女主就职的杂志社被新媒体公司收购，她只能从头做起。《最酷的世界》剧照。如今各行业都在越来越卷，但已经有王者悄然从厮杀中脱颖而出。诞生不过几年，却因其“事多钱少”的超低性价比在年轻人心中打下烙印。你要会写文、会拍摄、会粉丝互动、会直播带货、会活动策划、会商务谈判……才能勉强拿到一份税后3000的工资。虽然当年跟爸妈介绍我在公众号工作，曾被全家轮番劝说“找个正经活儿干干”。不过随着移动互联网这几年的发展，新媒体运营俨然已经成了就业市场上最火的职业之一——或者说是太火了，以至于连我老家郊区的养猪场，都已经在招聘启示中“欢迎广大运营人才”。
怎么说呢？大概相当于我和叶橙子+拍视频的穆铁柱+美工排版小杨+商务沟通同事+活动策划同事等等的N合一版本。一方面，是主营业务五花八门的公司纷纷搭起自己的新媒体业务。HR们向毫无经验的毕业生递出橄榄枝：“门槛低、工作内容清闲有趣，速来！”而另一边，无数曾在小公司里受折磨的运营们，又在发出振聋发聩的呼喊：“别来！千万别来！”根据我一位过来人朋友的经验，在小公司当运营的经历，有点类似于宫斗剧。他入职的公司主营业务是卖机械设备，员工平均年龄35+。身为“懂互联网的年轻人“，上班第一天就被老板叫到办公室大夸特夸，俨然要成为开拓公司未来市场的新希望。这就好比去参加秀女选拔，坐在上头的皇上冲你递了个意味深长的眼神。你以为自己马上就要受到重用，从此在后宫走上人生巅峰。没想到“公司全靠你了”的真正意思是，拿着螺丝钉的工资，干着自主创业的活。
“一个人写文案剪辑拍摄全搞定，还要求我半年涨粉50万。”
或许是隔行如隔山，或许是看多了像新东方、刘畊宏那样所谓“一夜成名”的神话。
这位在主营工作里作风保守的老板，对待这个新兴业务却变得志向高远。
第一次是要求他在3个平台上开6个账号，并每天更新至少四次。第二次是仿佛发现新大陆一般，告诉他某短视频平台在哪里可以看后台数据。“问题是我早就告诉过他在哪儿看，但他非要让我做表格汇报，直到昨天自己发现可以看数据的地方。”“如果我有这本事早就自己做网红了。为什么要来打工呢？为了体会社畜的快乐吗？”
总之我的这位朋友，迅速走完了自己作为“宠妃”的剧情。
半年过去，他已经成为了这家公司的专职打杂。
前台接待、会议纪要、大型活动拍照……甚至还去厂房里画过图纸。
至于“半年涨粉50万”的梦想，他和老板都抛在脑后了。
在社交平台上刷到几百个新的抱怨后，我已经摸清了年轻人对这一行的基本看法。
一句话概括中心思想：如果要做新媒体运营，千万别去小公司。
公司本身的规模有限、资金有限，所以每一分钱都得花在刀刃上。如果是像我朋友那样“从宠妃到冷宫”，至少还享受过被重视的感觉。更多跟互联网八竿子打不着的行业，去了就注定一个人顶一个团队。“人在食品厂。我们领导对我的定位是，所有跟上网有关的活儿都归我。”
她的故事可以称为——“合同签的是运营没想到最后干了网红的活儿还一点都不红。”原本的任务是照着某热门歌曲，填一首跟公司业务有关的词。结果刚刚把文案交上去，领导发来语音：小X啊，你按照这个词自己唱一版听听。看对方面露难色，自知唱的不好，刚想提议去网上找个音乐学院的学生。“那什么，我们没有专业演员，出镜这事儿也得你自己来。”人总是免不了抱怨，自己如何为工作牺牲了健康和生活。曾经自诩是个不苟言笑的酷盖，连学校的年级晚会都不屑表演节目；现在不得不在镜头前声情并茂地演小品，时不时还得来出反串。
