Brand New年度盘点！2019最佳/最差品牌形象设计—Part 1

最值得期待的年度盘点来了！Brand New公布2019年度最佳/最差品牌形象设计，本文会介绍榜单的第一部分——回顾类和注意类最受关注（The Most Notable REVIEWED & NOTED）。

今年有很多对国人来说非常熟悉的品牌上榜，您可以通过本篇盘点再回顾一下今年的著名设计案例，有不同的见解欢迎留言探讨~

NO.15

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 2024年夏季奥林匹克运动会

Royalties Ecobranding (Paris, France)

新设计将三个与体育、奥运会残奥会和法国相关的标志性符号结合在一起，分别是奥运金牌、奥运之火和法兰西共和国象征——玛丽亚娜女神。

金牌是体育运动的象征。会徽采用体育运动领域认可度最高的奖牌颜色和形状，体现了体育的核心价值：追求卓越。火炬是奥运会和残奥会的标志，体现了奥运精神代代相传。玛丽亚娜女神是法兰西共和国的象征，代表宽容、勇敢和创意，而这些正是激励巴黎2024年奥运会的精神；同时女性的形象是对巴黎奥运历史及女性运动员的致敬——1900年的巴黎奥运会首次允许女性运动员参加。

奥运会和残奥会徽标将使用相同的图标

徽标解读

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自定义字体

NO.14

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 荷兰新标识

Studio Dumbar

左：旧徽标 / 右：新徽标

“荷兰人与NL有着直接的认同和情感上的联系；它代表着我们的国家，” Dumbar Studio策略总监汤姆·多雷斯特伊金（Tom Dorresteijn）说。

构成NL符号的两个字母为粗体sans serif 字体，并经过巧妙地设计，因此相邻的笔画成了抽象的郁金香形状。该设计的简约使其可以在不同的环境中使用，从高科技到农业食品，从体育到文化，新徽标可以应用于各个领域。

NO.13

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Kate Spade品牌视觉

Partners＆Spade

左：旧徽标 / 右：新徽标

徽标根据商业类型重新绘制

并为不同的用途创建了各类尺寸

NO.12

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Twitch品牌视觉

COLLINS and In-house

左：旧徽标 / 右：新徽标

twitch是面向游戏玩家的实时流媒体视频平台，代表性的紫色成为它的标识性色彩。我们旨在通过构建灵活的、充满活力的视觉系统来强化视觉记忆，并展示该平台内容和受众的多样性。

扩大其徽标的唯一性（和古怪性），创建自定义字体，添加表情符号和图标的图形语言。

Roobert定制字体

视觉应用

NO.11

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华纳兄弟品牌视觉

Pentagram

↑点击图片查看完整更多设计细节↑

左：旧徽标 / 右：新徽标

logo动画

黄金分割？是吗？似乎并没有

独特的会标已扩展为自定义字体Warner Bros.Condensed Bold，用于各个部门的文字标记和其他显示字体。该字体由Pentagram设计，并由杰里米·米克尔（Jeremy Mickel）扩展为全系列字体，其外观具有华纳兄弟公司的独特风格。

商业名片、网页及经典水塔应用

NO.10

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锐步（Reebok）品牌视觉

Darrin Crescenzi

左：旧徽标 / 右：新徽标

徽标的配置

和1992年的版本对比

新徽标是对1990年代徽标的回归，动态的“ Vector”图标已经过处理，顶部和底部设计地更加平坦，以便更清晰地放置和与其他元素对齐。用蓝色代替了黑色，是整体视觉更加柔和。

鞋盒及吊牌设计

NO.9

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Android（安卓）标识

Huge

Android品牌随着时间的推移而发展。早在2014年，我们更新了徽标和品牌颜色，而今年我们推出了更现代，更易于使用的外观。

徽标的设计从社区中最知名的非人类成员Android机器人中汲取了灵感。该机器人属于社区中的每个人，长期以来一直是Android核心的乐趣和好奇心的象征。现在，它在我们的徽标中占有特殊的位置。

我们还将徽标从绿色更改为黑色。这是一个很小的变化，但是我们发现绿色很难阅读，特别是对于有视觉障碍的人。徽标通常与难以看清的颜色配对，因此我们想出了一套新的颜色组合来改善对比度。

