更环保？更简约？更疯狂？Dieline最佳包装设计十年回顾之路！

Dieline是致力于包装设计13年的老牌网站，它不仅提供专业的包装设计知识，也是供包装设计师分享作品、交流专业的平台。该网站于今年首次推出“十年回顾”特别篇章，见证包装设计的巨大变化。

我们不得不承认，包装设计正在帮助品牌争夺消费者注意力。本篇文章中介绍的包装设计作品涉及各行各业，有坚持传统的，亦有占领创新行业前端的。

包装设计十年之变

这份榜单的走向完全由大众决定

十年来，包装设计走向何处？

马上揭秘！

▼

01

Tangent GC

有机护理品牌包装设计

有机护理品牌Tangent GC的新包装令人着迷，色彩高级，呈现木纹质感与触感。剔除了多余的文字信息，干净的黑色字体让品牌脱颖而出。

去繁存简 

往往可以恰如其分的体现出高级感 

消费者愈发亲睐简约风格 

尤其是针对护理品牌 

这款设计是在原有包装上进行升级，主要升级的是色彩和材质，并且与艺术家ÅsaStenerhag进行了合作，从色彩的角度诠释香水。

Creative Director: Carl Nas

Senior Designer: Ben Bostock

Designer: Marco Klaus

Illustrator: Åsa Stenerhag

02

SAIKAI 饼干包装设计

SAIKAI品牌的饼干包装是一款概念设计，这款包装保准是你在市场上没见过的，拼合在一起是六边形的“饼干盒”，打开后一排排的饼干就干净的呈现在你眼前了。

食品包装设计致力于开发出新功能 

除了包装、可降解 

人们更希望它有点实际的用处 

六边形代表着自然的沟通与平衡，大自然，山，风，河流，茶、米和田野的图案也是这种模式的灵感。饼干盒不仅可以保护饼干，还可以提供托盘。而且，玩起来也很有趣！

Designers: Emma Waleij, Hanna Simu, Alma Lindström, Maja Ahlund

School: Mid Sweden University

Country: Sweden

03

Benny's Big Time Pizzeria

餐饮品牌包装设计

餐厅Benny's Big Time Pizzeria的品牌视觉是有趣而现代的，当然，包装设计也延续了这个风格。整体设计以图形化的方式来呈现，并采用独特的配色方案，使其与其他比萨饼店设计区分开来。

餐厅越来越需要个性化的视觉系统 

近年来完整独特的餐厅视觉不断涌现 

食物包装和摄影的热潮不减 

对插画的使用率也不断攀升 

深红色和深蓝色是主色调，再加上明亮和温暖的重点色以点缀。团队委托Nanna Prieler提供了大量的食物插图，Nanna Prieler的作品风格美丽而怪异，非常适合表现餐厅的各种配料、比萨饼和盘子。这些插图在整个品牌中都是拼贴元素，在暗示现代意味的同时，也暗示了菜单的意大利特色。

Photographer: Bax MillerDinner menu, bar menu, and business card printing: Boingo GraphicsPizza box: Joshen Paper & PackagingShopping bags: The Packaging SourceMasking tape: Carolina Tape

04

Peet Rivko产品系列

少即是多，尤其是对于皮肤敏感的人。他们需要产品不含一堆化学药品或刺激性成分，例如基于植物的Peet Rivko产品系列。包装是由Gunter Piekarski设计的，它表达了每种产品使用的简单、温和的配方，黑白包装以及大胆的无衬线字体看起来非常现代、时尚。

直接从品牌名入手

将文字化为装饰图案，简单大气

越来越多大牌选择此类包装风格

将品牌“最大化”

我们的身份设计直接响应了品牌采用的“少即是多”的宣言。这种简化方法使我们能够创建一个更简单、更有效的图形系统。将徽标字符用作有趣的互动元素，方向的自由变换让它们看起来像是漂浮在空中。

Designed by: Gunter Piekarski

05

汉堡王包装再设计

汉堡王已经存在了半个多世纪，最近他们与特纳·达克沃思设计公司（Turner Duckworth Design）合作，对品牌进行了升级设计，重点对食品包装进行改造，并在近100个国家/地区的13,000多家餐厅使用。汉堡王（Burger King）希望在全球范围内提供统一的薯条、汉堡包和饮料的包装，但它需要巧妙的包装设计，使员工更高效地提供食物。汉堡王的新品牌定位是“随心所欲”，鼓励客户成为自己。

快餐品牌的包装设计不仅要美观 

还要方便店员包装和操作 

十年间设计师对这种平衡的探索 

从未停止！

所有的包装都有手工印刷的效果，让人联想到火焰烤制导致的汉堡上不完美的标记。炸薯条的包装设计是将番茄切成薄片，看起来像是舔嘴唇的微笑，每个袋子的背面都带有不同的趣味短语。热饮杯展示了如何表达热饮能量的方式，而意式浓缩咖啡杯是一个迷你电池，可助您一臂之力！

