以IP创意颠覆传统五猖文化|淳慢城·傩舞吕家文创大赛

淳慢城·傩舞吕家文创大赛聚集了IP与文创界的各路人马参与，距离提交作品时间已过去近一个月，经过评委的重重评审和讨论，终于在2019年1月25日迎来了翘首以盼的共话五猖IP论坛暨颁奖典礼。

竞赛评委作品综合点评

及落地案例分享

沈春喜

高淳国际慢城旅游度假区管委会党工委委员

桠溪国际慢城管理服务中心主任

此次大赛将五猖文化这一地方传统民俗进行深度挖掘和包装演绎，创客们以古老神秘的“五猖”傩文化为基底，通过发散性的思维及现代人的审美观点，创作出一个个富有鲜活生命力和独具地方特色的五猖IP视觉形象，让古老文化焕发出新的生机、新的活力。

申晨

中国新媒体营销专家、知名媒体评论人

熊猫自媒体联盟创始人

IP怎么变成钱？首先要树立你自己一个IP概念；找准你的用户，并跟用户在一起真正的了解他们的生活和需求；用场景带动大家，因为每一个人都是C位；做IP一定要学会讲故事，强体验，然后放大脑洞，进行快速曝光，再设计你相应的IP爆品，引导大家不断地的传播，建立相关的IP渠道，注重数据收集，不能转化的粉丝都不是你的用户。

张若莹

影响行销管理顾问股份有限公司

创始人与董事长

当我们在写计划案时，尤其是未来可能还要找投资人时，方案一定需要有起承转合等几个步骤；同时创意不等于收入不等于营收，落地性很重要；而文创特色小镇也不是办家家酒的形式，当想将本地文化的融入IP时，不能太过于牵强，更需要整体性的考量沿路形象的呈现；在IP设计方面，需要抓住五猖原创精神，去妖魔化表情，接近年轻人所爱好的特色，五猖的很多元素是可以萃取出来的，不仅仅局限于颜色区分五猖；在产品规划方面应抓住慢、五猖、高淳特色文化等元素开发相应的产品；最后通过本地人的回归，不断丰富这个地方的业态，吸引人潮，让人不断回流。

程湘如

顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监／创办人

中华文化促进会文化名镇协作体特聘专家

ＴＣＣＡ台湾文化创意产业联盟协会常务理事

中华平面设计协会创办人／荣誉理事长

创业与设计师或是艺术家不一样，需要我们随时知道市场动向，走商业市场机制，不是为自己而设计，为自己设计也赚不到钱，我们是一切都是为了市场的营销合作。当我们在做规划时，需要暗藏玄机，尤其要有仪式感，意味着开发出来IP人物要有不同的概念，要经过一个仪式之后，我才能够受到加持。每年高淳都有五猖表演，刚开始可能在上半年办一个活动，下半年办一个活动，那可以慢慢做成全国性的活动，等到我们理顺了各种的机制，成熟后可以用一年四季来办不同活动，只要有活动就会带动游客来到这里，只要有体验感，有仪式感，就可以待得久一点，让客人在慢的国度里，学会如何慢下来，如何享受生活，如何开启自己的人生另外一扇窗。

部分参赛获奖作品线上分享

参与现场分享的入围团队，每个人只有5分钟的紧张分享时间去展示作品的设计思路、五猖定位、产品应用、营销方案、节日活动策划、落地计划等等，团队们纷纷展示自己作品的优势和特色，吸引评委的眼球。

精五萌

—

解谢

23度工作室

让五猖活在当下，以五猖文化为源头，保留传统内核，将邪神的形象转化成更讨喜初生幼童，充满生机和希望。赋予“五猖”创新的形象和精神，打造“休闲”“艺术”“文化”的高淳慢生活理念，以文创产业和休闲旅游、精品农业为三大抓手，三大产业之间构成发展纽带，形成高淳具有慢城特色的产业定位和完整的慢城产业链。

舞林萌主傩舞吕家IP文创设计

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张泮俭 张庆锋 马雨默

北京博特创想文化有限公司

南京高淳神秘傩舞，戴上面具是神，摘下面具是人。通过对高淳的“跳五猖”文化进行抽象化提炼，以五猖的形象为原型，设计出淳小东、淳小南、淳小西、淳小北、淳小中五个人物，他们有不同的人物性格特征，各自独立，有统一完整，让其具有的故事性、传承性，并辅之相应的创新性，使其更具有 IP 化的生命力。

