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今年的圣诞美陈让人惊喜,这才是国内商场的实力!

赢商网 赢商网 2019-07-10
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引言

2018购物中心圣诞美陈大PK!

来源 | 赢商网(ID:winshang)


每年圣诞,是各大购物中心的“抢人”大战。而作为每年的压轴营销大戏,一个是否有“记忆点”的圣诞美陈非常关键。今天,为大家盘点了全国20多个购物中心的圣诞美陈,看看它们是如何通过独特的场景打造,吸引更多的消费者。


 01 


苏州中心:用西班牙殿堂级建筑妆点圣诞


今个圣诞季,苏州中心则把“高迪奇幻世界”建筑艺术展搬进了商场,高度还原建筑天才高迪的建筑鬼作,让顾客在商场就能感受到西班牙缤纷绚烂的梦幻建筑。


艺术展占地1000多平方米,由西班牙驻中国大使馆大力支持,巴特罗之家团队、高迪展览博物馆、亚洲西班牙联会团队共同呈现,是全亚洲官方认可的大规模的高迪建筑展览



现场打造了超过20件高迪艺术品,由200个工人纯手工拼贴100万+块的彩色马赛克砖而成。其中尤为特别的是这棵高达14米的圣诞树,融合了马赛克和烟囱元素,呈现出童话般的幻彩效果。



除此以外,还对西班牙公园奎尔公园、米拉之家、巴洛特公寓等高迪建筑进行了还原,如同穿越到了巴塞罗那一般。



还设有VR体验区,让人仿佛亲历现场,相当震撼。


图片来源:指上姑苏


 02 


上海香港广场超吸睛巨型机器人“圣诞树”


今年,一个约15米高的巨型蓝色机器人CL-T矗立在香港广场Tiffany旗舰店前。这个巨大的蓝色盒子在淮海路口显得非常惹眼。


图片来源:上海打卡指南

图片来源:乐游上海


走近一看,机器人脚下的蓝盒子里还暗藏着一个梦幻乐园,里面充满了由经典tiffany蓝和机器人CL-T组成的节日场景。


图片来源:上海打卡指南


蓝盒子内部全程都有工作人员帮顾客拍摄照片,顾客保存下来后还可以让CL-T机器人为你打印成明信片。


 03 


上海兴业太古汇:把圣诞美陈玩成时尚盛事


11月30日晚,施华洛世奇在兴业太古汇点亮超梦幻圣诞树,约万颗仿水晶贯穿树身,散发璀璨夺目的光芒,现场视觉十分震撼。当晚,项目还与北京三里屯太古里进行了连线同时进行圣诞亮灯,后者同样拥有一颗施华洛世奇定制的圣诞树。


图片来源:微上海


项目还开启了“肆色圣诞”的主题美陈,与自身“爱混敢嗲”的拟人化定位十分契合:联手全球色彩权威机构Pantone Color InstituteTM 发布了四种圣诞色彩:Pink Fanatic诱惑粉、Orange Glow摩登橘、Green Vitality元气绿、Yellow Happiness酥灿黄,分别代表美妆、时尚、生活及美食四大业态


