艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告
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报告完整目录
（可滑动查看）一、剧本杀发展路径及驱动力
1. 剧本杀的定义及分类
2. 国外剧本杀行业起源
3. 美国剧本杀行业介绍
4. 日本剧本杀行业发展现状
5. 中国剧本杀行业发展历程及特点分析
6. 2021年中国计划上线推理类综艺盘点
7. 2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析
8. 2020年中国剧本杀行业市场规模数据分析
二、中国剧本杀产业链及行业数据分析
1. 中国剧本杀产业链分析
2. 中国剧本杀上游内容供给现状分析
3. 中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式
4. 中国剧本杀行业剧本销售渠道分析
5. 2021年3月中国典型城市剧本杀门店数量
6. 中国剧本杀门店投资回报周期分析
7. 2020年中国年度剧本杀剧本TOP10
8. 2021年2月中国剧本杀票房TOP10
9. 中国剧本杀行业商情舆情监测分析
三、2021H1中国剧本杀用户调研分析
1. 2021H1中国玩家了解剧本杀渠道调查
2. 2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析
3. 2021H1中国剧本杀玩家基本画像
4. 2021H1中国玩家体验过的剧本杀类型分析
5. 2021H1中国玩家偏好的线上剧本杀平台
6. 2021H1中国玩家选择线下剧本杀商家时考虑因素
7. 2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价(一)
8. 2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价(二)
9. 2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查
10. 2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比
11. 2021中国男女性玩家偏好剧本杀题材对比
12. 2021年中国玩家偏好剧本杀组局对象调查分析
13. 2021年中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查
14. 2021年中国玩家对剧本杀游戏的满意度调研
15. 2021年中国玩家对剧本杀行业存在问题认知
四、2021年中国典型城市剧本杀发展分析
1. 典型城市剧本杀发展分析：北京(一)
2. 典型城市剧本杀发展分析：北京(二)
3. 典型城市剧本杀发展分析：北京(三)
4. 典型城市剧本杀发展分析：北京(四)
5. 典型城市剧本杀发展分析：北京(五)
6. 典型城市剧本杀发展分析：重庆(一)
7. 典型城市剧本杀发展分析：重庆(二)
8. 典型城市剧本杀发展分析：重庆(三)
9. 典型城市剧本杀发展分析：重庆(四)
10. 典型城市剧本杀发展分析：重庆(五)
11. 典型城市剧本杀发展分析：成都(一)
12. 典型城市剧本杀发展分析：成都(二)
13. 典型城市剧本杀发展分析：成都(三)
14. 典型城市剧本杀发展分析：成都(四)
15. 典型城市剧本杀发展分析：成都(五)
16. 典型城市剧本杀发展分析：长沙(一)
17. 典型城市剧本杀发展分析：长沙(二)
18. 典型城市剧本杀发展分析：长沙(三)
19. 典型城市剧本杀发展分析：长沙(四)
20. 典型城市剧本杀发展分析：长沙(五)
五、2021年中国剧本杀行业发展趋势分析
1. 中国剧本杀行业发展现状总结(一)
2. 中国剧本杀行业发展现状总结(二)
3. 中国剧本杀行业发展现状总结(三)
4. 中国剧本杀行业发展挑战总结
5. 中国剧本杀行业发展趋势分析(一)
6. 中国剧本杀行业发展趋势分析(二)
7. 中国剧本杀行业发展趋势分析(三)
图表目录：
图表1. 国外剧本杀行业发展起源
图表2. 美国剧本杀与其他推理游戏的关系
图表3. 2016年至今中国剧本杀行业发展历程
图表4. 2021年中国推理类综艺盘点
图表5. 2021H1中国消费者偏好线下潮流娱乐方式TOP5
图表6. 2018-2022年中国剧本杀行业市场规模及预测
图表7. 中国线下剧本杀行业剧本分类及售价
图表8. 中国线上剧本杀行业剧本投稿流程
图表9. 截至2021年3月中国典型城市线下剧本杀门店数量
图表10. 截至2021年2月中国线下剧本杀单店投资回报周期(测算)
图表11. 2020年中国剧本杀行业成交量TOP10剧本
图表12. 2021年2-3月中国“剧本杀”网络热度及主题词云
图表13. 2021H1中国玩家首次了解剧本杀渠道调查
图表14. 2021H1中国受访玩家玩剧本杀的目的调查
图表15. 2021H1中国受访玩家体验过的剧本杀类型调查
图表16. 2021H1中国受访玩家体验过的线上剧本杀平台
图表17. 2021H1中国玩家选择线下剧本杀商家时考虑因素调查
图表18. 2021H1中国受访玩家可接受的剧本杀单价调查
图表19. 2021H1中国受访玩家不同形式剧本杀价格接受度
图表20. 2021H1中国受访玩家对剧本杀类型和题材偏好度
图表21. 2021H1中国不同性别玩家对剧本杀类型偏好度
图表22. 2021H1中国不同性别受访网民对剧本杀题材偏好度
图表23. 2021H1中国受访玩家玩剧本杀时组局对象调查
图表24. 2021H1中国受访玩家对剧本杀游戏时长接受度
图表25. 2021H1中国受访玩家对剧本杀游戏的满意度
