倒计时7天｜为设计做“减法”精准冲刺大奖

不是所有的事情都要做“加法”，有时“少即是多”，旅游线路的设计也需要学会做“减法”吗？旅游线路的主题是什么，针对什么样的目标客群，对应提供什么业态，沿途设置的活动应该如何设计，吸引对应的客群，如何提供更好的体验......把以上的基础问题针对的点思考清晰，再进行丰富，那一条优质的旅游线路便也成形了。

距离大赛报名截止与作品提交还有最后7天，此刻的你一定在细致打磨作品，满怀期待冲刺大奖！相信这篇文章会对你的作品设计有所帮助。

2022年5月14-15日，以乡村漫游家，浪漫天涯路为主题的天涯区乡村最美旅游线路设计大赛，集结五湖四海的参赛选手与专业导师，进行了精彩的在地踏勘WORKSHOP工作营，共同探寻旅行设计的更多精彩可能。

经过实地勘探，博物探索学校创始人、博物文旅创始人杨晔老师围绕旅游线路设计的核心主题，为参赛选手们分享了自己的相关经验和精彩心得。

今天我想讲讲减法而不讲加法，那什么是减法？我们先从主题切入聊聊看。

第一点，主题是什么？这个主题是怎么来的？大家到三亚旅游的第一个目标是看海。可是什么时候来看海？如果是冬天到三亚看海，那主题就出来了。那游客夏天来三亚看什么？这个“什么”才是主题。不要做一条只能冬天才能三亚的旅游路线，因为政府不会采用这条有巨大缺失的旅游线路，政府需要的是住房率升高。冬天到三亚的机票会涨价，数量紧张，而且岛内物资相对比较紧张，这时大量的旅居人群进入，是给政府添加压力，所以很多时候在旅游线路产品设计中，要是只顾着做加法，那想法上就错了。

第二点，减法能减什么？减法后谁来玩？往往在设计时会思考如何吸引所有人，比如踏勘的其中一站是抱前村，抱前村给我的感觉是村子里的民宿什么都有，抓鸡区、抓兔子区作为萌宠乐园提供给小孩玩耍；而另一边搭一两个帐篷作为露营体验区；民宿里还有酒吧等等，这些区域都是如今最火的元素。但问题是游客会来吗？自己一个人是不会来的。

大家想象一下这个场景：村民骑着电动车路过看着你独自在河边露营，是不是感觉很奇怪，所以一定是招朋引伴到这个地方，一群人在这里玩。但如果是一群年轻人来，这个地方又已经被割得太碎，不够用，那怎么办？所以当能做减法时，事情就简单了，锁定目标客户，为目标客群提供业态。譬如，如果目标客户是年轻人，那就不会设计抓鸡玩兔的游戏，而是把剩下的地方划分给更多年轻人去获得良好的体验。这样的设计思路反而会更好。又比如说，如果目标客户是亲子，酒吧的空间便未必需要了，也许爸妈会喝酒，但不需要一个独立酒吧，他们需要的是一个独立的儿童体验工坊，因为只有把孩子安置好了，他们才能喝上酒。所以父母不太关心在哪里喝酒，他们在乎是能不能把孩子安置好，有没有足够多的活动让孩子去玩，给父母留下相对独立的空间。

所以减法是什么？减法是我们需要知道目标客户是谁，挣的是谁的钱。大家认为三亚近期由于疫情等原因游客输入减少了，但多年前，中国便已提出了一个口号——扩大或拉动内需。内需挣的不是外来人的钱，而是本地人的钱。本地人的钱的特点是短平高销。大家需要走便利店的路线，聚焦地说是旅游线路中的活动到底需要做什么？

比如，是否能用一个小活动吸引小朋友来参与，当地有鸡，那可以举办一个鸡蛋孵化活动，每个小朋友认领一枚鸡蛋，在电灯下观察鸡蛋是否已经受精？它有什么特征？我们聚焦讲关于鸡蛋的科学课。接下来还需要标明，21天鸡蛋出壳，破壳日当天小朋友要不要来看？这个活动需要让小朋友兴奋，小鸡长大了，它的一顿饭是吃什么？教小朋友调配“小鸡的晚餐”，这又是一节课；那小鸡将来长大需要换毛，小鸡换毛的时候就叫“小鸡的新衣”，相当于30多天后小孩子还得再来一次，这又是一节课，所以一个活动设计好了就能不断地带来客源。

我们在抱前村踏勘时看到很多美丽的莲花，那从种一棵莲苗开始设计活动，让客人体验从种子的萌发到莲花在湖里生长的过程，还可以体验如何把花剪下来，干制莲花。当时向导说黄色的莲花最适宜泡茶，那在活动的设计中，可以叫上孩子和家人一起把莲花摆好、塑形、放进烘干机，最后泡茶。对孩子而言，可以设计一个工作坊，设计并喷绘一个九品香莲的包装袋，将烘干后的莲花放进包装袋，让孩子将其作为伴手礼送给爸爸妈妈和亲朋好友。这是聚焦的其中一个点，这叫做好减法。

简言之，当你只做一件事，把这件事做得足够好就行了！因为村域不够大，不需要那么多人。设计线路产品时，不要什么都想加进去，需要捋清楚目标画像，学会做减法，这很重要。设计不是凭空想象，需要的是愿意大胆去尝试。所以做减法需要先做最基础的事情，把优先需要的元素立住了，再进行丰富，将其变成一条真正的旅游路线，而不是反着做。以上是我分享的感受和建议，我相信大家有了很好的理解，接下来期待大家的作品，谢谢大家。

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天涯区乡村旅游最美旅游线路设计大赛由天涯区政府主办，天涯区旅文局、SMART度假产业智慧平台承办，天涯区乡村振兴局、天涯区委宣传部、博鳌文创院协办，以“乡村漫游家·浪漫天涯路”为主题，聚焦乡村在地旅游线路的设计和应用，聚焦行业头部研学、旅游、策划、文创、设计等机构，为乡村旅游线路产品赋能。

大赛征集时间截至5月31日，目前已吸引来自全国各地数百名选手参加，同时也吸引各生活创客玩家、海归设计师/机构、旅行定制师/机构、研学机构、文旅企业、各大高校等单位的广泛关注于参与。

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