JJJJound究竟是什么？

这是一篇与JJJJound有关的文章，

但如果遵循JJJJound的风格，

现在应该已经划上句号了。

不过在这之前，先让我们看一组图片。

你可能在好奇，这些还不沾边的东西都是什么？

这是JJJJound在Instagram分享的部分照片。

接下来的，边听边看吧。

What is JJJJound？

“一个坐标在蒙特利尔的小工作室”，这是JJJJound对于自身的注解。但对于拥趸们而言，它可以是一个品牌，一种颜色，一个创意机构，一个灵感源泉，一种情感表达亦或是一种品味认同，这些似乎都没错，但又显得过于片面。

JJJJound善用图片传递意识，用现在的话来说就是，占用最少的公共资源来表达出最多的信息。但由于每个人对图片的解读方法都并不相同，由此便出现了不同意识形态的JJJJound，而这些以小见大的图片有着极强的代入感，不仅拉近了阅读者与JJJJound之间的距离，更令JJJJound成为了“不明觉厉”的代表。

Who's Running JJJJound？

Justin Saunders，加拿大蒙特利尔人，JJJJound的缔造者。2006年，他就在自己的公寓中建立了这个以分享为主的博客，这种类似树洞以及灵感源泉的Moodboard，奠定了JJJJound此后的基调。值得一提是，这个时间段还并未出现tumblr、Pinterest、Instagram这类以分享照片为主导的社交媒体平台，Justin Saunders成为了第一个“吃螃蟹的人”。

提到Justin Saunders ，就不得不说Kanye West一手建立的DONDA创意团队，关于这个培养出了当今占据时装与潮流领域半边天的“信仰组织”，笔者就不再展开赘述了。Justin Saunders在成立JJJJound之前，担任DONDA创意顾问一职，曾为Kanye West设计过《Yeezus》的专辑封面，同时他还是红极一时的BEEN TRILL创始人之一。

但由于性格使然，他并没有像Virgil Abloh等人频繁出现在我们的视野当中，而是投身于幕后工作。随后，他办公桌上的那两台电脑输出的信息，就像掷入平静湖水中的一颗石头，泛起了一圈又一圈的涟漪。

What Does JJJJound Sell？

JJJJound的自家服饰单品都是些诸如连帽卫衣、T恤等永不过时的Essential单品，并且大多以极简的性冷淡风设计呈现。

“我们是加拿大产的”

除服饰之外，JJJJound还推出过繁多的生活方式产品，整体的显性设计依旧围绕标识，他们会在保持极简风格的同时，标注出用料、产地等细节彰显品质。近年来，无论是“大表哥”Ronnie Fieg创立的KITH，还是“小老弟”Teddy Santis的Aimé Leon Dore再到JJJJound，都有着更加注重品质与细节的“白人风格”。同时，伴随着丰富的生活方式单品的推出，令自家产品更易融入到消费者的不同应用场景之中。

不过，JJJJound在此之上，出售的更像是一种品味。

举个相对主观的例子，一副手套，全红配色搭配Supreme的Logo，“Bad Taste”。换成米白配色加之JJJJound ，“Good Taste”。虽然这两款臆想单品最终都会受到抢购，但这当中的奇妙的“化学反应”，相信你应该会懂。

JJJound's Sneaker Cooperation

2016年，JJJJound携手纯手工“全美制造”品牌Victory Sportswear推出过Trail Sneaker合作鞋款。鞋面选用优质麂皮材质与透气网布，搭配反向鞋舌标签、皮质鞋垫将精致优雅发挥到极致。JJJJound的标识被低调的藏在鞋领内侧以及鞋垫之上。可惜由于Victory Sportswear过于小众，此鞋款在球鞋市场并未掀起太大的波澜。

隔年，JJJJound与Vans携手打造了Old Skool联名鞋款。共打造了棕、白、绿三款配色，整体在维持原造型的基础之上，加入了软木塞鞋垫、8盎司帆布以及“美产刷蜡鞋带”等细节，鞋侧的Sidestripe采用了更高级的皮革材质呈现。值得一提的是，这次联名并未使用我们所熟知的华夫格纹大底，而是更为OG的“一刀切”大底，这种用来体现复古气质的鞋底细节，或许只有JJJJound才能想到。不过由于地区限定发售的稀缺性，令不少未能入手的拥趸垂手顿足。

