艾媒报告|2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告
导 读
2018年11月16日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，从2013年至今连续5年保持增长。而网络制式变迁和移动互联网发展，使影音、游戏等休闲娱乐类APP在校园市场有广阔的发展空间，各互联网企业也加强关于大学生群体的布局。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大学生最喜欢使用社交和休闲娱乐类APP，其中98.9%的大学生有安装音乐类APP。(《艾媒报告 | 2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》完整高清PDF版为51页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)
以下为报告节选内容：
截至2018上半年中国手机网民已达7.87亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，从2013年至今连续5年保持增长，大学生群体人口逐渐增加，校园市场潜力巨大。
2013-2017中国高等教育在校生人
大学生群体女性比例占优
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国大学生群体中，女性学生比例达到52.3%，男性学生比例则为47.7%。
中国大学生地域分布情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国大学生地域分布中，华东地区学生人数最多，比例达到29.4%，其次为华南地区，比例为16.9%。
中国大学生整体月可支配收入较多
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国大学生月生活费方面，500元以下收入比例仅为1.1%，而超半数大学生手机网民月收入均超过1500元，超两成大学生月生活费达到2000元以上。
大学生手机网民网络行为特点
艾媒咨询分析师认为，大学生手机网民群体具有较为明显的行为特点，每年都会更新换代，期间用户行为习惯也一并发生改变。同时大学校园内环境相对封闭固定，大学生群聚效应明显，更易受到他人影响，在群体中传播速度快。伴随着当代大学生的各项知识水平提升，对于网络新鲜事物的追求也在加强，相比于其他人，大学生手机网民群体具有独特的特质。
互联网企业关于大学生群体布局情况
互联网企业关于大学生群体布局动态
超半数大学生手机网民每日上网时长超三小时
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.9%的大学生每日手机上网时间为3-6小时，12.5%的大学生上网时间达到了6小时以上，超半数大学生上网时间较多，均超过三小时。
超九成大学生在上课期间使用过手机上网
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅有4.1%的大学生从未在上课期间使用手机上网，而超过五成大学生则经常使用，另外43.4%的大学生群体表示偶尔会在上课期间使用手机上网。艾媒咨询分析师认为，手机上网成为大学生群体中无法缺失的一部分，部分学生会对手机上网产生依赖感，进而在上课期间无法停止使用手机，这或对大学生课堂学习产生一定影响。
绝大多数大学生无法离开手机上网超24小时
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生群体能接受多长时间脱离手机上网的调查中，仅有2.0%的大学生能接受24小时以上不使用手机上网，超六成大学生能接受6小时内不使用手机上网，有8.1%的大学生完全无法接受不使用手机上网，艾媒咨询分析师认为，随着网络的发展，手机早已摆脱最初仅能通话的功能，手机上网成为大学生生活重要的部分，大学生群体对手机上网的依赖性增强。
社交通讯类APP成大学生手机上网首选
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有87.8%的的大学生喜爱使用社交通讯类APP，休闲娱乐类、新闻资讯类和在线购物类分列二到四位。艾媒咨询分析师认为，大学生因其本身群体特性，在使用手机上网过程中更愿意关注新鲜事物，自身具备很强的社交属性，也愿意与他人产生沟通交流，社交类APP相比之下更符合校园市场。
大学生手机网民使用社交类APP最频繁
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生手机网民使用社交类APP的时间最多，超过八成使用时间都超过一小时，而音乐类、短视频类和综合视频类等影音APP，均有超过半数大学生使用时间在1小时以上，而相机类APP使用时间最短，71.0%的大学生使用时间不足一小时。艾媒咨询分析师认为，使用时间长短与APP属性有根本关系，社交类APP用户粘性强，使用场景广，影音类APP则承担休闲娱乐的主要作用，反观相机类APP因使用场景、原因有限，使用时间少。
近九成用户不满足于单个社交类APP