字体及版式设计

品牌形象的应用加入了实心色块以及流动的纽扣状形态，它们很好地扩展为感觉生动有趣的全新视觉语言。该品牌的字体很有趣，融合了Century Gothic和Avant Garde以及DIN和Helvetica，看起来很熟悉，但又具有独特的风格。

NO.8

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Kroger品牌视觉

DDB

左：旧徽标 / 右：新徽标

经过重新设计的Kroger徽标，保留了几代Kroger客户钟爱的标志性“ K”和“ G”的形式，但是对笔画的弧度、字母排布细节做出较大调整，新的徽标减少了拥挤感，更加从容。

蓝色依旧是Kroger的标志性颜色。蓝色代表了克罗格（Kroger）品牌精通食品的传统，并向客户发出安全与信任的信号。

新标识的应用

NO.7

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ZARA新标识

Baron＆Baron

左：旧徽标 / 右：新徽标

NO.6

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BT新标识

Red&White

BT Group plc 是一家英国跨国电信控股公司，新标识的定义是“简单且现代”。新标识代表多元化业务的各个部分，从消费宽带和移动电话到体育和全球服务。这包括重新设计BT品牌的徽标、图标、版式、产品和数字平台，以创建一个统一的视觉系统。

左：旧徽标 / 右：新徽标

应用

NO.5

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Yahoo!品牌视觉

Pentagram

左：旧徽标 / 右：新徽标

新的徽标为品牌增添了趣味性，“y！”的元素提取是一个亮点，字体尤其是感叹号的倾斜角度做了精细的设计。

品牌形象应用

NO.4

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Staples新标识

左：旧徽标 / 右：新徽标

Staples成立于1986年，是一家办公用品零售公司，旧标识将“L”设计成订书钉的形态，而新徽标将订书钉形态置于品牌名称前。

NO.3

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Volkswagen（大众汽车）新标识

内部设计

左：旧徽标 / 右：新徽标

与当前大众车标相比，新版车标中的“V”和“W”字母更纤细，字母之间的间距变的更大。原有带浮雕感的蓝白相间立体造型改为扁平化设计风格。

视觉应用

NO.2

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Facebook新标识

Dalton Maag and Saffron

当人们听到“Facebook”时，他们就会想到Facebook应用程序。这带来了独特的设计挑战，我们需要文字标记来区别Facebook企业和应用程序，并允许与整个系列之间有更清晰的联系。

新的品牌系统使用自定义排版，圆角，开放式跟踪和大写字母来在公司和应用程序之间建立视觉区别。

企业与应用的差异化

NO.1

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Slack品牌视觉

Pentagram

左：旧徽标 / 右：新徽标

新徽标由原始徽标派生而来，并以网格为基础建立，新的八面体由两个基本的几何形状（语音气泡和菱形）组成，可以将其提取并用作图形元素。

更新的调色板具有四种原色，比原始的11种更易于管理。这些经过优化以在屏幕上看起来更好，并且该标识还保留了Slack独特的茄子紫色作为配色。该颜色用于平台的主要通信渠道，使Slack可以立即与其他桌面窗口的白色区分开来。

视觉衍生应用

历年最佳/最差品牌设计汇总

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© 本文整理自Brand New 及网络

由 Hiiibrand 编译

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/ 近 期 赛 事 /

Hiiibrand Awards 2019

暨第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛

全球征集

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截 止 时 间

A）提早提交截止时间：2019年12月31日

（节省约20%参赛费）

B）常规提交截止时间：2020年02月29日

参 赛 方 式

A）在线提交

http://www.hiiibrand.com/competion.php?act=goods_list&id=42

B）邮件提交

[e-mail]

首 届 “东 方 娃 娃 原 创 绘 本 奖”

The 1st Oriental Kids Picture Book Award

征 稿 截 止 日 期

2020 年 3 月 31日

参 赛 方 式

   1. 样书寄送（推荐方式）

准备样书，完成并打印报名表，

一同寄送至南京市玄武区高楼门60号2楼，

东方娃娃原创绘本奖组委会办公室，

联系电话：[phone]

   2. 邮件提交

请将以下文件打包发送投稿邮箱：

[e-mail]

   3. 在线提交

注册并登陆www.hiiibrand.com，

通过网站在线提交参赛作品。

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