图片来源:微上海


延伸打造出了混嗲颜究所、混嗲潮作坊、混嗲食验室、混嗲乐活馆四大主题馆,并且每周都会有相关业态的不同的品牌入驻。


图片来源:周末做啥


由4款圣诞色彩和几何图形,构成的圣诞织色机,将商场装扮得肆意缤纷。


图片来源:周末做啥


 04 


北京三里屯太古里:开放式街区圣诞美陈典范


今个圣诞季,北京三里屯太古里则化身为“神奇圣诞小镇”,南北区广场上的两棵圣诞树先后亮起,绽放璀璨光芒,麋鹿、雪兔、小镇风光散布在项目角落,洋溢着浓郁的节日气氛。


位于南区广场的施华洛世奇定制“璀璨圣诞树”,有8万颗仿水晶贯穿树身,同样夺目非凡。



南区入口处的微缩模型——“小镇奇境”,成了潮人们新的打卡聚集地。



细节之处也颇让人惊喜,一处温馨甜蜜的“雪兔之家”,一片隐藏着小镇秘密的“麋鹿雪林”,灯光亮起时,如梦似幻。



 05 


广州太古汇:互动性MAX的圣诞美陈


今年广州太古汇的圣诞美陈装置,以北欧童话中的驯鹿为主角,将12只驯鹿与潮流时尚的跑酷、以及使命必达的快递公司融合成一体,打造了“驯鹿快递公司”,趣味模拟现实的快递职能,为广大顾客传递圣诞祝福。



位于M层中庭的“驯鹿快递公司”总部,最受年轻人的打卡偏爱,顾客还能在这里通过沉浸式AR投影互动,创作属于自己的圣诞歌。大屏幕出现的每个礼物都代表一个音符,当拍打礼物时会发出不同的音色。


图片来源:广州太古汇


顾客在“圣诞鹿相馆” 则可以印制圣诞明信片,将自己的照片制成驯鹿邮票,现场打印出可爱的驯鹿明信片。


图片来源:Celiababy


 06 


广州天汇广场igc:“港味十足”的圣诞氛围


今年圣诞节,天汇广场igc“竞技”的必杀技是:香港本土设计师原创的IP Chocolate Rain主题广州首展,以及将多个香港经典地标都“搬进”商场,可以说”港味“十足。



多个香港经典地标:士多&茶档 、趣味天星小轮 、 香港繁华地标中银大厦&尖沙咀钟楼,都在商场出没。



现场还有6米高少女心爆棚的圣诞树、史上首个最巨型高达4米的法天娜和梦幻热气球,将商场妆点得十分有节日仪式。


图片来源:广州天汇广场igc


 07 


成都远洋太古里不一样的涂鸦圣诞美陈


与平常我们印象中的圣诞树不同,成都远洋太古里这次的是充满涂鸦风格的圣诞树。这次的圣诞装置是与纽约街头艺术家JM Rizzi联手打造的作品,整套装置名叫“尼恩的里巷奇遇”(Nien’s Adventure in Lanes)。


