今年的圣诞美陈让人惊喜，这才是国内商场的实力！
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引言
2018购物中心圣诞美陈大PK！
来源 | 赢商网（ID：winshang）
每年圣诞，是各大购物中心的“抢人”大战。而作为每年的压轴营销大戏，一个是否有“记忆点”的圣诞美陈非常关键。今天，为大家盘点了全国20多个购物中心的圣诞美陈，看看它们是如何通过独特的场景打造，吸引更多的消费者。
01
今个圣诞季，苏州中心则把“高迪奇幻世界”建筑艺术展搬进了商场，高度还原建筑天才高迪的建筑鬼作，让顾客在商场就能感受到西班牙缤纷绚烂的梦幻建筑。
艺术展占地1000多平方米，由西班牙驻中国大使馆大力支持，巴特罗之家团队、高迪展览博物馆、亚洲西班牙联会团队共同呈现，是全亚洲官方认可的大规模的高迪建筑展览。
现场打造了超过20件高迪艺术品，由200个工人纯手工拼贴100万+块的彩色马赛克砖而成。其中尤为特别的是这棵高达14米的圣诞树，融合了马赛克和烟囱元素，呈现出童话般的幻彩效果。
除此以外，还对西班牙公园奎尔公园、米拉之家、巴洛特公寓等高迪建筑进行了还原，如同穿越到了巴塞罗那一般。
还设有VR体验区，让人仿佛亲历现场，相当震撼。
图片来源：指上姑苏
02
今年，一个约15米高的巨型蓝色机器人CL-T矗立在香港广场Tiffany旗舰店前。这个巨大的蓝色盒子在淮海路口显得非常惹眼。
图片来源：上海打卡指南
图片来源：乐游上海
走近一看，机器人脚下的蓝盒子里还暗藏着一个梦幻乐园，里面充满了由经典tiffany蓝和机器人CL-T组成的节日场景。
图片来源：上海打卡指南
蓝盒子内部全程都有工作人员帮顾客拍摄照片，顾客保存下来后还可以让CL-T机器人为你打印成明信片。
03
11月30日晚，施华洛世奇在兴业太古汇点亮超梦幻圣诞树，约万颗仿水晶贯穿树身，散发璀璨夺目的光芒，现场视觉十分震撼。当晚，项目还与北京三里屯太古里进行了连线同时进行圣诞亮灯，后者同样拥有一颗施华洛世奇定制的圣诞树。
图片来源：微上海
项目还开启了“肆色圣诞”的主题美陈，与自身“爱混敢嗲”的拟人化定位十分契合：联手全球色彩权威机构Pantone Color InstituteTM 发布了四种圣诞色彩：Pink Fanatic诱惑粉、Orange Glow摩登橘、Green Vitality元气绿、Yellow Happiness酥灿黄，分别代表美妆、时尚、生活及美食四大业态。
图片来源：微上海
延伸打造出了混嗲颜究所、混嗲潮作坊、混嗲食验室、混嗲乐活馆四大主题馆，并且每周都会有相关业态的不同的品牌入驻。
图片来源：周末做啥
由4款圣诞色彩和几何图形，构成的圣诞织色机，将商场装扮得肆意缤纷。
图片来源：周末做啥
04
今个圣诞季，北京三里屯太古里则化身为“神奇圣诞小镇”，南北区广场上的两棵圣诞树先后亮起，绽放璀璨光芒，麋鹿、雪兔、小镇风光散布在项目角落，洋溢着浓郁的节日气氛。
位于南区广场的施华洛世奇定制“璀璨圣诞树”，有8万颗仿水晶贯穿树身，同样夺目非凡。
南区入口处的微缩模型——“小镇奇境”，成了潮人们新的打卡聚集地。
细节之处也颇让人惊喜，一处温馨甜蜜的“雪兔之家”，一片隐藏着小镇秘密的“麋鹿雪林”，灯光亮起时，如梦似幻。
05
今年广州太古汇的圣诞美陈装置，以北欧童话中的驯鹿为主角，将12只驯鹿与潮流时尚的跑酷、以及使命必达的快递公司融合成一体，打造了“驯鹿快递公司”，趣味模拟现实的快递职能，为广大顾客传递圣诞祝福。
位于M层中庭的“驯鹿快递公司”总部，最受年轻人的打卡偏爱，顾客还能在这里通过沉浸式AR投影互动，创作属于自己的圣诞歌。大屏幕出现的每个礼物都代表一个音符，当拍打礼物时会发出不同的音色。
图片来源：广州太古汇
顾客在“圣诞鹿相馆” 则可以印制圣诞明信片，将自己的照片制成驯鹿邮票，现场打印出可爱的驯鹿明信片。
图片来源：Celiababy
06
今年圣诞节，天汇广场igc“竞技”的必杀技是：香港本土设计师原创的IP Chocolate Rain主题广州首展，以及将多个香港经典地标都“搬进”商场，可以说”港味“十足。
