黄金走俏，银行借势花式营销

张佳琳中国证券报 2023-04-21

天天财经独家，速关注

“以黄金之名赴约心动初春……您现场办理民生银行信用卡，购买旁边柜台的菜百首饰即可享受百元优惠。”4月4日，北京西城区一栋写字楼里，民生银行和菜百首饰的工作人员正在热情地向中国证券报记者介绍着携手推出的“春日约‘惠’”活动。

4月4日，北京西城区某写字楼里，民生银行携手菜百首饰推出优惠活动。

随着3月以来国际金价的强势上涨，消费者对于黄金产品的热情有增无减。有银行正乘着这股“黄金热”，与金店合作推出各类促销活动，开启花式营销。业内人士表示，银行此举可借势招揽新客、增强客户粘性。

“黄金热”不减银行借势花式营销

据民生银行工作人员介绍，该行携手菜百首饰推出的“春日约‘惠’”活动涉及购买优惠、“焕”新服务等。购买菜百首饰任何款式的足、铂金饰品每克可优惠5元；购买菜百传世古法金，工费可享8折优惠；购买K金类一口价类饰品，任意消费可享单件饰品2%的价格优惠。

菜百的工作人员向记者展示黄金饰品。

受近期金价持续走高的影响，消费者对于黄金饰品的热情有增无减。

4月4日中午，记者来到北京西城区某金店。尽管是工作日，天空还飘着小雨，但仍有不少顾客前往金店进行选购。

4月4日中午，北京西城区某金店，顾客正在选购黄金饰品。

“有消费者比较看重黄金的保值属性，认为相较于其他饰品，购买黄金是更好的选择。”金店工作人员告诉记者，当前有不少年轻人对黄金饰品有着浓厚兴趣，转运珠、生肖吊坠、时尚手镯等是他们的偏爱之选。

据该工作人员介绍，该店正推出各类优惠活动。例如，购黄金/铂金饰品，每满2000元可返60元礼品券；购指定款式的古韵金饰，每满2000元可返180元礼品券；购饰品金条，每满2000元可返30元饰品通用券等。

4月4日，北京西城区某金店正推出优惠活动。

除了上述优惠，该店还推出了以旧换新的工费半价活动。在店期间，记者注意到，正有几位顾客手里拿着旧手镯，准备以旧换新。

顾客邢林告诉记者，选择黄金饰品的最大原因就是保值。不喜欢的话，既可以卖掉回收，也能以旧换新，换个新样式。

黄金价格震荡上行 “入场”需谨慎

3月以来，国际金价连续上涨。Wind数据显示，截至4月3日，COMEX黄金期货主力合约3月以来涨幅达8.98%。3月20日，一度站上2014.9美元/盎司的高点，直逼2020年8月时2089.2美元/盎司的历史高位。

对于黄金后市，国信证券认为，美联储加息末期临近，对黄金价格压制大幅减弱。从中长期的维度来看，各国央行购金力度也在大幅提升，成为最强劲的需求增长点。海通证券同样认为，美联储加息接近末端，贵金属价格有望持续强势。

但在金价已行至高位的当下，对于国内投资者而言是否还是“入场良机？”业内人士表示，入场还需等待合适时机。倘若系统性风险得到遏制，市场恐慌情绪将得到暂时缓解，黄金或回调，需择时进场。

记者在走访北京地区多家银行网点时，客户经理也提醒，要在考虑个人风险承受能力和对黄金产品的具体需求后再做决定。

“后续金价是否能继续上涨，说不准。若之前有购入黄金，可以考虑回收卖出。”工商银行北京地区的客户经理小王向记者表示。相比于一次性购入实物黄金，小王更推荐黄金积存业务。他表示，通过分批买入，可以降低黄金价格波动所带来风险，平摊投资成本。（本文照片为中国证券报记者张佳琳摄）

编辑：叶松