从传统百货业到商业综合体，看西安人消费习惯之变
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从2009年开始，马云把这个原本只是单纯的“光棍节”，变成了中国电子商务行业的年度盛事，可以说“双十一”已经成为电商界大规模促销活动的固定日期。而且不只是电商，线下实体店、商场也在跟风“双十一”，力图在此节点用促销手段吸引顾客，以削减电商对其的冲击。
在西安市内，东南西北各个区域分部着大大小小的商场，其中有很多传统的“老字号”商场，近几年也出现了很多新型的综合性商场。
正是这些层出不穷的商业体系，逐渐改变着西安人的消费习惯。
传统商场
◎开元商城
开元商城在西安市有两家：钟楼店和西旺店。1956年，其前身解放百货商场建成。1996年6月15日，公司所属的开元商城购物中心正式开业。
入驻品牌：歌力思、兰蔻、无印良品、The Face Shop、FANCL、优衣库、探路者、梦妆、雅思兰黛、雅诺信、dela、VME等
◎民生百货
成立于1959年，目前在西安市已有十余家商场。
入驻品牌：百丽、Tata、雷诺、K.style、笛尚、卡连劳、TOREAD、千百度、沐蕾迪、森达、夏娃之秀、can.torp等
◎百盛购物中心
建立于1997年，目前在西安已有三家商场。
入驻品牌：屈臣氏、耐克、St&Sat、Benefit、PARSONS、masfer.su、CONVERSE 、FIYTA、罗西尼、ENWEIS等
◎中大国际（南大街）
西安中大国际于2000年11月开业，商场位于西安市南大街30号。其建筑面积为25500㎡。
入驻品牌：Louis Vuitton、Prada、FENDI、Giorgio Armini、BVLGARI、VERSACE、MAXMARA、Tiffany&Co、TOD'S、ROGER VIVIER等八十余个世界知名品牌，
◎……
新兴商场
◎赛格购物
位于：西安市雁塔区长安中小寨商圈
它是西安市截至目前最大的单体商业项目，2011年，开始运营。目前，赛格国际购物中心已经成了小寨商圈的最重要地标，凭借靠近地铁出口的优势，已经成为西安人流量最多的商场。
商场内不止有服饰、化妆品，还有儿童娱乐项目、餐饮等板块。
◎益田假日世界
位于：西安市新城区长乐西路
西安益田假日世界致力于打造中国最具历史文化体验特色的国际购物中心。
◎老城根G-park
位于：西安市莲湖区星火路
该项目一期为商业步行街，分为童梦、风尚、舌尖和动感4个功能区，实现全业态规划。
◎……
可以看出，传统商场和新兴的商场区别还是比较大的。
传统商场
● 经营范围和品牌单一，主要以服饰、首饰、化妆品和少数餐饮为主；
● 商场内结构形式比较传统；
● 基本为室内商场；
● 针对人群以青年和中年人为主。
新兴商场
● 经营范围较广，除过包含传统商场的内容外，还增添了儿童娱乐、教育、书店等项目；
● 商场结构多样化，装修风格现代化，给人动态时尚的视觉效果；
● 结合室内、室外、步行街多种形式，带给顾客不同的购物体验；
● 针对人群以儿童、青少年为主。
从对比中可以看出，那些新兴的大型商场已经不是传统意义上的商场，而是成为了新型的商业综合体。它们集商场、休闲娱乐、教育、办公、酒店等项目为一体，让人们可以体验到“一站式”的购物乐趣。
商业综合体的运营方式，用多样化多元化的项目吸引顾客，不止是“卖东西”，更多的是娱乐、教育、办公等方面的内容，这些都是在互联网上无法完成的，发挥了实体店的优势。商场发展的进程中，综合体已经成为了一种新的趋势。
但很多人也会发现，不光是新兴商场在引领着西安人的时尚观念，那些传统的商场也在不断学习转型中。我认为，开元商城就是个很好的例子，它不仅是代表西安商场的“老品牌”，在近几年还在不断改造升级，纳入更多的时尚流行元素，传统与现代结合，同样也很有特色。
与此同时，“奥特莱斯”项目在近两年也风靡了西安。据了解，除过现有的3家奥特莱斯，还将有5家奥莱项目在西安建成。
这些新兴的商业模式，逐渐改变着我们的消费和购物习惯。并且，还有很多新的商业项目如：曲江大悦城、南门外SKP等即将建成……
如此众多的商业项目令人眼花缭乱，实体商业的发展，说明了西安人对时尚和娱乐的追求也越来越高，也代表着西安的城市发展在不断进步。
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