图片来源:理想生活实验室


故事的主人公是一个叫尼恩(Nien)的小男孩,由线条与斑斓的色彩组合而成。不同的造型与艺术元素,分布在成都远洋太古里各处。


图片来源:理想生活实验室

图片来源:理想生活实验室


 08 


上海时代广场可爱的魔方小镇

今年圣诞上海时代广场搭建出一座可爱的「奇趣圣诞魔方小镇」,无论是旋转圣诞树、可爱的麋鹿、还是萌趣的圣诞老人和雪人,都是由四四方方的CUBE星人变身而成。




图片来源:上海打卡指南


12月还将会有趣味CUBE主题人偶和娃娃机进行现场互动。


图片来源:上海打卡指南


 09 


广州天环广场在广州打造“下雪”的圣诞


天环广场的圣诞以金色和白色为主题,复古黄铜色的麋鹿、象牙白的雪橇、被白雪覆盖的幻金圣诞树拱门、歪脖子路灯、巨型茶杯,让人仿佛掉入奇幻仙境。


图片来源:广州吃货

图片来源:广州吃货


夜幕降临,在灯光的衬托下,一个个浪漫的场景让消费仿佛置身于美妙的童话世界。


图片来源:广州吃货


值得注意的是,在逢周末及圣诞节(17:00-21:00逢整点),天环广场还会呈现如梦如幻的飘雪美景,让身处广州的你也能看到飘雪的圣诞节。

图片来源:小红书


 10 


浦东嘉里城自带光芒的沙漏圣诞树


今年浦东嘉里城就任性地在室外中庭打造了一棵10米高的沙漏圣诞树,沙漏顶端的星星灯散发出璀璨的光芒。



图片来源:上海打卡指南


走近商场内部,各个角落里都布满了各种圣诞元素,如圣诞袜、铃铛、姜饼人,还有萌萌的小熊等,仿佛进入了一个童话森林王国,打造沉浸式的故事场景。


图片来源:上海打卡指南


 11 


上海静安大悦城:梦幻粉色主题圣诞乐园


拥有标志性屋顶摩天轮,作为魔都爱情圣地的上海静安大悦城,今个圣诞再次深化自身形象,推出梦幻粉色主题圣诞乐园,在屋顶花园打造了一个浪漫的粉色冰场



30 棵粉色圣诞树环绕在冰场四周,滑冰时有种如梦似幻的感觉,最特别的是通过利用设备投影,打造的沉浸式场景,让海豚、鱼群、星星和顾客一起共舞。


图片来源:美陈网


 12 


杭州远洋乐堤港充满艺术的镜面圣诞树


坐落于远洋乐堤港南广场的缤纷镜面圣诞树装置,超过10米,由波兰知名艺术家Peter Kania操刀,创作灵感来自于蒙德里安式的格子画构图。有别于传统的圣诞树,红黄蓝三色的不同的立方玻璃体层层相叠,最终构建起这富有时尚、艺术与梦幻气息的创意装置。



而在商场内,占地超300平方米的魔法奇境城堡屹立在B1中庭,高达13米的城堡、镶嵌着北极星螺旋圣诞树、漂浮的云朵、三色驼鹿、可爱的魔法师、奇幻的镜面小屋、圣诞故事书等元素完美搭配,组成了一个充满神秘感的童话世界。此外,在商场的多个角落,也隐藏着住着精灵的奇幻城堡还有圣诞魔法故事墙。



 13 


上海港汇恒隆广场暗藏惊喜的圣诞熊城堡


今年,港汇恒隆广场打造的是一座缤纷的圣诞熊城堡。如果你以为这并没有太大特别之处就错了。这个城堡还自带“派礼物”的功能。


图片来源:上海港汇恒隆广场官方微博

图片来源:上海打卡指南


只要当日消费1000元,就可以向圣诞熊讨礼物。只要在投币机处放入金币,就能随机抽出礼物。


图片来源:上海打卡指南


 14 


上海世茂广场:今年上海首个圣诞亮灯的mall


此次圣诞是自9月28日全新亮相后,上海世茂广场迎来的首个圣诞季活动,值得一提的是,它也是今年上海首个圣诞亮灯的商场。


今年圣诞季,项目以“潮幻奇遇季”为主题,并联手品牌潘多拉PANDORA,打造了潘多拉爱之星球,渲染出穿越时空般的奇妙幻境。

   


商场多处也空降外星潮酷美陈,提升项目潮流IP属性。


图片来源:上海世茂广场


 15 


华润置地:全国28个项目刮起“北欧风情圣诞”浪潮


华润置地对旗下项目进行联动营销,已经玩得驾轻就熟。今年,华润置地邀请香港知名设计师汤兆荣,以森林童话为概念,利用北欧神奇极光、萌趣松鼠等创意元素,打造出全国统一主题的设计方案,在全国28个华润置地旗下购物中心陆续亮相。


并分别以 “回家”和“欢乐聚”为主题,将每个项目的外广场和中庭景观串联,使得浓郁的圣诞氛围充斥在商场的每个角落,在全国27城刮起一阵属于华润置地的“北欧风情圣诞”的巨浪。


深圳万象城

图片来源:华润置地


杭州万象汇

图片来源:项目方


重庆万象城

图片来源:华润置地


深圳万象天地

图片来源:华润置地


除了别具一格的美陈装置和充满情感记忆点的“圣诞短片”外,今年,华润置地还首次与滴滴打车跨界合作,打造圣诞专驾、城市巡游等创意事件,引发城市情感共鸣。


 16 


龙湖商业28座购物中心带你“穿越不同的时空”


