查看原文
其他

借势文创唤醒乡村最后原力,期待与你一起寻找答案

 

 “让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”,这段出自2013年中央城镇化工作会议中的话曾经引起许多人的共鸣。

 

然而现实是,自1990年至2017年,我国自然村由377.3万个锐减至244.9万个,平均每年减少近5万个。


也许,从现代化发展和城镇化进程的维度来看,村落的消失并不是一件令人遗憾的事情。但不可否认的是,流传于中国传统村落中的民间习俗在当代依然有着强大的生命力,而那些关于地方风物的故事与传说,依然是故乡人情愫缠绕的心底记忆。



苏州树山68岁的老人杨进喜回忆他童年岁月里的故乡味道:迎着清晨的第一束光去太湖打捞扁鱼、猛将庙飘出的烛香、阳春三月漫山遍野的梨花、遍布山坞的云泉茶香……而今,民俗风物仍在,但总是感觉少了些什么。


 

可是,少了些什么呢?


老故事的现代讲述?老艺人的人衰艺绝?

老作坊的推倒碾碎?老工艺的失传掺假?

 


2018年11月,AIM在南京高淳,围绕快没落的传统民俗傩舞中的“跳五猖”,发起了文创竞赛征集。希望可以让曾代表镇压邪恶势力却有着凶恶形象的五猖神,以新的形式出现在人们的日常生活中。从设计征集到后续落地运营,短短一年时间,我们看到了传统民俗文化活化的可能性。



(点击图片查看更多“跳五猖”文创作品)



 AIM竞赛之 

“创艺圌山”苏州树山文创设计大赛 



 

时隔一年,AIM来到位于苏州市西部的树山村,这里东接姑苏古城、西邻浩瀚太湖,是一个粉墙黛瓦、小桥流水的典型江南水乡村落,被誉为姑苏城内的世外桃源。

 

过去,树山被叫做“圌(chuán)山”,不仅因为树山的形状像以前农家用稻柴编的米囤,而且在农耕社会,富不富就看囤里有多少米,圌山这个名字,透露了树山人对生活的祈求和期望。


树山物产多样、乡村旅游资源丰富。东晋就已负盛名的云泉茶、被亁隆皇帝点名夸赞的戈家坞(树山村)杨梅、坐拥1060亩良田培育种植的翠冠梨,三种在地特产历经百年、品质极佳,被人们亲切的称为“树山三宝”。

翠冠梨

云泉茶

杨梅


树山还保留有传承近千年的“抬猛将”习俗,在江南百姓心中,“猛将”(又称孟将)就是太湖流域专司“驱蝗”——为民造福的清官型神灵。

2019年,通安镇“抬猛将”入选“第三批苏州高新区级非物质文化遗产代表性项目”。每年农历十月初八,树山村的村民就忙碌起来,祈福、孟将出堂、孟将巡村、孟将赐福、孟将回堂、艺人宣卷……每一个环节,都是历经数百年传承而来。村民们用打连厢,舞龙,挑花旦,扭秧歌等方式为孟将呐喊助威,以求吓跑厄运。

抬猛将祈福活动


 

AIM挑战

 

不同于其他田园乡村,位于太湖湖畔的树山村更像是一个原始生态公园,有着先进的生态理念与完整业态,已形成“享温泉之灵动,观自然之美景,尝树山之珍味,触四季之丰硕”的树山特有生活方式。


除自然资源以外,树山有着丰厚的人文资源优势,不仅是东吴历史的见证者,更是苏州风俗的传承地。在树山,“山守””年/狮”“八蜡神””古墓””兔子灯”“九连环”等民间传说形象生动,“抬猛将”等在地风俗代代相承,形成了树山特有的人文印记。



本次苏州树山文创设计竞赛,期望通过文创设计让树山丰厚的在地文化重新焕发活力,尊重特有的民俗历史,塑造符合当代审美的树山IP形象。经过对在地资源的重新梳理与再造,形成树山特有的风物气息,延展自然与人文资源的丰富度,为传统文化的现代化表达与传播提供可能,让树山成为更有趣、更有料、更有好感的乡村。


