AIMER谢安琪｜“后浪”——90后文创品牌创始人

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 AIMER栏目 

 本期访谈：谢安琪 

谢安琪

90后

毕业于北京服装学院视觉传达系

Qi designstudio文创产品设计工作室创始人\合伙人

Qi designlab 文创品牌创始人

奇点传达品牌设计公司创始人\合伙人

“90后”这个词似乎总是带着特定的感情色彩，从最初的“脑残”、“自私”、“非主流”到后来的“独立”、“创新”、“有才华”，公众好像总喜欢给这一年龄段的人贴上标签。然而90后最大的特点就是每个人都有自己独特的个性，而并不是一个简单的标签，他们富于个性与创造力，充满自信，他们逐渐成长为中国经济发展的中坚力量。而作为“90后”的谢安琪，也在社会经济发展变迁的洪流中用自己的方式回馈着这个社会。

01

兴趣是最好的老师

谢安琪生活照

谢安琪从幼时便十分喜欢画画，一直在父母的支持下坚持学习画画。高中时期是班级文艺委员，从那时开始接触到一些国外优秀设计刊物例如IDN、VOGUE等开始下定决心从事设计行业。

高考时谢安琪顺利的考入北京服装学院视觉传达系进行系统学习，正是由于谢安琪对设计的热爱，也使得她在大学期间的作品便获得了来自老师、同学等的肯定。大三期间她曾参与由4A“这一夜，晒作品PortfolioNightTM”并实习于grey，参与了当年比较轰动的蒙牛问题奶危机广告的创意策划案。大四期间在詹炳宏教授的指导下参与设计了国内首个数字试衣APP和东华医疗系统APP。同年凭借毕业作品《各自的朝圣之路》荣获优秀毕业作品并留校展览。

谢安琪与朋友一起玩密室

艺术来源于生活，在生活中谢安琪的爱好也很广泛，甚至可能在别人看起来比较另类。她热爱BJD、旅行、音乐、密室、摄影、逛展、电影、阅读等等，尤其喜欢各类神秘主义（克苏鲁）、恐怖片等等。

02

不忘初心，方得始终

2014年从北服毕业后谢安琪本来准备出国深造，但由于家中发生了一些变故机缘巧合来到了上海。然而四年的职场经历枯燥乏味，让她深感常规的公司工作没有突破和创造性，于是裸辞开始了品牌设计freelancer的生涯。独立设计师期间，曾服务中信银行、泰森食品、网易考拉、中国烟草等品牌。

谢安琪与创业合作伙伴的缘分始于2017年，在2017年由于接到一个大型文化园的文创产品的全案设计及落地生产，结识了现在的合伙伙伴June。他们都非常喜欢传统文化，尤其是非遗文化中的遗珠挖掘。藉由这个项目我们看到了国内文创产业的巨大可能性，两人一拍即合创建了“骐”。

“骐”古语青黑色的良驹的意思，也是我们两个创始人的名字偏旁结合的组合。“骐骥一跃、可以千里”我们希望能藉由骐工作室成为一匹驰骋在文创行业的千里马，用最好的设计最棒的呈现振兴传统文化。工作室成立后曾先后服务了四川博物馆、孟京辉戏剧、杜甫草堂、黎里古镇、湘绣博物馆等一线文创IP。

与其他品牌合作的文创产品展示

与其他品牌合作的文创产品展示——三亚礼物系列

后来经过两年的积淀，谢安琪与合作伙伴共同创立了同名文创品牌Qi design lab,将非遗文化融入现代设计中，如名字一样去掉产品标签化，每个人都可以将产品用出自己的风格。

Qi design lab——棕袋

03

竞赛作品——“妙黎”

谢安琪与团队参加了AIM逐艺黎苗·非遗再设计的设计竞赛，其参赛作品为“妙黎”，“妙黎”谐音同“妙礼”、“苗黎”，品牌名“妙黎”意为精选黎苗好礼，为八方游客准备来自黎苗民族特有的美好礼物。IP形象我们选取了最具代表性的“大力神”纹样来进行设计配以五大方言区“哈”、“杞”、“美孚”、“赛”、“润”代表的纹身图腾来营造氛围和故事。通过IP形象和地方文化的和谐之美，表现黎族人民对生活吉祥如意和幸福美满的祈愿。

“创作过程中比较有趣的事是找资料，因为很多方言都失落了，所以找资料尤其困难，我们在创作的时候还拜托了海南大学专门研究方言文化的博士协助，力求设计里的每一个文化都扎实。”

竞赛作品草稿

“大力神”这一形象既蕴含着黎族人民通过劳动创造世界的思想观念，又是黎族民众勤劳勇敢和聪敏机智的化身，为迎合年轻化的旅游品市场，因此IP形象以活泼机敏的形象为前提进行设计，希望籍由新IP形象更好的服务于黎苗文化传播。

海南黎族现有哈、杞、润、赛、美孚五大方言区，因其生活环境及生产生活习惯的不同在风俗习惯、服饰和文身方面都存在自身的特色，纹样主要参考了根据五大方言区而划分的纹身图形，将方言文化和“纹面”“纹身”这种特有的海南黎族文化，进行符号提取，与品牌IP等元素互相呼应，形成极具特色的海南黎苗品牌。

哈方言地区的黎锦，较常使用几何纹和人物纹作为主体

杞方言地区的黎锦图案丰富，形式多样，通过将作为主体的人物纹，与自然界日月星辰、云彩和动植物纹样相结合，展现活力。

润方言地区的黎锦以龙纹和人物纹等为主体，以自然界纹饰和动植物纹为辅助。

赛方言地区的黎锦图案，融合了花卉、彩条、横条、水波等纹样。

美孚方言地区的黎锦，以人形纹、曲线纹、几何纹和骑马纹为主，陪衬双喜字纹和双吉鱼纹等。

谢安琪说，“通过对市场的调研目前旅游消费的分析，我们发现目前市面上存在的文创产品，普遍涵盖面较小，大多数具有特色，但缺乏一个消费者“非买不可”的理由。这是因为很多产品还仅仅是体现的是“纪念品”的作用，而没有很好的实用性且涵盖面较为单一，所以我们想打造的是一个具有海南黎苗特色的文创生活家居精品品牌，产品主要于家居生活小件物品为主，主打亲民价格带，辅以少量高端产品提升品牌形象。”

AIM会谈

Q：如何关注到这次竞赛的？

A：当时想做一些传统非遗类的比赛，所以团队伙伴搜索了一下就关注到了AIM的比赛。

Q：如果让你对其他90后创业者说一句话，你会说什么？

A： 继续坚持做下去，时间会给你想要的答案。

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