借势文创唤醒乡村最后原力，期待与你一起寻找答案

 “让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，这段出自2013年中央城镇化工作会议中的话曾经引起许多人的共鸣。

然而现实是，自1990年至2017年，我国自然村由377.3万个锐减至244.9万个，平均每年减少近5万个。

也许，从现代化发展和城镇化进程的维度来看，村落的消失并不是一件令人遗憾的事情。但不可否认的是，流传于中国传统村落中的民间习俗在当代依然有着强大的生命力，而那些关于地方风物的故事与传说，依然是故乡人情愫缠绕的心底记忆。

苏州树山68岁的老人杨进喜回忆他童年岁月里的故乡味道：迎着清晨的第一束光去太湖打捞扁鱼、猛将庙飘出的烛香、阳春三月漫山遍野的梨花、遍布山坞的云泉茶香……而今，民俗风物仍在，但总是感觉少了些什么。

可是，少了些什么呢？

老故事的现代讲述？老艺人的人衰艺绝？

老作坊的推倒碾碎？老工艺的失传掺假？

2018年11月，AIM在南京高淳，围绕快没落的传统民俗傩舞中的“跳五猖”，发起了文创竞赛征集。希望可以让曾代表镇压邪恶势力却有着凶恶形象的五猖神，以新的形式出现在人们的日常生活中。从设计征集到后续落地运营，短短一年时间，我们看到了传统民俗文化活化的可能性。

（点击图片查看更多“跳五猖”文创作品）

 AIM竞赛之 

“创艺圌山”苏州树山文创设计大赛 

时隔一年，AIM来到位于苏州市西部的树山村，这里东接姑苏古城、西邻浩瀚太湖，是一个粉墙黛瓦、小桥流水的典型江南水乡村落，被誉为姑苏城内的世外桃源。

过去，树山被叫做“圌（chuán）山”，不仅因为树山的形状像以前农家用稻柴编的米囤，而且在农耕社会，富不富就看囤里有多少米，圌山这个名字，透露了树山人对生活的祈求和期望。

树山物产多样、乡村旅游资源丰富。东晋就已负盛名的云泉茶、被亁隆皇帝点名夸赞的戈家坞（树山村）杨梅、坐拥1060亩良田培育种植的翠冠梨，三种在地特产历经百年、品质极佳，被人们亲切的称为“树山三宝”。

翠冠梨

云泉茶

杨梅

树山还保留有传承近千年的“抬猛将”习俗，在江南百姓心中，“猛将”（又称孟将）就是太湖流域专司“驱蝗”——为民造福的清官型神灵。

2019年，通安镇“抬猛将”入选“第三批苏州高新区级非物质文化遗产代表性项目”。每年农历十月初八，树山村的村民就忙碌起来，祈福、孟将出堂、孟将巡村、孟将赐福、孟将回堂、艺人宣卷……每一个环节，都是历经数百年传承而来。村民们用打连厢，舞龙，挑花旦，扭秧歌等方式为孟将呐喊助威，以求吓跑厄运。

抬猛将祈福活动

AIM挑战

不同于其他田园乡村，位于太湖湖畔的树山村更像是一个原始生态公园，有着先进的生态理念与完整业态，已形成“享温泉之灵动，观自然之美景，尝树山之珍味，触四季之丰硕”的树山特有生活方式。

除自然资源以外，树山有着丰厚的人文资源优势，不仅是东吴历史的见证者，更是苏州风俗的传承地。在树山，“山守””年/狮”“八蜡神””古墓””兔子灯”“九连环”等民间传说形象生动，“抬猛将”等在地风俗代代相承，形成了树山特有的人文印记。

本次苏州树山文创设计竞赛，期望通过文创设计让树山丰厚的在地文化重新焕发活力，尊重特有的民俗历史，塑造符合当代审美的树山IP形象。经过对在地资源的重新梳理与再造，形成树山特有的风物气息，延展自然与人文资源的丰富度，为传统文化的现代化表达与传播提供可能，让树山成为更有趣、更有料、更有好感的乡村。

