报告导读预计2020中国春节黄金周消费规模将超11000亿元，春节成中国最大消费场景。新春消费群体开始更替，商家须加强品牌创新迎合新消费群体的变化。在消费升级的背景下，商品质量以及产品健康是消费者最关注的因素，2020新春消费将迎来品质消费。 (《2020中国新春消费趋势研究报告》完整高清PDF版共33页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)本报告研究涉及企业/品牌/案例
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（可滑动查看）一、中国新春消费发展概况
1.春节成全国最大消费场景
2.两大新春消费类型
3.礼物经济发展推动力
4.新春消费主体分析
5.品牌商家发力营销和产品创新
二、2020中国网民新春消费偏好调查
1.中国新春主要消费类型
2.中国新春消费主要消费群体
3.新春消费选择因素
4.新春消费选择因素
5.网民新春消费渠道
6.网民新春消费渠道
7.年货选择产品要素分析
8.年货选择产品要素分析
9.年货选择产品要素分析
10.年货选择产品要素分析
三、中国新春消费趋势总结
1.市场发展趋势分析
2.消费群体发展趋势分析
3.品牌发展趋势分析
新春成中国最大消费场景，2020年春节黄金周消费规模预计将超11000亿元。蕴含着重要意义和习俗的春节能有效聚拢人群消费，春节黄金周销售额逐年递增，2020年消费规模更有望达到11034亿元，成为中国最大的消费场景。
新春消费主力群体开始更替，商家加强品牌创新迎合新消费人群。目前新春消费主力人群仍然是80后，但90后群体开始逐渐成为消费中坚力量，2020中国网民新春消费者中超两成为90后。面对更替的消费人群，各品牌商家开始注重产品和销售模式创新，网红品牌在90后中的接受程度较总体用户高6.2%。健康和质量成网民新春消费最大关注点，2020将迎品质春节。 消费升级趋势下，春节作为一年一度的重要节日，消费者对于该节点期间商品的质量重视程度不断提高，对于健康养生的关注度也在提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020中国网民新春消费最关注商品质量，达55.7%;食品类年货选择注重健康的用户也达到60.7%。
春节成全国最大消费场景，2020黄金周消费规模预计将超11000亿元
iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，2019年除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售餐饮销售额约10050亿元，突破万亿元大关，预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。艾媒咨询分析师认为，春节所蕴含的意义和形成的习俗，能有效聚拢人群消费，衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型，是中国最大的消费场景，春节黄金周的消费规模也逐年增长。中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中，置办年货的消费习惯较为固定，主要购置食品、酒水等品类招待春节访客，增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活，选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。数据显示，中国消费主体转型拥有人口基础，中国90后人数占总人口数的17.1%，80后占总人口数的16.1%。艾媒咨询分析师认为，随着90后的成长，新春消费人群开始发生年龄更迭，新消费群体的需求和消费特点都发生变化，市场商家也开始着力创新发展以迎合消费群体的改变。“乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求，各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展，以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合，发力网红效应。同时，推出高颜值的新春限定产品，以“限定”吸引年轻消费群体，以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，质量、实用性和价格分别以55.7%、45.9%和43.7%的占比成为重要关注因素。其中，质量是受访网民在新春消费中最为关注的因素。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费升级，中国消费者由生存型消费转为享受型消费。消费者不再以价格因素为先，强调质量和实用性成为消费升级中的一个重要表现形式。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌，网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈，相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为，目前基于品牌口碑和消费惯性，大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起，未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，
年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中，90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”，而90后在置办年货时偏爱休闲食品。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。艾媒咨询分析师认为，随着消费群体对商品价格敏感度降低，在年货产品的选择时，消费者会回归到产品品质的度量。此外，在广大消费人群愈加注重养生的情况下，健康型年货成为具有吸引力的选择。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中，营养保健品以39.6%位居第四。艾媒咨询分析师认为，新春送礼对象仍为父母与亲戚朋友，同时在养生文化盛行下，赠送营养保健品成为除传统礼品外的送礼趋势，寄托对送礼对象的新春祝愿。iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中，90后消费者倾向于选择美妆个护产品，80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为，90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关，相较之下80后拥有丰厚的经济基础，在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。艾媒咨询分析师认为，经过多年的消费者培养，电商平台打造的大型促销节日成为中国的消费特色，其中以双十一电商购物节为典型代表。在以价格优惠吸引消费者双十一等促销节日中，精明的消费者希望寻找物美价廉的商品，这无疑挤压了商家获利的空间。而春节作为中国最重要的传统节日，置办年货、新春送礼和悦己型消费已然成为必不可少的消费习惯，因此春节仍然是中国最大的消费场景，商家需重视年货节。当价格不再是消费者关注的首要因素，商家需回归到产品品质的根本问题上，同时需注意新春消费市场中年龄迭代所带来的需求变化，发展创新的商业模式。艾媒咨询分析师认为，消费主体逐步转向90后年轻消费群体，消费群体的特点和需求也随之改变，商家应对市场变化作出反应，更新新春市场策略。由于新春购物常由父母负责，且传统商品“乏味，年轻消费群体的新春消费意愿并不积极。因此商家需打造差异化战略，吸引年轻消费群体。通过策划品牌故事打造独特品牌定位是提升竞争优势的根本，同时还需回归到产品本身，加强产品创新和包装投入。除此之外，选择合适的销售渠道配以有效的宣传渠道是抓取客户流量的关键。艾媒咨询分析师认为，创新是避免产品同质化，提升品牌竞争力的关键。知名品牌尽管仍是消费者首选，但也存在产品创新的发展瓶颈，这为网红品牌和小型品牌带来突围机会。2019年网红品牌发展元年中出现了许多成功打造爆品的案例，产品创新配合有效的宣传渠道使其“一夜爆红”。▽▽▽
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