其他小细节加在一起，给大公司一些个性和乐趣。例如，每个咖啡杯都有一个不同的图标：小号闹钟，中号灯泡，大号闪电。这些俏皮而又微妙的元素使汉堡王充满个性，使消费者有理由依附其品牌成为回头客。

Designed by: Turner Duckworth Design

06

Belmonte Raw 健康饮食

果汁热潮和健康饮食的生活方式越来越受欢迎。Belamonte Raw是一家总部位于加拿大的有机果汁和食品公司。设计师大卫·泰勒（David Taylor）是该项目的负责人。他认为有必要建立一种特性，以将 Belamonte  Raw产品的高品质与市场上其他的果汁品牌区 分开来。

果汁拥有多么漂亮的颜色 

为什么还要额外为包装的色彩而苦恼呢 

新鲜的果汁颜色就是最佳包装色彩呀 

环保又巧妙 

下一个十年，会成为热门 

泰勒设计了公司首字母缩写的会标，与黑白调相结合，创造了简洁经典的品牌基础。简约低调的环绕式标签更凸显了果汁颜色的夺目，非常吸引消费者的目光。

Designed by Awake Studio

07

Misfit 果汁包装

Misfits果汁中有70-80％是由本会被浪费的水果和蔬菜制成的，它们看起来不再不重要。Misfit的使命是通过消除食物浪费，激发人们对食物进行不同的思考来改变浪费的状况。

包装展示产品背后的故事 

包装也越来越“场景化” 

设计师和品牌都在不断思考 

我们能给消费者怎样的启发 

08

Feather and Bone 食品零售

Feather and Bone倡导知道食物来源，所以包装设计的重心也放在健康的动物上。徽标是一头母牛的轮廓，线条将不同的肉块分开。对于肉类包装，动物的素描像出现在前面，提醒买家从中挑选出的鱼，鸡，牛和猪是真实的、新鲜的。

肉类包装真的不能清爽高级吗？

答案自然是否定的

肉制品包装致力于减少油腻感

传达给消费者肉类的干净卫生的讯息

其他包装和促销材料将图像和字体混合使用，有助于展示Feather and Bone的广泛业务范围。它不仅提供新鲜的肉类，而且设置有熟食店，可提供各种优质的产品。

09

ZARA 女士香水

这种香水看起来很闷热，不是吗？ZARA Woman想要对其香水包装进行改头换面，因此他们寻求Lavernia＆Cienfuegos进行重新设计。设计重点放在瓶子和瓶盖上，并对包装盒进行很少的改动。以前，该瓶子的立方体设计具有非常明显的边缘，与其他设计类似，在香水市场上已经很普遍了。

瓶身的设计

十年来都是包装设计行业的难题

非常多的设计师迷失在流线中

“出圈”是瓶身设计的新代名词

我们开始研究方形，但也在寻找能够赋予其特色的“东西”。我们将边缘弄圆，巧妙地弯曲表面，并在瓶肩和瓶盖之间建立了过渡连接，使它看起来像是玻璃的无缝延续。我们还将瓶盖改成方形，它传递了更高的质量。

Designed by: Lavernia&Cienfuegos

10

NOHBO 环保洗发水球

《国家地理杂志》非常清楚地表明，只有大约9％的塑料被回收。在Nat Geo在今年早些时候发布这项研究之前，来自墨尔本的Benjamin Stern于2014年通过纪录片获得了有关塑料瓶装行业的信息，并意识到必须有一种消除个人护理塑料废物的方法项目。

环保！环保！环保！

减少塑料成为包装设计的头号问题 

那就从可溶性包装材料开始吧 

“0”浪费从点滴体现 

Drop，水溶性的、可生物降解的材料包装，您所要做的就是将Drop放在水中2-4秒钟，然后在您的头发或皮肤上起泡沫，包装也就随之消失。

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/ 近 期 赛 事 /

Hiiibrand Awards 2019

暨第十届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛

全球征集

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截 止 时 间

截止时间：2020年02月29日

参 赛 方 式

A）在线提交

http://www.hiiibrand.com/competion.php?act=goods_list&id=42

B）邮件提交

[e-mail]

首 届 “东 方 娃 娃 原 创 绘 本 奖”

The 1st Oriental Kids Picture Book Award

征 稿 截 止 日 期

2020 年 3 月 31日

参 赛 方 式

   1. 样书寄送（推荐方式）

准备样书，完成并打印报名表，

一同寄送至南京市玄武区高楼门60号2楼，

东方娃娃原创绘本奖组委会办公室，

联系电话：[phone]

   2. 邮件提交

请将以下文件打包发送投稿邮箱：

[e-mail]

   3. 在线提交

注册并登陆www.hiiibrand.com，

通过网站在线提交参赛作品。

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