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在社交类APP安装数量情况中，仅有11.4%的大学生使用一个社交应用，有将近九成的大学生无法满足于单个社交应用。艾媒咨询分析师认为，大学生群体本身更愿意尝试新鲜事物和展现自我，并在社交平台上与他人沟通交流，单一社交软件无法满足自身社交属性。
99%的大学生安装音乐类APP
资源数量成影音类APP最关注方面
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.7%的大学生手机网民最关注影音类APP的资源数量方面，而60.6%的大学生则关注影音内容质量，57.1%的更关注呈现质量。艾媒咨询分析师认为，在影音类APP中，影音自身为用户最为关注，对于应用自带功能关注较少，资源数量丰富能节约用户用于寻找搜索成本，影音本身质量则能提升用户视听方面体验感。
优质音乐、视频、电子书用户付费意愿高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大学生手机网民对于音乐类APP的付费意愿最高，超过七成愿意进行付费，综合视频及电子书类产品用户也有较高的付费意愿。艾媒咨询分析师认为，如音乐、视频等内容类APP在校园生活中占据重要比重，使用场景广泛，同时受版权资源影响，用户更愿意为优质资源付费。
音乐类APP大学生最满意酷我音乐
休闲娱乐类APP中音乐类应用获最高满意度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生手机网民对休闲娱乐类APP满意度评分中，社交类APP评分最高，达到8.5分，音乐类、综合视频类、电子书类和相机类分列二到五位，短视频类评分最低，仅为6.5分。艾媒咨询分析师认为，短视频类应用以UGC社区为主，发布门槛低，传播速度快，易受不良信息影响，是导致满意度较低的原因之一。
“听”——酷我音乐成立校园俱乐部
酷我音乐联合各大高校宣布正式成立校园俱乐部——嗨音社，定位于精英式校园俱乐部，由此搭建起企业与各校园之间良好沟通的桥梁，帮助学生成长为校园精英，更好走向职场。
艾媒咨询分析师认为，酷我音乐通过与高校合作建立嗨音社校园俱乐部，为其提供资金、人员、培训上的支持，在校园内开展活动和实践项目，有助于提高高校学生职业发展意识，也为在线音乐、互联网行业培养实用型人才，全面实现校企双赢。
“听”——酷我音乐打造校园音乐场景
2018年9月开学季，酷我音乐在济南大学校园食堂内，用酷我音乐主播电台特色元素进行设计和包装，所有食堂座位被制作成酷我音乐主播电台频道专属区,包括有声读物、音乐、明星、二次元等8大区,整个食堂充满电台感和音乐感，并从视觉、听觉、味觉、心觉四个维度来完成打造吸引大学生用户。
“听”——酷我开展校园音乐扶持计划
酷我音乐与《中国乐队》节目开展官方战略合作。同时酷我音乐在全国百所高校范围内启动了校园扶持计划，同步寻找优秀校园乐队，给喜爱音乐的大学生提供更广阔平台，为中国音乐未来挖掘更多人才，助力音乐事业未来发展。
酷我音乐—男性用户更爱用酷我音乐
酷我音乐—年轻人群是用户主体
“看”——抖音核心定位及突破
“看”——抖音年轻化因素
抖音—更受年轻用户喜爱
“玩”——B612咔叽“年轻态”
B612咔叽—最受女性用户青睐
Snapchat——“即时社交”平台
大学生网民校园娱乐APP使用变化趋势预测
大学生群体或受品牌效应影响
在目前校园市场里，伴随着大学生消费能力的快速提升，校园市场潜力巨大，各大互联网公司对校园市场的布局也纷纷加强。包括腾讯、网易在内的互联网公司，都针对大学生群体特征来完成产品布局。大学生群体在选择使用应用时，会受到品牌效应的影响，像QQ、微信等具有一定知名度的应用，更容易受到学生群体的喜爱。而企业也可以结合大学生喜爱的方式，让品牌迅速打入校园市场。未来校园市场会继续出现各互联网巨头的角逐，来抢占市场资源和学生用户群体，大学生用户可选择的APP产品将增多。
线下将成大学生用户触及品牌的重要渠道
由于校园市场本身相对封闭又独立，但用户群体集中，且趋同性明显，学生群体更容易受到线下活动宣传的影响，因此各企业也更多地通过联动线上线下场景拓展校园市场。未来企业在校园内举办的活动将会不断增多，大学生用户也将更多地从线下渠道了解互联网品牌及产品。
创新性将成大学生用户选择产品重要考虑因素
大学生群体对于新出现的事物具有强烈好奇心，相比其余人群更愿意主动尝试，对于新事物的接受程度要更快。未来创新性将成为大学生考虑APP产品的首要考虑因素，互联网企业也会增强创新方面的开发，来第一时间吸引用户注意力，快速向外扩展用户群体。
大学生网民将使用到更多社交功能产品
大学生群体中，更偏爱使用社交类，这与大学生群体自身社交需求度高有关。目前大部分企业针对校园市场都在产品上加入社交功能，未来大学生使用的互联网产品将普遍具备社交功能，而大学生用户通过社交功能也将进一步推动互联网产品的传播。
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关于艾媒咨询
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。每天，全球超过100家主流媒体，1500家（个）自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系，可视化还原“数据真相”，实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力。