售赋能，不少品牌还开出了黑科技满满的智慧门店，加入新零售赛道；

越来越多华人服饰品牌走进国际时装周：

今年李宁、太平鸟、森马等品牌都在国外时装周亮相；而在几天前刚结束的2019年春秋纽约时装周，一共有33个华人品牌亮相。

本土鞋履品牌表现堪忧，产品创新迫在眉睫：

众多鞋履品牌正通过关闭低效门店、升级门店装潢风格、开智慧门店等方式发力自救，但从上半年业绩报告来看，效果不如人意，仍未能止住颓势。

分品牌看

注：部分企业未在其半年报中公布旗下品牌具体业绩，故下述主要盘点在半年报中被披露具体业绩的品牌。

 01 

女装

女装品牌方面，营业收入总体呈上涨趋势。

• 上半年营业收入超10亿的共3家：分别是都市丽人、太平鸟女装、La Chapelle；（由于江南布衣发布的是财年业绩，所以此处没有列入）

• 营业收入同比下降的品牌也有5家：其中3家都是来自拉夏贝尔旗下的女装品牌，太平鸟旗下的乐町以及安正时尚的摩萨克。

女装一直是服装消费中第一大品类。欧睿数据显示，2017 年国内大众女装行业市场规模达 5,586 亿元，近 5 年复合增长率达到 5.8%，市场规模较大但行业集中度较低。未来女性消费者将更加聚焦于形象新颖、高性价比的品牌与产品。

✦ 国内女装品牌今年动态

歌力思相继“拿下”法国轻奢品牌IRO和比利时设计师品牌JeanPaulKnott：

今年1月，歌力思发表公告称拟以120万欧元获得IRO在中国大陆地区的独家代理权，5个月后，半年报上已经出现了IRO的“踪迹”。同年9月，歌力思再次宣布出资800万元与JeanPaulKnott共同成立合资经营企业，并持有80%股权，本次收购后，歌力思将获得JeanPaulKnott在大中华区的所有权。

图片来源：赢商网

定制品牌DEKORA首个线下体验店开幕：

4月，珂莱蒂尔旗下的定制品牌DEKORA，在深圳罗湖开出了首间体验店。这是一家集西装衬衫、牛仔T恤、休闲装等多品类的服装定制体验店，包括西装定制体验区、牛仔裤定制体验区、休闲服装定制区和形象改造区4个体验区。

图片来源：壹号时尚

日播时尚两个全新品牌开出首店：

今年4月12日，MUCHELL女装在上海正大广场开出首店，品牌计划今年年底前至少开50家新店，在3到5年内达到500家的规模。同时，另一新品牌broadcute童装也在2018年4月在北京长楹龙湖天街开设了首店。

图片来源：群艺交流

搜于特放弃中高端女装品牌ELLE：

今年6月，搜于特决定以5800万元人民币的价格，转让全资子公司广州伊烁服饰有限公司，后者主营业务为法国ELLE品牌女装在中国地区的运营。这个曾经作为搜于特切入中高端女装市场的入口被放弃了。

图片来源：中国服装网

拉夏贝尔继续“买买买”和推出新品牌：

今年年初，法国媒体“欧洲时报”报道称，娜芙娜芙(NAF NAF)女装时尚品牌将被中国的拉夏贝尔服饰公司收购，除一家店铺外，拉夏贝尔公司将收购娜芙娜芙几乎全部商店。此外，上半年，在已有的品牌基础上，拉夏贝尔还推出品牌 drömGalaxy 和并购品牌 GARTINE。

图片来源：中国时尚品牌网

海澜之家女装业务站上前所未有的战略高度：

今年2月，宣布投资超15亿大力发展旗下女装品牌爱居兔EICHITOO，“爱居兔”将是未来公司增长的一大主力。截止2018年6月30日，爱居兔营收6.06亿元，较上年同期增长82.25%。

图片来源：爱居兔官网

 02 

男装

男装品牌方面，整体情况跟去年相比也有明显的好转。

上半年营业收入超过10亿的有5家：海澜之家以80.95亿元独占鳌头，成男装霸主。接下来分别是雅戈尔、利郎、太平鸟男装、九牧王男装。

2017 年我国男装总体市场规模为 5,345.96 亿元，同比增长 4.4%，男装行业在由传统正装品类向注重年轻化、舒适度的休闲款转型。男性消费者穿着日趋休闲，其需求也在往国际化，潮牌方向发展，因此产品年轻化与潮流化是未来男装发展的一大趋势。

✦ 国内男装品牌今年动态

利郎向购物中心进军，变得越来越“潮”：

截至6月底，利郎购物中心店铺超过430家，占门店总数超过17.1%。

同时，这两年来，利郎正在变得越来越潮：推出针对20—35岁消费群体的轻时尚LESS IS MORE系列；开辟鞋类生产线，打造包括内衣、袜子、挂饰在内的全品类矩阵；引进黑科技，开辟独树一帜的“爽滑”面料；吸引全球顶尖设计师加盟，融入更多时尚潮流元素；店铺装修风格置换，第六代空间场景设计。