图表26. 2021H1中国受访玩家对剧本杀行业存在问题调查
图表27. 截至2021年3月北京剧本杀门店数量及主要行政区剧本杀门店数
图表28. 2021年3月北京典型剧本杀门店概览
图表29. 2021H1北京剧本杀玩家玩过的剧本杀类型
图表30. 2021H1北京玩家偏好的三大线上剧本杀应用
图表31. 2021H1北京玩家选择剧本杀时主要考虑因素
图表32. 截至2021年3月重庆剧本杀门店数量
图表33. 2021年3月重庆典型剧本杀门店概览
图表34. 2021H1重庆玩家体验剧本杀的原因分布
图表35. 2021H1重庆剧本杀玩家偏好的剧本类型及游戏时长调查
图表36. 截至2021年3月成都剧本杀门店数量
图表37. 2021年3月成都典型剧本杀门店概览
图表38. 2021H1成都玩家可接受的最高剧本杀消费单价
图表39. 2021H1成都剧本杀玩家偏好队友数量及队友角色调查
图表40. 2021年3月长沙剧本杀门店数量及行政区域分布
图表41. 2021年3月长沙典型剧本杀门店概览
图表42. 2021H1长沙剧本杀玩家偏好剧本杀类型调查
图表43. 2020年3月1日-2021年3月25日中国“剧本杀”网络关注用户地域分布
本报告研究涉及企业/品牌/案例
剧本杀，明星大侦探，谁是凶手，百变大侦探，我是谜，密室逃脱，狼人杀
核心观点
伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。
46.2%的受访玩家偏好烧脑推理剧本，超6成玩家选择和朋友组局
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本，64.9%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。艾媒咨询分析师认为，当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。
剧本杀在全国流行，剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起
报告节选内容
数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为，在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下，剧本杀实景游戏体验以及社交属性，愈发成为吸引并维持用户的重要因素。
2020年中国剧本杀行业市场规模数据分析
数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。
艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。
中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式
线上剧本杀的单剧本稿酬天花板要比线下剧本杀低得多，除了线上剧本杀 App 用户付费意愿尚未形成外，很大一部分原因是因为线上剧本杀剧本内容体量较小，多在1-2.5小时。此外，线上剧本杀创作流程将趋于标准化，加上网文作者的入局，业内或将出现破圈人气作家。
艾媒咨询分析师认为，成熟的优质作者是剧本杀圈的稀缺资源，也是发行工作室们争抢的对象，但独立完成剧本创作，也对作者的能力有着极高的要求。
中国剧本杀行业商情舆情监测分析
艾媒商情舆情监测系统数据显示，2021年2-3月期间，剧本杀行业平均热度指数在204.09，其中2月27日，剧本杀指数一度达到峰值，主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。
从主题词云来看，关注剧本杀的用户也关注密室逃脱、狼人杀，此外探案、推凶、悬疑等是用户比较关注的剧本杀类型。
2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析
数据显示，超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀，此外，社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。
艾媒咨询分析师认为，剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件，最后发现真凶，在这个过程中，玩家不仅能得到揭开谜底的获得感，还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升，是一项益智的休闲娱乐活动。
2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价(二)
数据显示，中国消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别，整体来说，网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。
艾媒咨询分析师认为，线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，因此消费者价格接受度更高;线下圆桌的成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格接受度与实景相比略低。
2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查
调查显示，中国网民对于烧脑推理类型的剧本偏好度较高，其次是欢乐喜剧本;在剧本主题方面，现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。
