全国文旅盛会上，临海与淄博、村超同台分享台州府城“流量密码”

10月11日-13日，2023文旅融合创新发展大会暨文旅产业绿色低碳发展主题论坛在广东省中山市举行。来自全国约300家景区、文旅集团、重要旅游目的地等单位有关负责人参加会议。

大会由全联旅游业商会指导，全联旅游业商会景区分会、国合华夏城市规划研究院、广东省景区行业协会等单位联合主办。

会上，全国仅有4个地区作了2023现象级网红目的地案例分享。临海市副市长林敏以“江南长城 千古宋城——台州府城文旅复兴的时代样板”为题，分享了台州府城成为2023年现象级网红旅游目的地的经验和做法。同在会上分享的还有“淄博赶考” “贵州村超村BA”“大连金石滩”等现象级文旅营销案例，带来不同视角的思想碰撞。

近年来，临海以台州府城文化旅游区作为文旅融合的试验田，经过六年逐梦，台州府城于2022年7月跻身国家5A级景区行列，出圈就是“优等生”，此后一直稳居全国前列，并屡创新高。今年，台州府城已接待游客1200万人次，60%以上是外地游客。刚刚过去的中秋国庆假期，接待游客超120万人次，在全国古城古镇类5A级景区中排名第二，创造旅游收入5.6亿元。

作为一个年轻的5A级景区，台州府城的“流量密码”究竟在哪？

台州府城升腾着烟火味

是“活着的古城”

以人民为中心，让家门口的景区宜居宜旅。3.12平方公里的台州府城，因为原住民的存在，才有了带着浓浓烟火气的风土人情和活态风景。这种温暖的烟火气，是古城真正的诗意。所以，临海在“迁”与“留”之间，选择留下原住民，留住人间烟火。近6年累计投入30多亿元，攻克16大类、310个项目，既创建了5A景区、又建设了美好家园。实现了生活百态与缤纷业态融为一体，宝塔古寺与繁华闹市交相辉映，精心绘就了人间烟火的诗意画卷。

以业态为根本，让古城里的老街拥抱新潮。一场百年老店激活复兴行动，将面临消失的非遗项目拉回大众视野，16家主题博物馆、12家非遗展示馆和10余家百年老店如繁星点缀在老街上。同时，分段制定业态发展规划，打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等精品业态，星巴克、新荣记、华胥氏江南赞旗舰店等高端连锁品牌相继落地。从“摸着石头过河”到“蹚出一条新路”，近两年老街新增各类文旅业态200多家，其中25%为传统文化店铺，35%是新引进的年轻业态。3年内，客流量翻番，整体营收翻了5番。

以美食为媒介，让舌尖上的临海飘香全国。在“中国特色美食百佳县市”排行榜中，临海位列全国第八、浙江第一。这里不仅是中国餐饮品牌中收获米其林星最多的品牌“新荣记”的诞生之地，单紫阳街上传统小吃就有140多种，其中22项入选各级非遗保护名录。临海全面梳理特色美食，精心打造糯叽叽美食品牌，以食为媒，不断塑造文旅新爆点。去年，临海举办首届中华民厨大赛，被评为全国首个中国美食地标之都。今年4月，临海打造米其林主厨把关的“台州府城千人宴”。现在每月约有15万来自全国各地的食客专程到临海新荣记及旗下门店打卡，一城10店的“米其林小镇”初具规模。

台州府城流淌着书卷气

有“文化的力量”

在保护中坚定自信，让文化可触摸。在这个“流量时代”，台州府城的“走红”不是偶然，而是努力多时，厚积了千年的文脉，是临海真正的“流量密码”。临海坚持传承文脉，挖掘宋韵文化、讲好名人故事，活化非遗精品，导入年轻态潮文化。黄沙狮子闪耀亚运、临海词调唱响中华，“朱自清文学奖”花落临海，台州府城的“书卷气”是具体的、有内容的。走在这里，仿佛穿行在历史长河中，一砖一瓦皆有文韵，一呼一吸都是书香。

在传承中守护宋韵，让文化可感知。临海是宋文化盛极之时的集大成区域。台州府城是浙江省保存最完好，最能体现宋代州城肌理、文化脉络和生活气息的古城。“千年台州府 江南真宋城”，台州府城全员实现宋服“换装”，全域开展每周120余场次的沉浸式演艺，落地全国首个梅浦窑宋韵生活艺术馆和浙江省最大的宋韵·诗路文化体验馆，推出府城宋韵研学主题产品，布局东湖宋韵沉浸式园林夜游项目，使宋韵文化在府城真正流动起来、传承下来。

在创新中释放活力，让文化可传播。以“一月一主题”的形式，临海组织开展多姿多彩的文化活动。宋潮奇妙游、“熊出没”无人机表演等大型节庆活动和世界咖啡师大赛、江南新浪潮等“年轻态”主题活动 “花式”举办，频频在全国文旅活动中“跨界”“出圈”， 让“古”的典雅和“新”的活力相得益彰。国内顶级越野赛柴古唐斯括苍越野赛，已在台州府城连续举办了7届，是国内山地越野赛中参赛人数最多、专业级别最高、影响力最大的赛事之一。

台州府城展现着包容性

能“持续地出圈”

让城市被看见很重要。每个城市都是超级IP。启航2022——中央广播电视总台跨年晚会首次走出北京、花落府城，引发全球18亿人次关注；拥有千万粉丝的头部旅行推荐官房琪拍摄的府城特辑获得超百万点赞，让城市美誉度持续攀升。不少网红大V自发前来打卡，台州府城已成为小红书、抖音等平台的热门搜索词条。

让游客被宠爱很重要。把游客当居民，到临海就是回家。刚刚过去的中秋国庆双节，临海聚焦游客最关心的“吃”和“行”。临时布置近80个美食摊位，系统规范食品价格和安全，实现“涨客不涨价”，让游客吃得放心更舒心。新增景区免费接驳公交车38辆，停车位总量扩容至5300多个，实现“进得来，出得去”。同时原住民也拿出了两百分的热情来待客：民间乐队自发举办“景区里的音乐会”为游客助兴；志愿者们放弃节假日休息成为“服务生”“清洁工”“宣传员”；当地大学生组团当导游，告知哪里的小吃最地道；普通市民自觉减少出门让路于客、让景于客……用“临海式”的好客之道留住“过客”变“常客”。

让梦想被实现很重要。人在旅途，诗和远方是许多人的梦想。台州府城既是旅游区，也是创业乐土、旅居圣地。临海积极扩大府城的“朋友圈”，优化府城创业“生态圈”，让来到府城的人都能“梦想照进现实”。今年，临海设立全国首个青年文旅创业基金，推出专项金融产品府城青年“+U贷”，并组建台州府城青年创业者联盟，吸引文旅创客扎根临海。山西青年王伟在台州府城安家创业，他建立的公众号“五月may”被临海青年热捧为“临海在地内容基因库”；广东小伙朱志清在府城兴善门主入口弹唱，从打工者成为“网红”音乐人，景区让出C位空间守护他的音乐梦想；北京08奥运原创音乐团队入驻府城三个月，以城墙为舞台，以临海历史为灵感，原创并演出大型多媒体音乐会。台州府城逐渐成为梦想的承载地，吸引着越来越多人来到临海生活、创业。

江南长城，千古宋城

临海诚邀四方来客齐聚府城

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记   者：陈佳妮编   辑：周昱吟监   制：于   恺总监制：林大岳大家都在看

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