AIMER黄熙｜有趣的自己，多元的设计
黄熙
有趣的自己，多元的设计
2019年12月12日由AIM发起的“逐艺黎苗”三月三非遗文创大赛正式启动，经过三个月的设计与角逐，收集了数百余份作品，黄熙团队的作品那山· 那海 · 那人也有幸获得体验活动设计类中的最佳期待奖。
01
我心目中的黎苗故事
海南岛西侧的昌江黎族自治县背山靠海，独特的地理环境孕育着不同于其他地区的黎苗文化。旅游资源也得天独厚，是中国木棉之乡、中国芒果之乡。主要景点有霸王岭国家森林公园、棋子湾旅游度假区、王下乡原始黎族村落、海尾湿地公园、峻灵王庙、皇帝洞、梯田木棉红等。同时国家在海南全岛实施现行自由贸易试验区所有试点政策也为昌江对外联系和发展带来了机遇。
·昌化江木棉花。图片来自网络
我们方案愿景是与世界分享黎苗故事。昌江黎族自治县浓缩了热带雨林、大海、湿地、梯田等景观，有着独特的大地风貌。体验设计以此特有的景观为“舞台背景”，邀请大家来亲身感受以黎苗为代表的中国少数民族文化的魅力，聆听他们的历史故事，共同谱写新的回忆。
结合昌江区域现有的自然资源和人文资源，发展符合当地特色的体验活动。深度挖掘昌江独有的黎族特色，将其打造成动静皆可的“故事”发生地。我们精细化设计了一系列适合不同年龄段的、不同文化背景的、不同参与人数的体验活动。如：手工织染工作坊、黎苗四季美食厨房、文化传承工作坊、黎苗喜嫁、森林探索和草屋营造、”赶海“的故事、全面“黎”生活等等。以互联网为依托，体验者可以在APP或网页上更加方便快速地选择适合自己的黎苗活动体验选项。也提供了实际的运营策略：线上运营体验项目，最大程度整合资源+ 导师培训计划，确保项目“领路人”。
同时“织锦飞毯” 特别策划，向世界推广黎苗文化：以黎苗锦花式为灵感，编织大型铺毯，作为文化的象征；在各大城市广场和街道，打造临时 “城市客厅” ，邀请大人孩子交流玩耍，同时通过宣传册推广海南黎苗文化。
·常规性季节性的体验营打造有弹性的运营计划。摘自策划文本
·飞毯艺术策划带来话题性。摘自策划文本
02
非遗策划如何不陷入套路化
作为一个从业多年的景观设计师，这次的竞赛是我在文旅策划上的一次新的尝试。在做景观规划的时候前期场地分析时也有用户群体分析的部分。一个场地使用人群跟周边环境有着密切的联系。刚开始我们的构思也是从这个常规思路入手。但是同时策划也带着强烈的推广属性。稳固长期目标人群的同时也要构思其独到之处吸引更广的客群。景观是利用区位资源，新建或改造场地来吸引人群；策划则是利用区域资源打造业态和活动吸引客群。两者有着相似性也具有差异性。
如何打破大众心目中非遗宣传的套路，我们的构想从调研目标人群入手。黎苗族作为中国少数民族中大类，已经给大部分中国民众留下了独有的印象。海南也是大部分中国人心中别具特色的海岛度假胜地。而更广泛的市场上，他的国际化影响力，跟那些区位相近的东南亚海岛相比还有很大的可发展空间。我们调研了全球成功的海岛策划和运营。夏威夷、日本冲绳、马尔代夫等。我们发现文化性和沉浸体验可以让游客愿意多次前往并购买大量衍生产品，叠加在海岛旅游的体验上。
·夏威夷的海岛旅游及本土文化特色已经形成独一无二的品牌，深入人性。图片来自网络
所以我们的定位是希望从本土走向国际。向全世界介绍中国的非遗文化和海岛旅游。而同时为了扩大国内市场，就要进行更精细化的划分，根据对海南的不同城市定位的调研，及近十年来旅游群体的数据分析，主要定位在家庭单位的旅游。我们研究了海南黎苗族与中国其他区域黎苗族的差异性。在设计的体验活动中，强化海洋文化和饮食文化，凸显更独特的昌江黎苗文化。
·疫情期间参加竞赛的工作照。
·疫情期间参加竞赛的工作照。
03
设计师的多样化尝试
随着北美景观设计理论的引入，景观设计不再是单纯的造园艺术。更多的是结合了生态，规划，乃至装置和建筑的综合性学科。我也想通过对更多延展学科的尝试带来更多元的思考，在后续的设计生涯中能更自如的表达，更全面的创造。文创策划设计的这次尝试也让我在设计景观项目时找到更多突破口。
整个策划我们都在努力发掘趣味性，想让我们的活动和体验让人眼前一亮，毕竟我们是跨界的，那就要这个跨界能展示出景观设计师不一样的视角。我们在体验活动中强调植物的了解和体验，设置了艺术飞毯展和树屋搭建活动。希望将自然资源和景观建筑设计教育更好的融合。
工作中我也尝试在项目中增加了旅游策划的内容专篇。现在大家越来越多能从自媒体上了解到优秀的景观及建筑作品，公园景观也逐渐变成了社交媒体上重要的打卡点。景观如何抓住机会与运营策划深度结合，实现更强的价值和影响力，将是一个长期的课题。
南林本科毕业后，我去了美国深造和工作，也在香港从业多年。这一路上不同的风景和经历，不同类别的优秀设计师们，不同的设计思维和灵感的碰撞。也让我更坚定自己的选择和未来的方向，做一个有趣的设计师。希望每个设计师都不会被固有的行业固定。大家都能跳出自己的小框，跨界跨学科的交流和分享。
·曾经参与的休斯顿旧工业区规划项目，设计的后工业特色旅游节点
·为加拿大warming hut艺术节设计的“巨人的花园”
·在第八届2019深港城市\建筑双城双年展参观
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竞赛回顾
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2019年12月AIM发起海南昌江三月三非遗文创竞赛，以设计介入的创新方式，借助当代青年的新思维和创造力，为黎苗非遗文化带来新的诠释，并选取15个获奖团队的作品直接落地打样创意呈现。
点击文末“阅读原文”查看更多竞赛信息及获奖作品
灵感征集
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