首发 . 立品设计｜小仙炖仙炖燕窝北京旗舰店，当代语境下的东方滋补文化焕新【环球设计2718期】
以当代表达
对东方滋补文化进行焕新
应当探寻当代语境下
形式与材料之间的关系
小仙炖鲜炖燕窝是在新消费背景下强势发展的中式滋补新品类。作为品牌首家线下体验店，小仙炖邀请擅长品牌体验设计的立品团队操刀。立品在项目前期做了大量的市场调研，试图在基于消费和体验习惯的逻辑下建立更多元的体验模式。
项目选址北京华贸商圈的核心商业地段，比邻SKP购物中心，由一栋三层高的旧商业建筑改造而成。设计师利用U型玻璃对整体建筑进行包覆，打造均一的外立面表皮，再置入多媒体动态灯光，呈现白里透红的灯光效果，在商圈场景中形成带有品牌宣传意义的可视媒介。
以当代表达对东方滋补文化进行焕新，应当探寻当代语境下形式与材料之间的关系。燕窝口感清润顺滑，素有让肌肤白里透红的滋补功效。设计师借此提炼出“清透”“流动”的设计语言，以白里透红为空间底色，结合不同材料的运用赋予空间新的秩序。
一层接待区柜台正好被一根巨大的柱体插入，采用亮面波浪形态金属包覆后，柱子被赋予了雕塑感，打破了空间的秩序，形成有趣的反差。
围绕核心单一产品延展出一个完整丰富的体验动线，设计师在产品展示的基础上加入知识科普和文化再现模块，打造沉浸式的体验空间。一层空间主要以品牌零售为主，通过屏幕互动、产品展示以及售后服务等形式，向消费者展示完整的品牌线下销售空间形象。
人的探索欲需要被不断激发。立品在二层空间置入文化再现的场景表达，还原金丝燕生活的燕洞、热带雨林及现代燕屋虚拟场景。
在表达手法上，如何平衡具象和抽象之间的关系？燕洞位于整个体验动线的入口处，以粗砺的岩洞结合金属材质，同时实现原始力量感和现代感。
雨林区的营造更符合当下人们拍照打卡的习惯，由Seen Vision呈现的互动影像画面投射在若隐若现的纱幕上，人一旦经过，纱幕上群鸟飞舞，让人仿佛置身于热带雨林之中。
体验的后端是品牌现代燕屋的虚拟装置和场景展示，到这里，关于品牌现代化工艺创新理念的表达逐渐清晰。联手Discovery打造的燕窝溯源纪录片被设置在体验的终端，通过真实的镜头、动人的叙事展现中国燕窝文化，带领人们进入另一层品牌文化感知的场域，并形成一种有力、持续的回响。
设计师在VIP区墙面设置开窗，巧妙地利用外立面的玻璃幕墙与内部开窗的关系，引入自然光线，玻璃隔断隐喻燕窝晶莹剔透、富有颗粒感的肌理，共同形成一个半围合空间，给人舒适的愉悦感。
为了更贴合燕窝的独特肌理，立品前期对不同材料的颜色和透光性进行研究。材与质之间，设计师更注重“质”的表达，光的引入，增加了材质的温润质感，模拟燕窝给人的直观感受。即便在施工现场，设计师仍然反复试验，对比不同材质，找到最接近“白里透红”的颜色变奏。
随空间动线转换，设计师用不同的材质和肌理进行细节强调，通过折线的铺排、几何线条的特定组合，延续着空间的张力。
树脂玻璃墙面模拟燕窝流动形态，在灯光和自然光线之下，暗喻燕窝的清透质感，赋予空间柔和之美。
△喜茶西安永宁里店
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