它“征服”过Travis Scott

JJJJound真正的“破圈之作”想必是去年发售的这双JJJJound x Reebok Club C 85。说来也是讽刺，它的爆红一部分离不开扁平化鞋款的穿搭实用度以及穿搭先锋的推崇，更大一部分则源于替代了原本Reebok Logo的JJJJound标识。

如果你没能入手这双鞋，来自JJJJound的“官方教程”或许可以帮到你：贴纸、美工刀、记号笔以纯白普款Club C 85，配合上你灵巧的双手就能拥有一双。笔者认为，在这看似调侃的“教程”中，实则道出了JJJJound的设计真谛；运用看似未做改动的设计与出色用料，使一双普普通通的球鞋焕然新生，这种“懂得自然懂”的设计思路也正是JJJJound的魅力与功底所在。

鞋款发售时的期间限定店，算是JJJJound少有的线下具象化输出

JJJJound与New Balance的渊源始于2018年，双方合作打造的990v3整体配色以极富复古质感的浅棕色调作为主打，鞋面通过运用不同深浅营造视觉层次感。至于JJJJound的Logo，还是在“老地方”。极少的市售数量与突击发售的形式，令拥有这双鞋的人可谓凤毛麟角，这双鞋在二级市场的价格也随之水涨船高。

JJJJound对待这类“重磅”联名鞋款的市场投放总是一笔带过。“这双做好了”以及“这双发售了”这种清汤寡水的文案，与时下铺天盖地的聒噪营销形成了极大的反差感，这股清流带来的力量与社交媒体的影响力不可分割。

接下来就轮到这双最近叫好又叫座的鞋款——JJJJound x New Balance 992。这双鞋在曝光初期便吸引了诸如笔者这类非New Balance玩家的高度关注，原因其实非常简单——好看。

首先，此次合作双方选用的蓝本是“时下最夯”的992，卡其与墨绿两款配色与此前的JJJJound x New Balance 990v3以及JJJJound x Vans Old Skool如出一辙，虽然配色的基调“早已定好”，但是当你亲手把玩这双鞋的时候，JJJJound对裁片配色的出众把控以及优质麂皮不可替代的“刷色质感”，令你依旧会被它独特的优雅气质所吸引。

众所周知，New Balance对于联名鞋款开放的改动权限向来相对保守，但对于善于保留鞋款原有轮廓通过细节见真章的JJJJound而言，后跟处的品牌标识以及鞋帮下方USA反光字样裁片，已是他们“能做”的最大程度改动，这使得JJJJound与New Balance显得十分契合。同时，早前的联名鞋款更多是在海外以及线上发售，令国内玩家很难企及。此次在国内渠道发售的数量虽然并不多，但也足以令不少有心的玩家可以如愿入手。

This Colorway >

它们是不是都看起来都“奶里奶气”的？

有心之人一定会发现，莫兰迪色调现今在社交媒体上可谓是病毒般蔓延开来，除了JJJJound之外，还离不开诸如hidden.ny这类账号的推波助澜。毫不夸张的说，同样一双球鞋，换上米白色的鞋带再Po到社交媒体，你会收到更多的点赞以及“🔥”的评论。

“官方设计也会这么做”

低饱和度配色带来的柔和质感，衬托出了别具一格的气质，呈现出的这种高级质感是需要颇深的设计功底。这个颜色在Virgil Abloh操刀设计的Off-White™ x Air Jordan 4  WMNS “Sail”中得到了最大化的体现与认同。他深知一种设计语言的“活性时长”，在这双鞋上，他不再运用以往我们熟悉的解构设计，而是通过材质与One Tone色调另辟蹊径。

也许在潮流的变迁中，JJJJound也会有一天消失在我们的视野当中，但它作为“灵感缪斯”、“分享审美”以及“贩卖品味”的独特共同体，将会扎根在每个被它影响过的人心中。这似乎可以套用一句广为流传的广告语，“浮华易逝，风格永存。”

▲他们用配色讲故事，让人不服不行

▲12年前的这一刻，我们肯定都在专注于同一件事