多个香港经典地标：士多&茶档 、趣味天星小轮 、 香港繁华地标中银大厦&尖沙咀钟楼，都在商场出没。
现场还有6米高少女心爆棚的圣诞树、史上首个最巨型高达4米的法天娜和梦幻热气球，将商场妆点得十分有节日仪式。
图片来源：广州天汇广场igc
07
与平常我们印象中的圣诞树不同，成都远洋太古里这次的是充满涂鸦风格的圣诞树。这次的圣诞装置是与纽约街头艺术家JM Rizzi联手打造的作品，整套装置名叫“尼恩的里巷奇遇”（Nien’s Adventure in Lanes）。
图片来源：理想生活实验室
故事的主人公是一个叫尼恩（Nien）的小男孩，由线条与斑斓的色彩组合而成。不同的造型与艺术元素，分布在成都远洋太古里各处。
图片来源：理想生活实验室
08
今年圣诞上海时代广场搭建出一座可爱的「奇趣圣诞魔方小镇」，无论是旋转圣诞树、可爱的麋鹿、还是萌趣的圣诞老人和雪人，都是由四四方方的CUBE星人变身而成。
图片来源：上海打卡指南
12月还将会有趣味CUBE主题人偶和娃娃机进行现场互动。
图片来源：上海打卡指南
09
天环广场的圣诞以金色和白色为主题，复古黄铜色的麋鹿、象牙白的雪橇、被白雪覆盖的幻金圣诞树拱门、歪脖子路灯、巨型茶杯，让人仿佛掉入奇幻仙境。
图片来源：广州吃货
图片来源：广州吃货
夜幕降临，在灯光的衬托下，一个个浪漫的场景让消费仿佛置身于美妙的童话世界。
图片来源：广州吃货
值得注意的是，在逢周末及圣诞节（17:00-21:00逢整点），天环广场还会呈现如梦如幻的飘雪美景，让身处广州的你也能看到飘雪的圣诞节。
图片来源：小红书
10
今年浦东嘉里城就任性地在室外中庭打造了一棵10米高的沙漏圣诞树，沙漏顶端的星星灯散发出璀璨的光芒。
图片来源：上海打卡指南
走近商场内部，各个角落里都布满了各种圣诞元素，如圣诞袜、铃铛、姜饼人，还有萌萌的小熊等，仿佛进入了一个童话森林王国，打造沉浸式的故事场景。
图片来源：上海打卡指南
11
拥有标志性屋顶摩天轮，作为魔都爱情圣地的上海静安大悦城，今个圣诞再次深化自身形象，推出梦幻粉色主题圣诞乐园，在屋顶花园打造了一个浪漫的粉色冰场。
30 棵粉色圣诞树环绕在冰场四周，滑冰时有种如梦似幻的感觉，最特别的是通过利用设备投影，打造的沉浸式场景，让海豚、鱼群、星星和顾客一起共舞。
图片来源：美陈网
12
坐落于远洋乐堤港南广场的缤纷镜面圣诞树装置，超过10米，由波兰知名艺术家Peter Kania操刀，创作灵感来自于蒙德里安式的格子画构图。有别于传统的圣诞树，红黄蓝三色的不同的立方玻璃体层层相叠，最终构建起这富有时尚、艺术与梦幻气息的创意装置。
而在商场内，占地超300平方米的魔法奇境城堡屹立在B1中庭，高达13米的城堡、镶嵌着北极星螺旋圣诞树、漂浮的云朵、三色驼鹿、可爱的魔法师、奇幻的镜面小屋、圣诞故事书等元素完美搭配，组成了一个充满神秘感的童话世界。此外，在商场的多个角落，也隐藏着住着精灵的奇幻城堡还有圣诞魔法故事墙。
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今年，港汇恒隆广场打造的是一座缤纷的圣诞熊城堡。如果你以为这并没有太大特别之处就错了。这个城堡还自带“派礼物”的功能。
图片来源：上海港汇恒隆广场官方微博
图片来源：上海打卡指南
只要当日消费1000元，就可以向圣诞熊讨礼物。只要在投币机处放入金币，就能随机抽出礼物。
图片来源：上海打卡指南
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此次圣诞是自9月28日全新亮相后，上海世茂广场迎来的首个圣诞季活动，值得一提的是，它也是今年上海首个圣诞亮灯的商场。
今年圣诞季，项目以“潮幻奇遇季”为主题，并联手品牌潘多拉PANDORA，打造了潘多拉爱之星球，渲染出穿越时空般的奇妙幻境。
商场多处也空降外星潮酷美陈，提升项目潮流IP属性。
图片来源：上海世茂广场
15
华润置地对旗下项目进行联动营销，已经玩得驾轻就熟。今年，华润置地邀请香港知名设计师汤兆荣，以森林童话为概念，利用北欧神奇极光、萌趣松鼠等创意元素，打造出全国统一主题的设计方案，在全国28个华润置地旗下购物中心陆续亮相。