如今却得献上“荧幕舞蹈首秀”，只为蹭一蹭网上最火的魔性舞蹈。小公司的新媒体运营，大概是全世界最会做“无米之炊”的巧妇。不仅体现为对自身才华的充分利用，也体现为将生活用品无缝衔接为生产力工具。比如下图，远远看一个冰柜自己开开合合，仿佛是用绿幕技术把人“抠掉”的。拉近才发现这哪儿是什么特效，明明就是把两个镜头裁剪后左右拼在了一起。论想象力和省钱程度，不亚于十年前粗糙的小成本网剧。没办法，账号虽然是公司的，但KPI却是自己的。
如今牢骚最多的年轻运营，很多都来自非媒体和互联网行业的小公司。
没人、没钱是硬件缺陷，更尴尬的是——没啥可宣传的。
公司的主营业务、目标客户、品牌气质，可能跟互联网毫无关系。也不像蜜雪冰城们那么幸运，意外成了网络热梗的一部分，发啥都有流量。社交平台上有位年轻网友吐槽，自己毕业后入职了某个中型养猪场的新媒体运营岗位。每天能从公司处得到的素材，只有今日出栏了多少头猪。一些超市、商场的短视频账号，宣传的活动不是限时降价，就是广场舞活动；后面是领导拿着名为KPI的鞭子，对着工作成果穷追猛打。在这条看不到头的无中生有之路上，大多数打工人开始遭遇灵感难产。网友@小小眉 说自己原本是个从来不喜欢网络热梗的人。结果入职运营岗不到半年，“已经解锁了卡点变装跳舞、海清‘你是我的神’、潘周聃式转头、熹妃回宫Cosplay、孤勇者对暗号……”为了像老板说的那样“风趣幽默地宣传公司的产品“”，哪怕曾经只看豆瓣，现在也要学会喊麦。
大家上网冲浪的时候，可能曾经在评论区里看到过来蹭热度的官号。
没资金、没话题，只能使用学生时代发传单时学到的技巧——人海战术。于是所谓的蹭热度，很多时候也只能变成打工人们的线上团建。就像欣常在和瑛贵人组成了争宠小团体——精神支持，有；实际帮助。没有。但如果只把它看成是年轻人的择业选择，光鲜的表象至少要少一大半。更别说很多小公司出于成本考虑，往往只会招个月薪两三千的毕业生来“试试水”。从0做起业务+毫无经验的年轻人，放在一个已经饱和到近乎拥挤的行业中，注定是互相难为的局面。刚刚走出校园、天真无邪的毕业生，原本打算安稳地当颗螺丝钉。每天面对根本完不成的KPI、一人身兼多职的分工，和热爱指手画脚的老板。却只能得到可怜巴巴的一点工资，和乏善可陈的个人成长。我曾经在网上刷到过某连锁饭店的短视频账号，大多数浏览量都在几十几百。只有运营小姑娘吐槽自己要失业了的视频，数据冲上了5万。绞尽脑汁想选题、每天为流量和粉丝发愁，或许是每个内容创作者都需要经历的。但那些大喊“别在小公司做运营”的年轻人，抱怨的更是工作内容的不合理、工作成果的不被尊重。有人面对不合理月度目标，最终只能在“花钱买粉”和“完不成任务被扣奖金”之间反复衡量；有人每天都会被年纪较大的同事使唤去做杂事，理由是“反正你手上的活不就是鼓捣鼓捣手机嘛，也没什么难度。”在万物皆可移动互联网的趋势下，新媒体运营不过是另一种形式的流水线。运营作为底层的“男工女工”，也就成了门槛最低的工作。今天刚被领导画了“一周10万粉”的大饼，自费买了各种设备；刚刚更新没几次也无人在意的账号里，只留下一段“运营被辞退宣言”。身处职场食物链底端的普通打工人，从来都只能随波逐流。那还不如就像下面这个招聘启事一样，认清生活的本质——
工作好难↓↓↓