【微酒观察】白酒人首次“登顶”澳网，“新贵”泸州老窖造了一艘“出海”破冰船？
刚刚，2019澳网完美收官！德约科维奇在男单决赛中直落3盘战胜老对手纳达尔，成就澳网七冠王伟业！
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据了解，颁奖仪式之后，德约科维奇还将来到玛格丽特·考特球场，出席澳网为泸州老窖打造的“冠军之夜”活动，为胜利时刻干杯！
在微酒记者看来，这一年的澳网对于中国白酒人来说有着更特殊的意义；除了泸州老窖·国窖1573在“胜利时刻”的品牌露出外，更有中国白酒人首次登顶这个冠军的舞台。
就在昨日，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波作为澳网混双冠军的颁奖嘉宾，亲自为冠军卡雷茨科娃/拉姆颁奖。
“做点同行还没有做过的事情。”这是王洪波去年10月份在澳网签约仪式上所言；回顾澳网这两周，以泸州老窖为代表的“中国元素”在澳网赛场上真可谓大放异彩。而作为澳网“新贵”的泸州老窖在“大闹”墨尔本同时，也为白酒行业带来诸多刺激和触动，打破过去中国白酒“出海”做品牌露出的局限，开启了中国白酒对老外的文化攻势。
01
在中国球员的“福地”打响了白酒的文化攻势
作为网球四大满贯赛事之一、全球顶级的网球比赛，澳网与中国人之间的故事其实从十多年前已经开始上演。
早在2006年，郑洁、晏紫这对中国“金花”组合就是在澳网赛场拿下女双冠军，而这次冠军也极具标志性意义，是中国选手第一次夺得网球大满贯赛事成年组冠军，也开启了中国人在澳网幸运历程。
在2008年，中国选手孙甜甜与塞尔维亚名将泽蒙季奇搭档，赢得澳网混双冠军。在2014年，中国选手在澳网赛场取得了历史性突破，李娜在2011年、2013年两次输掉澳网决赛之后，终于在决赛中2：0战胜斯洛伐克选手齐布尔科娃，为中国乃至亚洲带回了首个澳网单打冠军。
而在今年，张帅也幸运地在澳网赛场迎来职业生涯的首个大满贯冠军。可以说，澳网赛场已是中国球员的“福地”。
不过，从今年开始，对于中国白酒人来说，澳网赛场的意义不再仅是同胞夺冠时的荣耀分享，更是中国白酒品牌在世界顶级赛事上从单纯品牌露出到开启文化攻势的一跃。
在今年的澳网赛场上，除了随处可见“国窖1573”标识外，更值得注意的是，澳网二号球场被冠名为“1573”球场，赛场外还有各种中国传统文化体验互动项目，舞狮、舞龙、书写中国书法汉字、中式料理以及国窖1573特调的鸡尾酒等中国“文化符号”给世界各地的网球爱好者留下了深刻印象。
△著名演员胡歌在澳网现场观看比赛
由此不难看出，这与诸多企业在体育赛场上寻求单纯的品牌露出有着极大的不同，泸州老窖这一次不仅是把澳网办成了自己的“主场”，更是让这些中国传统文化的代表能墨尔本的舞台通过体验互动融入到当地人的日常生活。
中国白酒想要出海“征服”老外的胃，但首要是“撬开”老外的嘴，先让老外从看到到体验到才能图谋长远；而泸州老窖这一次在墨尔本案例也为中国白酒做了一次有益的尝试。
02
澳网又能否成为中国白酒“出海”的破冰船？
1914年8月15日，第一艘货轮“安康号”通过巴拿马运河，标志着巴拿马运河通航。
1915年，中国名酒就曾远赴巴拿马太平洋万国博览会参展，其中，泸州老窖还摘得金奖荣誉。
可见，中国白酒登上世界舞台已有较长历史。但众所周知，夺下荣誉的中国白酒在国际市场拓展方面始终难有突破。
这一次，作为“新贵”的泸州老窖，首度登上澳网赛场上就“折腾”出如此大的动静，而且后面还有连续4年的战略合作，这也让我们看到中国白酒的强势“出海”多了一种可能。
澳网，可以说是中国网球运动员“登顶”的破冰地；那么，对于中国白酒“出海”来说，能否又成为一艘破冰船呢？
在微酒记者看来，我们看待这个问题要回归到泸州老窖“走进”澳网的营销价值去审视。
首先，我们来看看顶级体育赛事对于品牌在全球市场知名度提升的价值。
以世界杯为例，1950年，饮料“巨头”可口可乐成为巴西世界杯赞助商之后，销售额即翻倍，成为其营销史转折点之一；2002年，韩日世界杯，现代汽车成为赞助商，其在美销量提升40%，品牌认知度由32%提升至67%。
从上述两个案例中不难看出：通过世界级体育赛事的品牌露出既可以赋能品牌在一线市场的销售，还可以推动其全球市场的开拓。而这一次，泸州老窖与澳网这种世界级别影响力的超级IP联手，自然有利于其品牌在全球市场的传播。
其次，我们再看一个澳网的赞助商的增长案例。在快销品瓶装水市场，据尼尔森数据调研显示：“新贵”百岁山在2018年打败康师傅、哇哈哈等巨头，成功跻身中国瓶装水市场“三甲”之列。而行业专家分析百岁山成功密码之一就是体育营销，其中，百岁山在2017年曾签约澳网，成为其全球合作伙伴之一。而在2018年，百岁山在国内市场高歌猛进之时，也在海外设立水源地，且现阶段百岁山的出口版图也已延展至美国、澳大利亚、意大利、西班牙等国家，开启了中国瓶装水的“出海”之旅。
最后，澳网的顶级合作伙伴在全球市场都形成了较强的影响力。从劳力士、澳新银行到阿联酋航空，澳网顶级合作伙伴身上都有着国际化的基因，而如今泸州老窖加入到这一“俱乐部”，当然，受益最大的无疑是泸州老窖品牌形象在世界舞台的塑造，而与此同时，对于中国白酒品类在全球市场的露出也具有积极意义。
综上述，从汽车到快销品行业，皆有通过顶级体育赛事成功“走出去”的营销案例，这也让我们理由相信还携带了文化“利器”的泸州老窖也能搭上澳网这艘大船，成为中国白酒“出海”破冰的第一站。
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