并分别以 “回家”和“欢乐聚”为主题，将每个项目的外广场和中庭景观串联，使得浓郁的圣诞氛围充斥在商场的每个角落，在全国27城刮起一阵属于华润置地的“北欧风情圣诞”的巨浪。
深圳万象城
图片来源：华润置地
杭州万象汇
图片来源：项目方
重庆万象城
图片来源：华润置地
深圳万象天地
图片来源：华润置地
除了别具一格的美陈装置和充满情感记忆点的“圣诞短片”外，今年，华润置地还首次与滴滴打车跨界合作，打造圣诞专驾、城市巡游等创意事件，引发城市情感共鸣。
16
11月23日，龙湖商业旗下分布在全国8城的28座购物中心，同步举办了圣诞亮灯仪式，为期约一个半月的“时空筑梦”天街欢乐季正式拉开大幕。
龙湖杭州滨江天街：巨型潜艇带你穿越北欧童话王国
龙湖杭州滨江天街奇迹潜艇、各种奇幻蘑菇和可爱小秋千，整体的马卡龙色系让人萌心大发。
而外广场及空中1515街区，更是将北欧市集，芬兰极光“搬”到龙湖杭州滨江天街现场，从购物和视觉方面体验北欧的色彩。同时，还与宜家开展滨江天街快闪店，打造北欧风情橱窗，从内到外营造欢乐氛围。
龙湖杭州金沙天街：寻梦鲸鱼开启时空筑梦
现场搭建的“时空筑梦”大型室内IP包括了寻梦鲸鱼、惊喜速递员、热气球、粉嫩圣诞树、云朵、雪球等，为龙湖金沙天街构筑梦想场景的故事。
上海龙湖虹桥天街&龙湖宝山天街
上海虹桥天街以“马戏梦工厂”为主题，演绎了一位平凡但爱奇思妙想的小女孩，在神奇马戏主题的梦境中经历了一系列奇遇，并与木偶人、小丑们同台舞蹈，迎来圆梦时刻的故事；上海宝山天街以荧光芭蕾梦幻开场，芭蕾舞者穿着荧光舞服，在黑夜中轻盈跳动，仿佛美丽的天使降临，昭示梦想初生。
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自11月16日起，凯德旗下全国7家来福士、31家购物中心横跨17座梦幻之城共同拉开了以2018凯德“真会许愿季”为主题的圣诞活动序幕。
长宁来福士广场：少女心满满的百变圣诞树
长宁来福士携手日本高端定制婚戒品牌I-PRIMO，推出时尚酷炫由网红娃娃Blythe构成的圣诞树。仔风、工装风、美人鱼......超过100个造型的“小布”娃娃组成了一整颗娃娃圣诞树。
图片来源：小红书@黄小兔Emily
图片来源：上海长宁官方微信
除了圣诞树，长宁来福士还与Blythe联手，打造Blythe全国首场线下主题展览。还特别准备了超多周边在Blythe限定店里。
图片来源：上海长宁官方微信
杭州来福士：打造首个跨年季原创IP“猪丽耶”
杭州来福士中心“猪福季”以八音盒小猪为原型，精心设计了可爱喜庆的吉祥物“猪丽耶”，打造了杭城跨年季原创IP。原创IP“猪丽耶”的美陈，从商场中庭延伸至空中吊点、商场入口和下沉式广场，营造全场景氛围。
18
今年， 合景泰富也把“圣诞”营销节点升级，首次联动上海、苏州、成都、北京和广州五座城市打响营销战。11月24日，上海、苏州和成都三地率先启动亮灯。
合景·悠方（苏州）：Hello Kitty Family 家乐园主题全国首展
在今个圣诞季，合景·悠方（苏州）引进了全国首个Hello Kitty Family家乐园主题展，也反映出项目对于“家庭客群”的重点关注。
一棵颜值爆表的Hello Kitty梦幻旋转木马圣诞树伫立在外广场，不同造型的Hello Kitty和她的家庭成员同时亮相，无处不洋溢着童真和快乐的气息~
图片来源：合景泰富
合景·悠方（成都）：打造奇幻森林圣诞氛围
合景·悠方（成都）打起了“神秘”牌，璀璨星星音乐摩天轮、艺术塔罗棱镜装置、篝火初雪派对、精灵圣诞儿童剧、童趣玩具营地市集……随着十多米高的超大型奇幻圣诞树的点亮，陆续亮相合景·悠方（成都）。
图片来源：合景泰富
合景·悠方（上海）：极地梦境之旅
合景·悠方（上海）则跨界公益，与中国唯一专注海洋环境的仁渡海洋合作，打造了一个以鲸鱼、北极熊、麋鹿等保护动物作为重要元素的极地梦境场景。
图片来源：合景泰富
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