11月23日,龙湖商业旗下分布在全国8城的28座购物中心,同步举办了圣诞亮灯仪式,为期约一个半月的“时空筑梦”天街欢乐季正式拉开大幕。


  • 龙湖杭州滨江天街:巨型潜艇带你穿越北欧童话王国


龙湖杭州滨江天街奇迹潜艇、各种奇幻蘑菇和可爱小秋千,整体的马卡龙色系让人萌心大发。


而外广场及空中1515街区,更是将北欧市集,芬兰极光“搬”到龙湖杭州滨江天街现场,从购物和视觉方面体验北欧的色彩。同时,还与宜家开展滨江天街快闪店,打造北欧风情橱窗,从内到外营造欢乐氛围。



  • 龙湖杭州金沙天街:寻梦鲸鱼开启时空筑梦


现场搭建的“时空筑梦”大型室内IP包括了寻梦鲸鱼、惊喜速递员、热气球、粉嫩圣诞树、云朵、雪球等,为龙湖金沙天街构筑梦想场景的故事。



  • 上海龙湖虹桥天街&龙湖宝山天街


上海虹桥天街以“马戏梦工厂”为主题,演绎了一位平凡但爱奇思妙想的小女孩,在神奇马戏主题的梦境中经历了一系列奇遇,并与木偶人、小丑们同台舞蹈,迎来圆梦时刻的故事;上海宝山天街以荧光芭蕾梦幻开场,芭蕾舞者穿着荧光舞服,在黑夜中轻盈跳动,仿佛美丽的天使降临,昭示梦想初生。



 17 


凯德31家mall,不同的圣诞Style主题


自11月16日起,凯德旗下全国7家来福士、31家购物中心横跨17座梦幻之城共同拉开了以2018凯德“真会许愿季”为主题的圣诞活动序幕。


  • 长宁来福士广场:少女心满满的百变圣诞树


长宁来福士携手日本高端定制婚戒品牌I-PRIMO,推出时尚酷炫由网红娃娃Blythe构成的圣诞树。仔风、工装风、美人鱼......超过100个造型的“小布”娃娃组成了一整颗娃娃圣诞树。


图片来源:小红书@黄小兔Emily

图片来源:上海长宁官方微信


除了圣诞树,长宁来福士还与Blythe联手,打造Blythe全国首场线下主题展览。还特别准备了超多周边在Blythe限定店里。


图片来源:上海长宁官方微信


  • 杭州来福士:打造首个跨年季原创IP“猪丽耶”


杭州来福士中心“猪福季”以八音盒小猪为原型,精心设计了可爱喜庆的吉祥物“猪丽耶”,打造了杭城跨年季原创IP。原创IP“猪丽耶”的美陈,从商场中庭延伸至空中吊点、商场入口和下沉式广场,营造全场景氛围。



 18 


合景泰富:首次5城联动玩转圣诞营销


今年, 合景泰富也把“圣诞”营销节点升级,首次联动上海、苏州、成都、北京和广州五座城市打响营销战。11月24日,上海、苏州和成都三地率先启动亮灯。


  • 合景·悠方(苏州):Hello Kitty Family 家乐园主题全国首展


在今个圣诞季,合景·悠方(苏州)引进了全国首个Hello Kitty Family家乐园主题展,也反映出项目对于“家庭客群”的重点关注。


一棵颜值爆表的Hello Kitty梦幻旋转木马圣诞树伫立在外广场,不同造型的Hello Kitty和她的家庭成员同时亮相,无处不洋溢着童真和快乐的气息~


图片来源:合景泰富


  • 合景·悠方(成都):打造奇幻森林圣诞氛围


合景·悠方(成都)打起了“神秘”牌,璀璨星星音乐摩天轮、艺术塔罗棱镜装置、篝火初雪派对、精灵圣诞儿童剧、童趣玩具营地市集……随着十多米高的超大型奇幻圣诞树的点亮,陆续亮相合景·悠方(成都)。


图片来源:合景泰富


  • 合景·悠方(上海):极地梦境之旅


合景·悠方(上海)则跨界公益,与中国唯一专注海洋环境的仁渡海洋合作,打造了一个以鲸鱼、北极熊、麋鹿等保护动物作为重要元素的极地梦境场景。



图片来源:合景泰富



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