艾媒报告|2019上半年中国在线音频市场研究报告
在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容。当前在线音频平台主要包括综合型平台、有声阅读平台和音频直播平台。随着在线音频行业发展进入下半场，在线音频市场有望保持稳定快速增长态势，竞争格局整体稳定。2019上半年，有52.8%的中国网民使用过在线音频APP，并且内容质量是影响用收听语音直播的关键因素。未来在线音频市场将会在平台内容、平台社交属性和用户使用场景上有所突破。
(《艾媒报告|2019上半年中国在线音频市场研究报告》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)2020年在线音频行业用户规模达5.42亿。随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。
超九成语音直播用户进行付费 语音直播商业价值待挖掘。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近九成在线音频平台语音直播用户有付费意愿，但超四成用户表示偶尔打赏。当前在线音频平台语音直播听众付费群体基数较大，用户付费频次有望进一步激发，语音直播内容付费仍有较大的潜力。
在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势。当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造，将进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效挖掘
在线音频概念介绍
在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。
中国在线音频市场产业链
预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿
iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。
在线音频平台品牌图谱
在线音频市场三强争霸
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年，喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。
行业热点：争相布局儿童音频赛道
随着二胎政策效应的逐渐凸显， 2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿，中国儿童消费市场的潜力进一步显现。国内在线音频平台也早已开始儿童音频赛道的竞速，各头部平台纷纷打造儿童音频内容，开拓儿童音频垂直领域市场。
行业热点：智能硬件赋能场景化布局
伴随着人工智能近年来的快速发展，在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局，意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透，为行业带来新的增长点。
内容违规和版权困境依旧是行业痛点
竞争格局整体稳定，但垂直领域并不平静
喜马拉雅：头部平台优势明显，生态建设完善
荔枝：另辟赛道的头部音频互动娱乐平台
荔枝是在线音频行业中较具特色的一家企业，通过UGC模式在行业探索自己的商业模式，众多平台纷纷加入头部IP抢夺，开发内容付费产品的时候，荔枝则选择坚持UGC模式。目前，荔枝已凭借海量的主播、过亿的音频内容以及强用户粘性，成为国内领先的音频互动娱乐平台和互联网音频平台。
蜻蜓FM：主PGC模式深耕内容，主播生态完善
2019H1中国在线音频平台用户画像
过半受访网民使用过在线音频APP
iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，过半受访网民使用过在线APP，在这部分用户群体中，喜马拉雅FM以65.4%的覆盖率领先于其余平台，荔枝、蜻蜓FM分列二三位。三大平台深耕行业多年，已形成较好用户基础。
睡前、通勤为音频收听高频场景
iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，得益于移动音频的伴随属性，睡前、出行路上等场景中，用户收听在线音频的频率较高。目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP，覆盖85.7%的用户。值得注意的是，随着音频平台对车联网的布局，汽车广播也成为用户收听音频的重要渠道之一。
主播声音是直播听众最关注的因素
iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成受访网民在选择主播时最关注主播的声音。而从用户收听内容上看，多数用户常听音乐、朗读类直播，这两类直播都要求主播声音条件较好，能吸引听众。艾媒咨询分析师认为，不同于视频直播，在音频直播中，声音是连接主播与听众唯一纽带，因此主播的声音特性对于听众的选择影响较大。
直播听众对直播内容质量评价较高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访网民对其所接触的直播各项指标评价中，对于内容质量的评价最高，评分大于3分的比例为70.9%;但内容种类上，评分超过3分的比例为65.%，听众们对于直播内容的种类多元化有更高的期待。
对内容质量的认可度影响用户收听语音直播
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户不收听语音直播的主要原因，同样与直播内容质量有关，在不收听语音直播的用户群体中，近四成(36.6%)是因为对语音直播内容不认可。艾媒咨询分析师认为，在内容竞争激烈的在线音频市场中，迎合用户追求高质量内容的诉求，对于语音直播，乃至整个音频平台的发展都意义重大。
2019H1中国在线音频平台直播听众特点
喜马拉雅：多年探索积累，打造泛娱乐生态
经过多年的探索与积累，喜马拉雅FM已完成了向泛娱乐生态内容的升级，此外，平台版权资源、IP资源优势和成熟的主播扶持体系，都为其内容生态的进一步丰富提供了保障与动力。
喜马拉雅：广泛的场景布局，深耕用户需求
在打造丰富的内容生态同时，喜马拉雅深耕用户场景需求，平台发展伴随着场景化布局的高度拓展。一方面，喜马拉雅推出自己的智能音箱“小雅”，让用户能更好地收听自己的内容;另一方面，积极布局车联网、智能家居、智能硬件等领域，意图覆盖用户各需求场景，提供多而全的内容入口。
荔枝：语音直播一枝独秀，构建主播粉丝生态系统
荔枝专注于聚合、孵化优质UGC内容，构建了主播与粉丝的庞大生态系统。目前，荔枝平台有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户，通过打通平台内用户与用户之间的互动，释放用户价值，形成UGC闭环声态圈。
在行业中其他平台版权竞争激烈时，荔枝以语音直播和泛娱乐化内容付费，以差异化发展在市场竞争中突围，并实现规模化盈利。
荔枝：线上到线下，系统化打造主播IP
荔枝：未来持续发力UGC，探索主播商业变现之路
荔枝发展之路上一贯坚持UGC模式，未来也将继续在UGC上发力，一方面大力培养、扶持、孵化平台内容生产者，保障平台内容的“源头活水”，另一方面，加大平台内容质量审核力度，内容质量和内容安全两手抓。
同时，荔枝通过人工智能分发完成内容的精准推荐，并积极探索合适的内容付费模式，帮助主播实现商业价值变现。目前，北京话事人、体坛先锋、发发大王、黑水、四九知事、硬核电台等荔枝孵化的明星主播已通过内容付费最高实现月入十万。
蜻蜓FM：多战略协同，打造优质内容生态
当前，在线音频行业的发展已经进入下半场，市场竞争正逐步归结为版权和内容资源的竞争。随着各大平台内容竞争的加剧，2018年底，蜻蜓FM推出九大内容矩阵，进一步补充和丰富平台内容。此外，蜻蜓FM发布主播生态战略，将以10亿级的资金投入，全力扶植、孵化自己的优质主播，增强平台内容“造血能力”。
蜻蜓FM：全场景生态布局战略，探索行业新增长点
2019年初，蜻蜓FM发布全场景生态战略，包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。在互联网生态中，与华为、VIVO、今日头条等企业合作，为合作方输送音频内容及与内容相关的运营能力;而在物联网生态中，则与智能硬件服务商合作，让平台内容能触达人们生活的各个场景。
中国在线音频市场发展趋势
平台内容竞争激烈，优质内容及生产者需求提升
在线音频市场经过多年发展与沉淀，已进入行业发展下半场，在各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟时，市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，对于优质内容，及优质内容生产者的需求都将提升。
在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势
随着知识付费热潮的逐渐退去，当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，围绕用户社交需求的挖掘，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造，有望实现用户的持续增长，同时进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效探索。
深耕用户场景需求，行业布局场景化
在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元。当前，市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。
技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口
在5G技术即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
荔枝，喜马拉雅FM，蜻蜓FM，懒人听书，酷我听书，听书神器，企鹅FM,kilakila，百度，华为，vivo,今日头条，小米，阅文听书、猫耳FM，B站，凤凰FM
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