吃元宵逛灯会，“宵”费活力正热！
北京王府井百货内，专卖灯笼、新春挂件、龙形布偶的摊位一片红火，引人注目；
琉璃厂文化街，红灯笼金灯球装点树木，悬挂诗句的彩灯处无数游客驻足拍照……
“正月十五闹元宵，红红火火过大年”，吃元宵（汤圆）、赏花灯、猜字谜、看表演，成为体验元宵节仪式感必不可少的活动。
夜晚灯会人流如织
东风夜放花千树。更吹落、星如雨。
琉璃厂文化街诗句花灯 本报记者 连润 摄
除了琉璃厂文化街，朝阳区温榆河公园千灯会、丰台区青龙湖公园不夜城灯会等地也上演精彩花灯好戏。
赏灯成为市民游客旅游消费热点，据美团、大众点评数据，今年春节以来（截至2月22日）“灯会”关键词搜索量同比增长超720%。
据悉，今年，北京市文旅局联合各区、各行业单位，开展庙会、游园会、灯会、舞龙花会等300项、400余场丰富多彩的群众文化活动，各大营业性演出场所上演话剧、戏曲、儿童剧、音乐会等135台261场精品演出，共同打造假日“文化盛宴”。
“花式”汤圆热度高
“最近汤圆销售一直非常火爆，最受欢迎的是‘柿柿如意’黑芝麻汤圆，一周之内卖出了300多袋。”北京市西城区一家京客隆超市里，售货员边理货边向中国证券报记者介绍。三个立式冰柜被思念、北京稻香村、三全等各类品牌“花式”汤圆占据，排放整齐，待人挑选。
天寒难锁新春意，炉暖宜烹白玉丸。作为中国传统节日元宵节最具特色的食物，汤圆迎来消费旺季。
超市里的热销汤圆 本报记者 王舒嫄 摄
思念食品相关负责人表示，今年在产品品类上推出新品“柿柿如意黑芝麻汤圆”，一上市便爆火，甚至带动了行业的动销活力。可以看出，市场对速冻汤圆“好吃健康”和“颜值冲击”有双重要求。
除了传统食品品牌，今年有更多的品牌“跨界”推出汤圆新品。好利来推出芋泥、玫瑰、巧克力、椰子等七种口味汤圆，大受消费者欢迎；湾仔码头和哈根达斯联合推出好运接龙汤圆冰激凌礼盒，冰激凌与汤圆的结合，引来不少关注……
京东消费及产业发展研究院发布的《元宵节消费观察》显示，近期元宵、汤圆的搜索量较去年农历同期增幅分别达171%、149%。无糖汤圆、大黄米汤圆、榴莲汤圆、巧克力汤圆等成为较受关注的产品，抹茶汤圆成为热度提升最高的产品，搜索量同比增长了253%。
专家表示，今年汤圆市场依旧以品牌为主，头部品牌用全渠道覆盖消费者，值得注意的是，汤圆开始从口味创新向形态创新转变。
手工灯笼受热捧
“支付宝到账58元……”2月23日，在北京王府井百货内，周老板刚刚卖出去两个“龙灯”。他的小店内挂满了各种样式的灯笼和春节用品，“红红火火”，一片喜庆的景象。“这款龙灯29元，卖得特别好，最近每天能卖出十几二十个，很多家长都带着孩子来买灯笼，又好看还能全家一起做手工。”周老板告诉记者。
新春灯笼 本报记者 王舒嫄 摄
《元宵节消费观察》显示，“元宵节”在京东上的搜索量同比去年农历同期增长了101%，灯笼搜索量同比增幅达114%。更有不少消费者选择手工制作，其中“DIY灯笼”“花灯手工材料”等关键词的搜索量同比增长均超10倍。
业内人士表示，灯笼在中国文化中寓意吉祥，代表着希望、美好和团聚，不少消费者会选择在元宵节以灯笼作为家居装饰，提升节日的氛围感。
天眼查专业版数据显示，我国现存与灯笼相关企业的7900余家，2024年1月新增注册企业近40家，同比增加105.3%。
审读：张勤峰
编辑：张典阁
校对：张 晶
监制：余 喆
签发：彭 勇
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