2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告
导 读
中国老年人数量增长、亚健康人群超75.0%，具有养生需求的人群利好按摩椅市场的发展。2018年，中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元，平均每笔按摩椅投资额超过5000万元。具体到两大电商销售渠道，按摩椅在天猫商城的月销售千笔以上的单品均价为3158.9元，京东商城热销前十的单品均价为6529.8元。在按摩市场细分企业中，2018荣泰健康、奥佳华第一大品类均为按摩椅，其营收占比分别为83.0%、42.2%。在按摩概念的广泛渗透下，共享按摩椅开始出现，目前主要应用场景在电影院、景区、地铁站、写字楼等。(《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》完整高清PDF版共57页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。
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核心观点
以下为报告节选内容：
2018年中国按摩器具出口达26.3亿美元
2018年，中国按摩器具出口额达26.3亿美元，同比增加15.0%。
典型按摩椅企业投融资情况
2019中国按摩椅成为保健电器类热门关注商品
在保健电器类搜索指数中，按摩椅为热搜第二，搜索指数达1941，仅次于按摩器。
亚健康人群超75.0%，健康需求向保健型转变
随着城镇化水平的提高、人们生活习惯的改变，康复保健具有稳定的需求。快速的生活节奏、不合理的饮食习惯及不良的生活方式，影响了人体健康。中国亚健康人群已超过75.0%，且在各年龄段的分布也较为均匀。居民的健康需求已由传统、单一的医疗治疗型向疾病预防型、保健型和健康促进型转变。
老龄人口增加，推动按摩椅需求增加
全国65岁及以上人口，在2018年已达15,005.0万，人口逐年增加。同时，自然人口出生率增加递减。在计划生育的长期作用下，劳动人口开始减少。中国人口自然增长率保持下降，到2018年为3.8‰。中国进入了低生育水平阶段。中国的人口老龄化将持续推进。老年人群具有中高消费能力，是按摩椅的主要消费群体之一。老年人口的增长，推进按摩椅市场规模的扩大。
2019中国按摩椅品牌概览
荣泰健康：按摩椅营收占比为83.0%
荣泰健康在中国的经销方式图谱
2018荣泰健康营收突破20亿元，净利润达2.5亿元
2018年荣泰健康年度营收突破20亿元大关，达23.0亿元，同比增长19.8%。其净利润在2018年达2.5亿元，同比增长13.7%。荣泰健康的年度营收与净利润不断增长，但净利润开始出现增长放缓的趋势。
老年人是按摩保健的最大需求群体
进入老年后，人体组织结构发生老化，各部分器官功能逐渐出现障碍，活动能力开始降低。“养生”是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动，目的是为了延年益寿。因而，老年人是养生需求最大的群体。2018年，中国65岁以上占全国人口比率为11.9%，中国进入了老龄化社会，对养生保健的需求越来越高。具体到按摩保健领域，表现为老年人对按摩椅有较高的需求。
有养生需求的青年是按摩椅的又一大消费人群
按摩椅的传统消费目标群体为中老年人，但随着养生习惯的扩散蔓延，青年群体也开始成为按摩椅的目标用户。以中青年群体为主要用户的大众点评APP为例，按摩服务商户呈现增加趋势，一定程度地反映了中青年群体对按摩服务的需求。2019年，大众点评APP中提供按摩服务的商家达到26896家，其中，足疗按摩商户在养生服务商户中占四成。
消费者更注重价格，京东购入均价较高
2019共享按摩椅业务模式
2019共享按摩椅变现形式
消费者不满按摩椅的提示音
艾媒商情舆情数据监测系统显示，在消费者对按摩椅的负面评价中，词频最高的为“提示音”。提示音的响起是由于有人不消费却一直坐着而导致的，每 20 秒一次，每次播放 10 秒，循环往复永不停止，直到这个人站起来离开、或者消费开始按摩。艾媒咨询分析师认为，按摩椅的提示音设置存在不合理的地方，持续不断地响起，既没有达到提醒拒绝支付的人，且会影响旁边正在消费的用户体验。
2019中国按摩椅市场发展趋势解读
共享按摩是按摩椅行业与共享经济模式结合而产生的一种新兴模式。与其他共享经济模式相同，共享按摩椅也是一种分时租赁模式。共享按摩运营商在商场、影院等公共场所铺设按摩椅，并通过移动支付和物联网云消系统对按摩椅进行批量运营管理。目前市场上按摩椅价格价格较高，从数千元到上万元不等，消费者购买的比例仍然较少。而随着共享经济概念的盛行，个人按摩椅闲置时间较长，很容易成为共享产品。利用休闲、商务等场景碎片化的时间提供服务，不需要花费用户大笔价钱即可享受保健服务。
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