实现品牌声量+生意转化双增长！蕉内携手阿里妈妈经营科学，共赢站内外品效联投确定提效｜服饰行业MTA x DEEPLINK案例

阿里妈妈助力蕉内通过“节奏前置、站外先行”的核心策略，以精准的人群蓄水与品效媒介布局加深兴趣人群流转，最终实现高效转化。

天气逐渐回暖、新春新品亟待上新之时，是服饰行业重要的经营节点。与其他行业相比，该行业具有强季节性、风格驱动、高频上新和搭配购买等特点，因此，品牌商家需要以全域视角提前布局，实现人群资产扩容和成交转化的双提升。

阿里妈妈MTA x DEEPLINK解决方案在服饰行业与品牌商家深度共创，帮助商家更好地聚焦全域经营，提升全局效率。

2022年双11，蕉内通过“节奏前置、站外先行”的核心策略，以精准的人群蓄水与品效媒介布局，加深兴趣人群流转，最终实现高效转化。

在现有的实战案例中，我们看到，阿里妈妈消费路径全域全旅程归因技术MTA x DEEPLINK人群经营方法论，能够对品牌历史渠道费用比、渠道价值、预算分配进行科学诊断，辅助品牌制定营销策略，优化各投放渠道的节奏与预算分配，量化品效联投的价值。最终帮助品牌看清不同渠道对各阶段消费者流转的价值贡献，进一步实现降本增效。

本期内容，我们将通过对阿里妈妈与蕉内共创的MTA x DEEPLINK站内外品效联投实战案例进行策略拆解和分析，为服饰行业的品牌商家“优化媒介投资策略”提供参考和借鉴。

作为在过去五年内快速成长的内衣品牌之一，蕉内拥有多元的产品矩阵，致力于用高品质的产品满足不同消费者的需求。近年来，蕉内全面布局线上营销渠道，媒介投放策略也逐渐自成体系，投放媒介组合多元。在新锐品牌层出不穷的内衣和服饰赛道，如何科学、精确地剖析消费者决策旅程，还原不同媒介真实贡献，找到媒介组合和营销分配的最优解，实现全局降本提效，是品牌当下面临的增长课题。

基于品牌需求，阿里妈妈以DEEPLINK x MTA站内外品效联投分析，锚定DE-EP-INK不同阶段消费人群进行流转分析并制定精准目标，通过媒介价值可视化，提供双11媒体选择和投放节奏建议，为迎战大促提前布局。

在这一过程中，蕉内通过“节奏前置、站外先行”的核心策略，做好活动前期蓄水，后通过站内品效媒介布局加深兴趣人群流转，实现高效转化。

节奏前置，站外先行

对标行业明确人群目标

评估渠道角色成本提升效率

第一步，通过对全周期投放节奏 x 人群资产增长现状的分析，与行业benchmark对比，还原过往全周期投放策略对品牌新增DE-EP-INK人群的招募效果。

第二步，锚定DE-EP-INK三阶段人群进行多目标归因，明确单渠道角色定位与成本表现，提供多渠道媒介组合与投资的最优建议。

第三步，聚焦全局品效联动分析，借助MTA量化品效联投的价值提升，对比“仅效果投放”与“品效联投”的转化效果指标，帮助蕉内找到更科学高效的媒介投资策略，提升全局经营效率。

借助阿里妈妈MTA x DEEPLINK，蕉内在2022天猫双11大促中，登顶内衣行业第一，服饰全行业第三；品牌新增人群资产总量达1.9亿，全局成交转化率提升261%！

↓ 品牌实战图解 ↓

更多经营科学案例样板间，可下载查看《阿里妈妈经营科学-行业白皮书 I 快消、食品、消费电子、服饰四大垂直行业经营科学解决方案》。阿里妈妈经营科学将持续与生态合作伙伴、品牌商家共同进行实战探索，输出更多经营科学样板间案例，为品牌提供经营实战指导，助力商家收获确定性增长。

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