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跟着papi酱，我们走入正能量网红的新时代丨拙见观察
自4.18传出papi酱被封杀，然后辟谣，然后被打脸之后，papi酱再次被推向了舆论的风口浪尖。而papi酱先是于18号发出“响应网络视频整改要求，为大家传递正能量”的声明，后将广告拍卖所得的2200万全部捐给母校。
网红之路何去何从？是否唯有携手共进，弘扬正能量？
papi酱CEO杨铭宣布要把拍卖收入2200万全部捐给母校中戏，闻此消息，作为中年人的我老泪纵横：山河处处皆网红，这可能是第一个回馈母校的。
捐赠给母校，老实说，我真不知道papi酱这样的新一代网红是怎么想到如此老土的创意的。
一个在校生莫名其妙给母校捐款，很有点儿高逼格炫富的意思，至少我要是校长，看到自己的学生自己的娃娃突然甩出两千万现金砸到校门前，我铁定觉得这孩子是在赌气。
papi酱第一还没毕业，第二，至少之前我没看到她出来感谢过学校，在某个活动现场，CEO杨铭还隐晦地表达过对母校不满，“中央戏剧学院是专业艺术院校，对网红还是有点儿不屑的”。
而一个被母校不屑的在校生搞个拍卖会转赠母校，多少有点儿“我赚钱了我就回去给穷亲戚撒钱”的意思。按照过往逻辑，捐赠母校，其潜台词是成功校友感谢学校栽培。这两者，就是刘强东和比尔盖茨的差距。
这些年明星做慈善，大多都是往社会化公益领域走。其中原因包括，这几年社会化公益组织发展迅速，照顾特定群体的公益慈善机构更多，走社会化公益捐献，这笔钱使用起来效率更高。
因此，朋友圈好几个人在问，这到底是早就安排好的呢？还是因为整改而临时加的戏法呢？
我只能说，单纯从捐赠学校这事儿看，确实有点儿奇怪，很像是慌乱之中做出的正能量决定。
还有人质疑从头到尾都是炒作，我觉得以papi酱和老罗的智力，不至于搞出这么一出：即使要捐赠，最后讲讲情怀说说故事，捐给深山和儿童，哪个不比捐给中戏要好啊。
说到底，可能还是正能量三个字作为魔咒，干扰了papi酱团队的智商水平。原本，咱们是要按照商业逻辑玩下去，开开心心拍卖，认认真真赚钱，可是突然中间来个整改，说要弘扬正能量，大家都慌了。
说句更诛心的，其实这场拍卖会，有不少人都在等着看papi酱该如何玩正能量。
提了这么久宣传正能量，其实谁都不知道那是个啥，套在文艺工作者身上，就更无所适从了，你总不能让papi酱高举拳头大喊口号大念鸡汤，更不可能让每个网红都变成郭明义。
于是，拍卖会上只有一个环节可以玩：视金钱如粪土也是我们正能量价值观一种啊，干脆就把钱甩出去吧。
非让一个毒舌的papi酱走正能量路线，谁都无从下脚，最后的结果就是表演扔钱算了。
还有营销专家在分析papi酱的这步公关好棋，只分析成功而不预测失败，这是他们的通病。我倒要大胆预测一下，捐赠母校的这一步，说明papi酱已经开始无所适从，未来，恐怕也不太值得大家期待了。
如此三观端正的papi酱尚且如此，那么就请大家跟着papi酱一起，携手走进正能量网红的新时代。
拙见观察员：胡涵
新京报沸腾主编、拙见思想导师
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