图片来源：利郎官方

海澜之家大动作一个接一个：入驻美团、跨界做“家居”、进军海外市场

今年7月，海澜之家宣布正式入驻美团外卖，外卖服务涵盖了包括“一小时速达”、“精准定位、随叫随到”等6大属性，全面开启“场景+新零售”模式，再造零售场景。

图片来源：海澜之家

海澜之家也推出生活方式类家居品牌Heilan Home（海澜优选生活馆）——一站式家居产品集合店，售卖的商品种类遍及服装、生活杂货以及时尚家居领域，涉及品类近2000种，截止今年3月，海澜优选生活馆共开设了六家线下门店。

图片来源：海澜之家

今年5月18日，海澜之家HLA新加坡首店正式开业。去年7月，海澜之家入驻马来西亚吉隆坡，不到一年时间，便在马来西亚开出9家门店。按照计划，今年下半年，海澜之家HLA还将进入泰国市场，目标在未来3年内全面进军东南亚市场。

图片来源：海澜之家

七匹狼打造七匹狼“时尚集团”：

除了“七匹狼”和自身孵化的“WOLF TOTEM”品牌以外，七匹狼在近年来还通过收购方式投资了年轻潮牌“16N”以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，入股现代传播数码业务和享誉全球的多元化时尚奢侈品购物平台Farfetch，覆盖时尚产业的各个领域。

图片来源：今日金码

 03 

男女装

森马和佐丹奴的男女装业务营收都在15亿以上，美邦没有在半年报中公布Metersbonwe的单品牌营收，故未被列入表格中。

✦ 国内男女装品牌今年动态

森马不断出国“剁手”，越来越有“国际范”：

今年9月12日，森马作为压轴品牌亮相2019春夏纽约时装周。同年8月，森马在沙特阿拉伯开出了其海外首店，正式走出国门。

但以上不过是森马“国际范”的略影，它更壕的地方还在于不断出国“买买买”。上半年，森马闪电出手“牵手”和并购国外两知名童装——北美最大童装品牌THE CHILDREN’S PLACE 和欧洲童装品牌Kidiliz（详见童装品牌部分动态）；近日，森马再次公告其将出资500万美元认购JWU，向中高端市场发起进攻。

图片来源：赢商网

太平鸟与各种品牌跨界合作，“圈住”年轻消费者：

今年年初，太平鸟和可口可乐的联名在纽约时装周上发布，直接在时尚圈里炸开了锅!今年9月，太平鸟还推出了DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x éTUDES 三方联名，并请来了假笑男孩宣传。这些跨界合作都为Peacebird带来了噱头，改变了其在消费者心中的品牌形象，更快地吸引年轻一代的消费者。

图片来源：太平鸟官方

美邦开大店趋势明显，向三四线城市进军：

今年上半年，美邦透露了其“4A”渠道判断标准，在面积方面，一二线城市的店铺面积集中在1000-3500㎡；三至五线城市则为1500-2000㎡，开大店趋势明显。同时，在美邦3月18日举办的招商会上，品牌宣布启动“百城千店”计划，将加快公司在三至五线城市的开拓力度。

图片来源：美邦

 04 

运动

不少以运动品牌为主营业务的企业，如安踏、特步等，都未在半年报中公布单品牌的具体业绩，所以表格主要对品牌在统计期内的净增店和门店数量进行了盘点。可以看到，大多运动品牌的销售网点数量“傲人”，线下门店是它们营收的重要来源渠道。

欧睿预计中国体育用品在预测期内将继续按照固定价格以复合年增长率8.0%增长，至2022年可达人民币 3,180亿，增速将远高于2010至2015年5.6%的复合年增长率。目前，中国户外运动品牌以每年超过40%的速度增长，已成为上升速度最快的细分行业之一。

户外品牌竞争日趋白热化，如何在新一轮的服饰洗牌中，以全新形象抢夺消费者心智，抢占高端市场成为关键点。

✦ 国内运动品牌今年动态

安踏在“多品牌”战略上发足狂奔：推出新运动品牌“AntapluS”、疑似收购始祖鸟母公司：

7月26日，安踏第10个新品牌在吉林长春开出全球首店，其天猫旗舰店同步上线。　AntapluS主打时尚运动，颜值直逼耐克、阿迪，由多元化国际设计师团队倾力打造。

图片来源：赢商网

9月11日，援引彭博的消息人士透露，安踏体育和方源资本正在考虑一项潜在交易，拟收购芬兰Amer亚玛芬体育的全部股权，而始祖鸟 （Arc'teryx）是 亚玛芬体育旗下的知名品牌。假如交易能顺利进行，那么安踏旗下的品牌又将增添多名猛将，其全球化的野心可谓火花四溅。

图片来源：LADYMAX

李宁加大潮流类产品线生产：

今年年初，李宁以“悟道”系列亮相纽约时装周，刷爆朋友圈赢得开门红，6月再次登陆巴黎时装周，进一步引发国潮效应。5月，还与迪士尼玩起了跨界联名，与《玩具总动员》、《星球大战》、《米奇家族》以及《超人总动员》等经典佳作打造联名款。