 

 

 征集类别 



IP形象设计类


以树山文化为背景,从“树山三宝”和“树山猛将”定向IP中二选一,通过创意设计手法,形成人格化视觉符号,产出符合时代审美和树山文化的IP形象如可将“猛将”提炼为“萌将”,通过元气萌将IP形象统领其他元素 。


内容不限于:

IP形象(包括IP故事、性格特点画像等)、平面设计、衍生文创产品、动漫、表情包、系列海报、纪念品等。

 


在地风物产品设计类


结合树山地方特色、深度挖掘地方文化,创作富有创意的文创设计作品,基于树山现有特色产品——“树山三宝”进行产品包装及衍生品设计,或为树山开发新的文创产品内容。产品设计需包含产品落地推广的完整方案。


内容不限于:

1)聚焦“树山三宝”,设计可量产的树山特色产品及文创衍生品。

2)开发其他树山特色农产品,如赋予设计感或故事性的包装、礼盒等。

3)树山伴手礼设计,为游客提供耳目一新的当地特色礼品。



 

 评审规则 


作品完整性(10%)

内容完整,逻辑清晰,有多种可实现的产品形式。


作品落地性(20%)

符合本次大赛的主题和宗旨,在商业计划与合理成本的条件下,充分考虑落地性,有详细的落地计划和财务分析。


作品创新性(30%)

作品内容具备前瞻性、新颖性、独创性。


作品商业价值(20%)

具有较高的商业价值,项目落地后可实现较高的经济效益。


作品文化价值(20%)

具有较高的文化传承价值,能体现树山当地文化特点。

 


 奖项及奖金设置 





 拟邀评委 

(按姓氏排序)



 

 

 AIM竞赛时间表 



 


 提交作品要求 


划重点:2020年3月2日前官网提交作品


1、报名表(官网下载资料,附件2)。

2、作品方案(PPT或PDF格式)

* IP形象设计类作品:IP 设计相关整体方案、IP故事描述、落地推广计划等;

*在地风物产品设计类作品:产品设计相关整体方案、产品落地推广方案等;

3、相关设计文件以 JPG 格式提交 ,精度应不小于 300dpi。

 

自选提交内容:

视频(2-4分钟):为使作品立意更好的呈现,可提交简短视频,含团队成员亮相,结合展板对作品的设计构思进行描述,形式不限,视频格式以 MPEG、MP4、AVI 为最佳。

 


 报名方式 


扫描竞赛官网二维码

了解更多竞赛信息与下载参赛资料

官网注册并填写报名表即可参赛



大赛答疑围观群


群满后请加微信
小S:SMARTXMS



彩蛋时间


1月11日-12日,组委会将组织一场“探索苏州树山在地文化”的WORKSHOP,携手文创领域最强导师一起走进树山,了解当代乡村的风物与民俗,赛现场答疑现场踏勘、知识普及、活动社交……通通满足你!感兴趣的朋友要实时关注答疑群内消息和公众号推送哦~



“创艺圌山”苏州树山文创设计大赛
组织机构

主办方
苏州高新区(虎丘区)通安镇人民政府
苏州高新区文化创意产业联合会

承办方
苏州新灏农业旅游发展有限公司

执行
SMART度假产业智慧平台
AIM国际设计竞赛

合作机构
清华文创院

GIDU全球独立设计师联盟

台湾文化创意产业联盟协会

博鳌文创院

芽木科技

好好生活

清美创联

优恩乐创

首创非遗

品所生活

CAT 科技助力文化艺术联盟

乡创联盟


合作媒体
新华网、人民网、中国新闻网、中国网、环球网、界面、腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰、今日头条、美院联盟、站酷、Archdaily、Archrace、创意在线、设计圈、非遗中华、中国设计在线、非常设计师网、顶点艺术网、设计竞赛、设计腕儿、设计物语、Hi设计、中国旅游报、中国文化报、TimeOut、周末画报、LOHUS乐活、新旅行


更多AIM竞赛信息



    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存