电竞是互联网时代最好的产品，演绎着这个时代的另类体育

2017-12-09 野蜂飞舞 今日网咖

►电竞是互联网时代最好的产品！

■ 今日网咖｜野蜂飞舞

近日，于乌镇举行的第四届互联网大会结束了，苹果首席执行官库克表示“身为运动迷的我此行已路转粉变成电竞迷！” 而在今年互联网大会的“丁磊饭局”上，马化腾甚至直接和丁磊坐在一块PK“吃鸡”，引得众人围观。“艾瑞咨询预测，2017年，中国移动电竞市场规模将正式超过端游电竞，占据主导地位，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。”

中国互联网协会副秘书长石现升曾说 “在电竞领域，游戏运营、赛事运营和媒体渠道构成了三大产业链。随着电竞行业生态链的完善，内容逐渐成为行业发展的重中之重，电竞内容在直播、视频平台上的权重会进一步提升。”

三方赛事：真正的绝地求生

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从2016到2017，三方赛事正呈现断崖下跌的趋势。在2016年的杂志里，更把三方赛事的市场环境称为“血海”。

本质上，没有特色的三方赛事是在接受官方赛事体系让渡的价值。不拥有比赛项目、对俱乐部没有控制力、在官方赛事体系的空档期见缝插针。从商业价值上，大部分三方赛事已经被锁死了上限。

2016年，据不完全统计的三方赛事有超过24个之多，但2017年，除了根正苗红的NEST和CMEG，大部分赛事已经偃旗息鼓。三方赛事的三级头和“98K”是差异化，是做那些厂商赛事覆盖不了但又有差异化价值的细分市场。尽管这样的市场已经越来越少，但在缩圈之前依然存有机会。

电竞营销：需要破壁人

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2017年大量的传统广告主进场，这一趋势的发生，带来了两个直接影响：

第一，电竞营销的成本被迅速拉高。传统的IT客户会发现投放成本越来越贵。形成了对小广告主的挤出效应。

第二，产生了大量低效投放。电竞本质上不是一个标准化产品，每个品类之间有次元壁，电竞和广告主之间也有次元壁。传统的cpm逻辑在这个行业里是失效的。

对于财大气粗的传统广告主来说，这些试错成本可能只是他们的机动预算而已。但另外一方面，传统广告主需要找到那些即理解营销逻辑，又懂得电竞逻辑，还拥有头部资源的公司。这些真正的破壁人，依然是少数。