图片来源：李宁官方

特步“勾搭”《中国新说唱》：

今年6月，特步成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，并获得其官方IP授权，和《中国新说唱》推出联名款潮品，喊出了“不服就要说，不服就要唱，特步特不服”的slogan，迎合年轻人追求个性和独立的心态。

图片来源：特步中国官方微信

361度进军电竞领域：

今年3月，361度正式公布进军电竞领域。上半年，361度集团已与内地冠军级电竞团队QG俱乐部达成深度合作，推出QG联名运动服装与配饰产品。此外，361度集团计划开发更多电竞系列产品，并以电竞零售为方向，探索电竞线下实体店销售，同时在电商平台增设电竞专区等多种销售模式，将品牌带到年轻人之中，吸引新一代消费者。

图片来源：搜狐体育

 05 

童装

巴拉巴拉以28.69亿营收遥遥领先，行业整体童装业务业绩亮眼，营收上升、开店增多，如巴拉巴拉上半年净增店441家、李宁Young456家，欧睿预计2017 年-2022 年销售额年复合增速将达到10%，继续保持高景气度。不少成人服饰品牌也开始“杀入”童装市场。

伴随消费升级及生育政策放宽驱动，预计童装细分领域将继续保持高景气度和较为宽松的竞争格局。目前童装产量仅占全国服装总产量的10%左右，童装市场未来发展潜力巨大。

✦ 国内童装品牌今年动态

森马闪电出手“牵手”和并购国外两知名童装：

不但如此，拥有中国第一童装品牌巴拉巴拉的森马还出国“买买买”，加快其童装帝国的发展步伐。上半年，先是牵手北美最大童装品牌THE CHILDREN’S PLACE 达成20年战略合作，在中华人民共和国，包括香港、澳门和台湾开发和经营THE CHILDREN’S PLACE业务；5月份再以1.1亿欧元拿下欧洲8亿拿下欧洲童装品牌Kidiliz，将其旗下的15个子品牌和万家销售点和829家收入囊中。

图片来源：无时尚中文网

巴拉巴拉登陆“小程序”：

巴拉巴拉正式上线官方小程序商城，销售商品涵盖长T、外套、书包、长裤等童装产品，以及书包、公仔等婴童周边商品。

雅戈尔发力童装市场：

继推出雅戈尔品牌女装之后，雅戈尔又在童装领域发力。据悉，今年5月，雅戈尔儿童衬衫在微商城、天猫店和线下部分门店上市。

361度加码童装业务：

今年5月，361度集团宣布与环球影业展开战略合作，推出以梦工厂动画和侏罗纪世界电影系列为特色的童装服饰。除了要加大童装方面的宣传力度，提升产品的穿着舒适度、运动事宜度和设计时尚度外，未来还将计划与更多品牌进行跨界合作，推动童装业务板块的增长。

图片来源：新浪体育

卡宾推出童装品牌“Cabbeen love”：

卡宾童装品牌“Cabbeen love”，定位为专为3至12岁的孩子设计的中档时尚童装品牌，延续Cabbeen“颠覆流行”理念，涵盖轻奢、街头、运动等风格。7月27日，全国首家Cabbeen Love门店开业。

图片来源：卡宾

拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM：

同时，拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，报告期营业收入实现同比增长87.3%，未来将是拉夏贝尔着力培育的新的利润增长点。

图片来源：纺织品百货大楼

 06 

鞋履

鞋履品牌方面，2018年上半年业绩普遍表现不佳，在统计的5个鞋履品牌全部呈负增长，门店也以关店居多。

传统女鞋遭冷遇：近两年，时尚女鞋行业进入低速增长乃至负增长的严冬。曾经的行业领头羊百丽退市、达芙妮业绩下滑，处于关店调整期、星期六、千百度等企业则通过转型时尚IP等方式寻求转型。

运动鞋强劲复苏：相比之下，随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对运动服饰的消费偏好加剧，运动鞋发展进入了强劲的复苏期，各大运动鞋品牌通过时尚元素+功能性迅速获得市场的认可。

✦ 国内鞋履品牌今年动态

奥康开出首家智慧门店：

今年2月，奥康开出了其首家智慧门店及CM2体验馆，门店引进了5大黑科技：云货架、人群智能识别、24小时无人售货、人脸识别以及C2M定制（量脚仪测量脚型，根据数据选择或定制专属鞋款）。

图片来源：网易

达芙妮处于“震荡”调整期：

面对业绩颓势，达芙妮正在整合和调整线下门店，上半年企业净关店450家，并通过门店装修升级、调整产品风格等，升级品牌品牌。

图片来源：新京报

星期六主推“Saturday Mode”模式：

星期六对集合店进行新一轮的智能化升级改造，与阿里集团开启了天猫新零售智慧门店的合作。今年4月，首家数字化天猫智慧门店于上海开业，带来了“刷脸”买鞋等一系列黑科技体验。改造后的智慧门店客流及销售业绩均实现了大幅提升。

图片来源：赢商网

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