知名手机品牌“打黑”：有组织诋毁，已报警！

手机赛道的竞争越来越激烈了。12月7日，“一加和小米谁急了”话题一度冲上了微博热搜，还没等网友吵明白究竟是“谁急了”，一加又深陷降价谣言。

12月7日，一加中国区总裁李杰在官方微博发文表示：“听说现在有人去伪造一些降价的事实，大规模有组织地到处发我们一加12渠道降价的（消息）。在这里，有必要做个澄清和承诺：如果降价真实，我们原价回收！”同时，李杰表示，“这两天有人在组织大规模针对一加12的诋毁行为，目前公司已经向东莞警方报警，已经查实背后几家公司的线索，目前正在固化一些证据，有最新的进展会及时和大家同步”。

据了解，12月5日，一加正式发布十年旗舰手机一加12，在屏幕等多项硬件及软件方面，一加12都有一定的创新和突破。李杰认为，关于一加12的谣言产生是因为“一加12实在太火了”。

事实上，除了一加，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军近日也曾亲自下场“打黑”。

一加辟谣新机降价

专门发微博澄清降价谣言，足以看出一加对一加12的重视。成立于2013年的一加，将一加12当成了“十年磨一剑”之作。

从影像上看，一加12拉来了OPPO Find影像团队，倾力打造了“哈苏全焦段超光影影像系统”，由三颗全焦段旗舰镜头组成，主摄为5000万像素索尼旗舰主摄。屏幕上看，一加表示，一加联合京东方历时两年投入上亿元研发资源，集聚行业顶级专家，打造出了一加12搭载的2K东方屏，在显示、护眼、流畅等多方面进行升级。

据一加在发布会上介绍，一加12将于12月11日全渠道开售，起售价4299元。不过手机还没开售，有关“渠道降价”的谣言就悄然出现。对此，一加中国区总裁李杰发微博表示：“如果降价真实，我们原价回收！买到降价手机的，可以按照官方零售价卖给我。这样或许你还能赚钱，前提是你真能买到降价的一加12。”

在李杰眼中，一加12属于“机红是非多”。他说：“一加12实在太火了，所以最近谣言和污蔑也很多。这两天有人在组织大规模的针对一加12的诋毁行为，目前我们已经向东莞警方报警，已经查实背后几家公司的线索，目前正在固化一些证据，有最新的进展会及时和大家同步。”

实际上，今年以来，在整个手机市场销量低迷的情况下，一加成为了为数不多增长强劲的品牌。IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降了11.8%。不过在市场需求下滑的大背景下，与一加融合的OPPO却以19.6%的市场份额排名国内手机市场第一。IDC表示，一季度OPPO子品牌一加市场表现强劲，同比增幅超过300%。

到了二季度，一加继续保持高增长态势。据IDC数据，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，其中OPPO市场份额达17.7%排名国内第一。IDC表示，OPPO子品牌一加继续维持高达三位数的同比增幅，市场份额不断提升，帮助OPPO整体市场份额稳步增长。

雷军也曾回应“抹黑”

受“谣言”困扰的也不只是一加，近期小米集团创始人、董事长兼CEO雷军也曾亲自下场“打黑”。

起因是有平台用户找到正常反馈小米问题的网友，要求转发小米手机卡顿、发热、掉帧等情况的素材，报价一条50元，这类“黑”小米视频会发布到抖音、快手、B站等视频平台。随后雷军亲自转发了相关微博，并@小米品牌安全去调查相关问题。

“抹黑”的背后，也是小米14系列近期的持续热销。11月1日，小米手机官微表示，仅开售后5分钟，小米14系列首销销量已猛增至上代小米13系列首销总量的6倍。

11月7日上午，雷军在微博回应网友评论时表示，小米14销量确实过了百万台，但缺货还是严重，正拼命催单，请大家耐心等等。11月12日，雷军再发微博称：“我们都没有想到小米14会这么受欢迎，真心感谢米粉朋友们的支持，我们会更努力。”

此外，雷军近期对“小米没有核心技术”、“组装厂”等问题也进行了回应。11月29日，雷军在武汉大学演讲时表示，从整体来看，小米的确跟全球最顶尖的那几家科技公司相比还有一定差距。但作为一家成立13年的公司，小米在研发上的投入和实力“还是挺强的”。他举例说，即便在被视为小米最不擅长的5G标准专利中，小米也有较好的成绩，专利占比达4.1%，已经进入了全球前十。

雷军表示，过去五年，小米研发投入年复合增长率达到38.4%。2022年小米的研发投入了162亿元，2023年预计将达到200亿元，未来五年还会投入超过1000亿元用于技术研发。

“162亿元是什么水平呢？今年9月，国家统计局、科学技术部、财政部发布《2022年全国科技经费投入统计公报》，2022年全国研发经费投入30782.9亿。小米的研发投入已占全国所有研发经费，包括央企、国企、高校、研究机构、民营企业总和的0.53%。”雷军说。

与小米的“恩怨情仇”

除了高管都亲自下场“打黑”，一加和小米还有数不清的“恩怨情仇”，而近期两家厂商的火爆新机，也让“一加和小米谁急了”的话题冲上微博热搜。

2022年，在一加9周年庆活动上，一加曾喊出“未来三年要做2000元以上线上市场第一”的目标。而要实现这一目标，一加的主要竞争对手就是小米。同时，一加的双产品线战略也被外界视为是对标小米——一加数字系列对标小米数字系列，Ace系列对标红米的 K系列。

在一加12发布会当天，一加也多次将新机与小米14系列对比。一加方面列举了“友商14”和“友商14 Pro”的主摄、长焦、护眼、电池、芯片等多方面卖点，得出的结论是“一加12力压友商14 Pro，价格还更低”。

而在小米发布会上，一加手机也曾多次成为“背景板”。今年8月小米举办的年度旗舰发布会上，在小米发布K60至尊版时，PPT花了较大篇幅对比“友商11”，得出的结论同样对小米有利。

作为回击，8月16日一加Ace 2 Pro发布的时候，也在PPT中对比了与“友商13”、“友商K60至尊版”的差距。李杰当时还表示，“本来是没有这张PPT的，PPT是临时加的。”

总之，作为手机赛道的竞争对手，一加和小米的“梁子”已经结下，助推“一加和小米谁急了”话题冲上热搜。

明年手机市场有望回暖

小米和一加遭遇的“抹黑”与双方的“恩怨情仇”背后，是手机市场整体销量下行，行业竞争日益激烈。

IDC数据显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。大部分厂商在该季度依然持保守谨慎的态度，控制出货量的同时积极清理渠道库存，为四季度的新品集中上市做准备。

IDC中国高级分析师郭天翔认为：“虽然从第三季度的数据上尚无法看到中国智能手机市场出现好转的迹象，但最近市场热度出现提升，消费者需求在明显回暖。由于市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品节奏提前，产品力也将明显提升。预期年底的中国手机市场将会进入到百家争鸣的时刻。”

据市场调研机构GfK中国预测，今年中国手机市场整体销量预计为2.7亿台，与去年基本持平，2024年将有一定程度回暖，但整体增幅不大。

在手机市场大盘未有明显起色的情况下，折叠屏手机成为了增长引擎。IDC数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。

郭天翔表示，未来折叠屏手机会是整个行业发展的重点，而AI技术在端侧的落地则会成为下一代智能手机最重要的创新和升级。

责编：万健祎

校对：彭其华

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