艾媒咨询分析师认为，玩家在玩剧本杀的时候比较关注剧本本身能带来的游戏体验，而对于服装道具的要求则相对较低;而逻辑性、思维冲击性强的剧本题材能为玩家带来更好的游戏体验，因此也更受到玩家的青睐。
2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比
剧本类型偏好的调查显示，女性玩家比男性玩家更偏好需要头脑风暴的烧脑推理本，而男性玩家则更加青睐于轻松减压的欢乐喜剧本，整体来说，男女玩家对于剧本类型的偏好度区别不大，主要是由于目前市场上剧本中，烧脑推理题材的剧本占比较大，而疫情原因也导致了玩家对于换装情感本的热情也有所下降，使得推理和喜剧题材的剧本的选择偏好有所提升。
2021年中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查
调查显示，48.0%的中国网民认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳，26.4%的网友则认为3小时左右的游戏体验会更优。
艾媒咨询分析师认为，剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外，主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范，这也导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验，这也将是剧本杀行业发展的关键因素。
典型城市剧本杀发展分析：北京(四)
数据显示，8成的北京剧本杀玩家体验过的线上剧本杀游戏，37.1%玩过线下圆桌剧本杀，31.4%的玩家体验过线下实景剧本杀。此外，百变大侦探、剧本杀和戏精大侦探是北京玩家偏好的三大剧本杀应用。
艾媒咨询分析师认为，线上剧本杀具有随时随地组局玩游戏的优势，对于生活节奏过快的城市，也是一种娱乐选择。线上剧本杀也可以为线下导流，通过发布新剧本，吸引用户到门店体验沉浸式实景推理。
典型城市剧本杀发展分析：重庆(四)
数据显示，重庆玩家玩剧本杀的主要原因是休闲娱乐和社交聚会，占比均为31.8%，其次是解压，占比27.3%。艾媒咨询分析师认为，2020年重庆居新一线城市排名第一位，经济发展较快，伴随而来的居民更高的价格承受能力，所以对剧本杀等新兴娱乐业态的普遍接受度较高。此外，社交聚会是剧本杀的重要场景，因而商家也可以针对该场景推出更优质的剧本、甚至是定制化的剧本吸引玩家消费。
典型城市剧本杀发展分析：成都(四)
数据显示，成都玩家可接受的线上剧本杀和线下圆桌剧本杀的最高价格，主要在70-90元，90元以上的接受度超过2成。相对来说，线下实景剧本杀可接受的单价水平较高，31.8%的玩家可以接受剧本杀单价在90-100元，13.7%的玩家可以接受价格110元以上。
艾媒咨询分析师认为，针对线下桌游和线上剧本杀，推出100元以下的产品市场接受度更高，但是对于沉浸式的线下实景剧本杀，可以重点探索100元以上的定价产品。
典型城市剧本杀发展分析：长沙(五)
数据显示，在剧本杀类型上，64.3%的长沙玩家偏好科幻脑洞类，57.1%偏好都市情感类剧本，一半的玩家喜欢现实逻辑类剧本，此外仅有2成多玩家喜欢恐怖灵异类。
艾媒咨询分析师认为，科幻脑洞、沉浸恐怖本、城市换装本、爆款情感本等多样化的剧本、沉浸式场景的搭建加上剧本杀的社交属性，使剧本杀受到众多90后、00后消费者的青睐。
中国剧本杀行业发展现状总结(一)
全国都开始兴起剧本杀。数据显示，剧本杀关注用户不仅分布在国家的东部沿海和东南地区，还分布在东北及西北(除青海、甘肃、宁夏三省)、西南地区，剧本杀在国内兴起。
据统计，截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。
不仅是线下，线上的剧本杀也同样火爆，2020年春节期间，线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万，以致于服务器一度满载。
中国剧本杀行业发展趋势分析(三)
剧本杀线上线下融合模式
剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，因而也各有优势。具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，加上虚拟DM，节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其最近线下流行的换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。
但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而二者可进行融合发展，以线上剧本杀为试用环节，线下剧本杀店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。
悬疑IP与剧本杀联动开发
优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》，这部作品将小说、影视和游戏串联在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作，推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。
以上内容源自艾媒咨询发布《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，完整版共74页；限于公众号篇幅，故仅摘部分数据和观点，如有兴趣深入，移步报告中心官网下载。
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