昔日电商巨头，被罚！创始人转型做短剧

“双11”临近，各大电商平台都在紧张备战当中。

而曾经的网红电商平台聚美优品，则早已离开消费者视线很久。如果不是北京市密云区市场监督管理局一则罚款通告，网民都不会想起这个最早的化妆品垂直领域电商。如今，聚美优品已经连网站和APP都已经难以为继。而公司创始人陈欧，则把公司转型的希望，放到了短剧上。

网站老化遭到处罚

近日北京市市场监督管理局一则处罚公告引发关注。聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司（下称“北京科新”）被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元，处罚原因主要在于，聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。

记者在苹果应用商城已经搜不到聚美优品的APP，而打开聚美优品的官网，则已经没有了商品展示，取而代之的，是公司的简介和发展历程等信息。

聚美优品官网截图

陈欧转型做短剧

公开资料显示，聚美成立于2010年。2014年5月，聚美优品以化妆品电商平台身份成功登陆纽约证券交易所，股票代码为“JMEI”，市值超过34亿美元。

上市后，聚美优品先后投资并购了母婴社区宝宝树和进军共享充电街电，并率先入局跨境电商，随后上线“极速免税店”，开启跨境电商新时代。但随之竞争加剧，聚美优品的业绩每况愈下。2020年，聚美优品私有化退市。

事实上，聚美优品作为国内垂直类化妆品电商平台，注册用户数一度超1亿人，是“化妆品团购”概念的首创者。除北京总部外，聚美优品先后在天津、郑州、苏州、成都、广州等地设有分公司，总面积超过10万平方米自建仓储。

公司创始人陈欧，曾经以一句广告词“我为自己代言”而在社交媒体上被追捧。但在退市后，陈欧鲜有在公开场合发表言论。在其个人微博上，其最后一条微博为进入短剧行业预热。其宣称进入短剧行业，“一天挣个几千没问题，头部几万也正常”。

陈欧进军短剧并非一时心血来潮。早期，陈欧亲自出镜拍摄的“我是陈欧，我为自己代言”的广告宣传片，让聚美优品和陈欧火出圈，网络上甚至掀起了“陈欧体”模仿热潮。随后，聚美优品与光影华视联合出品微电影《女人公敌》，并在剧中植入广告。综艺也成为了聚美优品品宣的重要阵地，包括当时最火的综艺节目《女神新装》《全员加速》《一年级》等均有聚美优品的参与。

2014年，陈欧与合伙人戴雨森成立聚美影视传媒无锡有限公司，陈欧持股80%。2016年，聚美优品投拍首部影视剧《温暖的弦》，陈欧担任出品人。该剧于2018年4月登陆湖南卫视，收视率多日位列第一。截至收官，这部剧在“优腾芒”三大视频平台总播放量突破70亿，聚美优品还担任电影《夏有乔木雅望天堂》联合出品方等等。

但在长视频领域，聚美优品的成功并没有一直持续。随后，聚美优品一度推出短视频APP“刷宝”，但最终铩羽而归。

进入2023年，陈欧开始尝试进军短剧。

2023年8月，北京科新信息技术有限公司，发生经营范围变更，新增广播电视节目制作经营等。9月，投资海南鸿跃信息技术有限公司，持股比例为99%，同时公司经营范围新增广告发布、广播电视节目制作经营、互联网信息和网络文化管理等业务。10月，投资海南白兔科技有限公司，成为该公司最大股东，公司经营范围包含了信息网络传播视听节目、广播电视节目制作经营等。

至今，陈欧旗下的影视相关公司，尚未有一部知名的短剧进入观众视线。随着短剧行业的逐渐规范，留给陈欧出爆款的时间不多了。

责编：叶舒筠

校对：陶谦

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