圆梦淳慢城IP设计方案

—

武侠 王岩 刘迪

圆梦筑成（天津）动漫科技有限公司

⾼淳最可贵的就在于它的⽣态与传统——吕家⼈继承了楚⽂化“跳五猖”的⺠俗与传统耕种活动，我们希望吕家借⽤“五猖IP”亲⼿把⾼淳的温度传递给每⼀位客⼈。

智敬吾猖·文创慢城

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陈婧 庄嘉青

昔酉

五猖神的坐骑和足饰设计，源于螃蟹，可以和时尚科技设计商品结合。蟹谐音谢，通过谢谢五猖再现五猖神的信仰。

五猖GOD设计方案

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高珊

设计师

五猖GOD新男团，保留传统文化的精髓，外形更简洁可爱，气质更符合90后和00后的喜爱，通过衍生品的包装设计，让更多了解到五猖。

（以上为部分团队分享内容）

同时现场临时增加评委现场商议筛选大奖

挑选出最合适落地的IP形象团队现场角逐

竞争后续落地最大机会

根据创客们的分享

评委们纷纷提出了自己的问题和有建设性的建议

最终选取出1名评委会大奖

获奖者是

圆梦淳慢城IP设计方案

武侠 王岩 刘迪

圆梦筑成（天津）动漫科技有限公司

为了呈现最好的作品

本次竞赛共设置了120 万超级大奖金

获奖名单现在揭晓

文创产品大奖

精五萌

解谢

23度工作室

五猖 IP大奖

舞林萌主傩舞吕家IP文创设计

张泮俭 张庆锋 马雨默

北京博特创想文化有限公司

最佳创意奖

智敬吾猖·文创慢城

陈婧 庄嘉菁

昔酉

圆梦淳慢城IP设计方案

武侠 王岩 刘迪

圆梦筑成（天津）动漫科技有限公司

五猖神卡通IP设计

修丢丢

修丢丢工作室

创新创意奖

＂高淳慢品＂古法木榨菜籽油

卢强 李贝易 王怡雯

济宁学院/曲阜师范大学

淳慢城·五猖IP设计运营方案

尹泽森 张雪 刘旋 李宁

蓝翎长歌（北京）文化有限公司

五小猖文创策划方案

倪逸芸 魏千洛 朱璘汧 朱存辉 张赟 赵泳

京南京北工作室

高淳慢城 “五猖”形象IP设计整体规划

陶陶 陈缘 张凯林 宋钰 黄幸

南京艺德源动漫制作有限公司

五猖IP设计方案（大五小五）

石硕 孔德婧

态客文创设计中心

全场奖

食色五猖

毕文立

清华大学美术学院

吕家我要住下来

查丽 李雨羚 闫小咖

南京魔力盒子文化传媒/华博创意/扬子晚报

吕家村农家体验与研学项目

郭锋

吕家村悠悠农家乐

期待奖

潮玩五猖娃娃方案

崔海涛

设计师

慢城，慢慢喜欢你

夏钜坤  卢玉冰

广州美术学院\江南大学设计学院

桠溪五兄弟

卢辉玥 蒲子琛 张丛曦

北京理工大学

五猖GOD设计方案

高珊

设计师

淳慢城五猖AR卡牌游戏方案

郑佾

设计师

网络最佳IP人气奖

舞林萌主傩舞吕家IP文创设计

张泮俭 张庆锋 马雨默

北京博特创想文化有限公司

网络商业价值奖

吕家我要住下来

查丽 李雨羚 闫小咖

南京魔力盒子文化传媒/华博创意/扬子晚报

网络创新创意奖

五猖神造物神

朱琴

南京洛可可文化发展有限公司

线上入围民宿作品奖

漫舞·吕家民宿集群建筑设计

胡叔来

入围奖

慢城有机农场体验亲子游项目

朱锦 邢国庆

慢城沐缘有机农场

五猖会IP形象设计

王昊

发条工作室

傩舞吕家文创IP 

王卉 王诗圆 王蕊

上海应用技术大学

傩舞五猖小怪物

朱江水

艺马文服（北京）科技有限公司

小傩神保佑

尹墨翔 龙亮

涯舍文创

五猖IP&文创产品设计（猖王驾到）

刘益儒 周颖琦 刁一菲 路兵剑

态客文创设计中心

“慢”时钟

欧阳松霖 李智娟 任成元

天津工业大学

慢城里的慢作工坊

王薇 毛静怡 俞丹阳 张弘

广州远近文化发展有限公司

淳护肤品瓶体设计

欧阳松霖 李智娟 任成元

天津工业大学

“漫游高淳”游戏棋

徐思齐 许秋茹 冯寒玥 殷允国

山东工艺美术学院

跃然五猖——脸谱加湿器

翟伟民 曹艳 何继伟 温倩

台湾实践大学/粽角创意设计工作室

百变五猖脸谱系列

翟伟民 曹艳 何继伟 温倩

台湾实践大学/粽角创意设计工作室

吕家纸灯

翟伟民 曹艳 何继伟 温倩

台湾实践大学/粽角创意设计工作室

吕家民俗傩影灯

翟伟民 曹艳 何继伟 温倩

台湾实践大学/粽角创意设计工作室

吕家文创产品设计

翟伟民 曹艳 何继伟 温倩

台湾实践大学/粽角创意设计工作室

五猖机甲系列

马兴博

设计师

五猖形象设计

王瑾

设计师

高淳大马灯设计方案

袁粒铭

清华大学美术学院

高淳新五猖产品设计

袁粒铭

清华大学美术学院

高淳五猖面具潮服方案

郑佾

设计师

打造国际面具之都

柔宇

设计师

恭喜以上获奖团队！

淳慢城·傩舞吕家文创大赛以IP创意点亮吕家，成为活力之最；重振产业核心落地内容；重燃五猖传统文化新生命。历经2月的作品征集，吸引了众多设计师、艺术家、民宿主、乡村创客们聚集南京·高淳·桠溪·吕家用最接地气和超创新的方式告诉大家，IP该如何与当地文化结合，如何创新？期待后续的落地，我们共同努力使吕家成为一个独一无二的IP村落，成为慢城的另一个名片！

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