观点 | 华为超越苹果的背后，是国产手机利润尴尬的现状

8月3日，华为消费者业务发布2018年上半年业绩。2018年上半年，华为智能手机发货量超过9500万台。

同时，IDC机构报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，首次超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商。

这是七年来，三星和苹果联合称霸的格局首次被打破。这也是苹果自2010年以来首次未能进入全球智能机市场排名的前两位。

分析公司Canalys表示，华为在该季度的亮眼表现是有多项因素驱动，其最新旗舰产品P20系列已分别超过P9和P10系列的首季度出货记录，出色的表现推动华为总体出货;同时，旗下子品牌荣耀也是华为该季度成功的关键原因，荣耀品牌稳居中国互联网手机销售额、销售量双冠王地位，成为华为业绩爆发的重要推力。

海外市场成为重要引擎。GfK数据显示，华为在中国和俄罗斯等8个国家市场份额排名第一，手机出货量年增长三分之二。而持续的高研发投入和技术创新是华为增长的基石，也让华为拉开与其他厂商的差距。近十年，华为公司累计投入的研发费用超过人民币3940亿元，位列全球第三。这些因素也大大提升华为手机品牌知名度，促进在各个国家、地区的销售。

但是如果按照销售额进行排行，苹果仍然稳居排名第一。统计显示，今年上半年，苹果手机销售额为1727亿元，排名第二的OPPO销售额只有761亿元。这样算下来，苹果手机销售额是OPPO的两倍还多。既便是把华为和荣耀两大品牌的销售额累加，也只有1165亿元，与苹果仍有很大差距。

在销量相差不大的情况下，苹果手机更高的销售额，意味着苹果手机有更高的利润。据调研公司Counterpoint Research发布的数据显示，2017年苹果、三星占到全球智能手机利润的86%，其中苹果占据全球整个智能手机行业利润70%以上，如此的吸金能力远超华为。在利润方面，苹果手机以151美元的单台利润排名第一，三星单台利润31美元排在第二，而国产手机华为、OPPO和vivo每部利润分别为15、14和13美元，小米低至2美元。

因此可见市场销量抢眼的背后，是国产手机利润尴尬的现状。这足以说明国产手机品牌的溢价能力与苹果仍有很大的差距。而苹果之所以持续维系品牌高大上的形象，一个关键点就是苹果拥有独特封闭的ios系统，为消费者带来不一样的使用体验。

走量时代应结束，国产手机必须向高端化高颜值之路。当前在全球高端智能手机市场，苹果、三星仍是难于撼动的双雄，除了华为在欧洲高端领域与前两者有一定的实力争夺，大多数国产智能手机出海仍旧是走刷量的低端市场。

时下国内手机市场下滑已是大趋势，那在5G的到来前的短暂寒冬里，国产智能手机该如何度过?首先放弃机海战略，向品牌高端转型，主攻旗舰机。因为大力推动红米拉低品牌，小米一直未能突破低端印象，因此利润也被限制在较低的2美元左右。国产智能手机想要扛过寒冬，必须及时提升品牌高端化，将精力放在少量的旗舰机型上，早日完成中高端形象转变，才能在寒冬中占据优。

其次，硬件创新要突破。在智能手机同质化愈趋严重的今日，任何能够带来差异体验的硬件创新都会左右用户的选择。各大智能手机厂商无论在摄影、屏幕、电池还是外观上，任何实质突破，都会带来意想不到的效果。

关键是加强自主可控。“中兴事件”让产业界、国人震惊，“缺芯少魂”的局面必须改变，而自主可控的产品也成为全社会的必须。国产手机除外壳、商标以及系统调试，重要的核心部件大都来自国外，当然大部分利润(50%以上)也被洋人瓜分走，中国手机业高端零部件的落后就像一直被别人掐在手中的软肋。如手机中的处理器芯片，中兴、小米、VIVO和OPPO等品牌都要搭载购买高通的芯片，手机卖的价格越高，需要付给高通的费用就越多，利润低也就很正常。

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文 / 厦门智者恒通管理顾问机构总监 吴勇毅

编辑 / 崔亮亮