 征集类别 

IP形象设计类

以树山文化为背景，从“树山三宝”和“树山猛将”定向IP中二选一，通过创意设计手法，形成人格化视觉符号，产出符合时代审美和树山文化的IP形象。如可将“猛将”提炼为“萌将”，通过元气萌将IP形象统领其他元素 。

内容不限于：

IP形象（包括IP故事、性格特点画像等）、平面设计、衍生文创产品、动漫、表情包、系列海报、纪念品等。

在地风物产品设计类

结合树山地方特色、深度挖掘地方文化，创作富有创意的文创设计作品，基于树山现有特色产品——“树山三宝”进行产品包装及衍生品设计，或为树山开发新的文创产品内容。产品设计需包含产品落地推广的完整方案。

内容不限于：

1）聚焦“树山三宝”，设计可量产的树山特色产品及文创衍生品。

2）开发其他树山特色农产品，如赋予设计感或故事性的包装、礼盒等。

3）树山伴手礼设计，为游客提供耳目一新的当地特色礼品。

 评审规则 

作品完整性（10%）

内容完整，逻辑清晰，有多种可实现的产品形式。

作品落地性（20%）

符合本次大赛的主题和宗旨，在商业计划与合理成本的条件下，充分考虑落地性，有详细的落地计划和财务分析。

作品创新性（30%）

作品内容具备前瞻性、新颖性、独创性。

作品商业价值（20%）

具有较高的商业价值，项目落地后可实现较高的经济效益。

作品文化价值（20%）

具有较高的文化传承价值，能体现树山当地文化特点。

 奖项及奖金设置 

 拟邀评委 

（按姓氏排序）

 AIM竞赛时间表 

 提交作品要求 

划重点：2020年3月2日前官网提交作品

1、报名表（官网下载资料，附件2）。

2、作品方案（PPT或PDF格式）

* IP形象设计类作品：IP 设计相关整体方案、IP故事描述、落地推广计划等；

*在地风物产品设计类作品：产品设计相关整体方案、产品落地推广方案等；

3、相关设计文件以 JPG 格式提交 ，精度应不小于 300dpi。

自选提交内容：

视频（2-4分钟）：为使作品立意更好的呈现，可提交简短视频，含团队成员亮相，结合展板对作品的设计构思进行描述，形式不限，视频格式以 MPEG、MP4、AVI 为最佳。

 报名方式 

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彩蛋时间

1月11日-12日，组委会将组织一场“探索苏州树山在地文化”的WORKSHOP，携手文创领域最强导师一起走进树山，了解当代乡村的风物与民俗，竞赛现场答疑、现场踏勘、知识普及、活动社交……通通满足你！感兴趣的朋友要实时关注答疑群内消息和公众号推送哦~

“创艺圌山”苏州树山文创设计大赛

组织机构

主办方

苏州高新区（虎丘区）通安镇人民政府

苏州高新区文化创意产业联合会

承办方

苏州新灏农业旅游发展有限公司

执行

SMART度假产业智慧平台

AIM国际设计竞赛

合作机构

清华文创院

GIDU全球独立设计师联盟

台湾文化创意产业联盟协会

博鳌文创院

芽木科技

好好生活

清美创联

优恩乐创

首创非遗

品所生活

CAT 科技助力文化艺术联盟

乡创联盟

合作媒体

新华网、人民网、中国新闻网、中国网、环球网、界面、腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰、今日头条、美院联盟、站酷、Archdaily、Archrace、创意在线、设计圈、非遗中华、中国设计在线、非常设计师网、顶点艺术网、设计竞赛、设计腕儿、设计物语、Hi设计、中国旅游报、中国文化报、TimeOut、周末画报、LOHUS乐活、新旅行

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