为什么 adidas Rose 球鞋在中国屹立不倒？
当这两款鞋被放在一起，
你能看到11年的时光匆匆流去，
当然也能引发一些问题：
比如……
在已经过去的2019-20赛季NBA中，adidas在篮球鞋领域的表现整体称不上亮眼。无论是以Harden Vol.4为代表的签名鞋，还是包括Crazy BYW 2.0或N3XT L3V3L 2020这样的团队鞋款，即便产品本身并不缺乏特点，但大多因为各种不同的原因，造成了市场反馈较为一般。
不过在近期，adidas通过一系列强势的动作，似乎重新展现出了在篮球鞋领域的竞争力，譬如Harden Vol.5的发售，T-Mac 2的回归，当然这其中还有一个对于adidas来说，在中国市场极为重要的名字，Derrick Rose。
Derrick Rose，NBA历史上最年轻的常规赛MVP，adidas品牌历史上签名鞋最多的篮球运动员，毫无疑问，刚刚年满32岁的Rose无论从哪个维度来看，都是毋庸置疑的传奇。
但与此同时，当我们赞赏他在伤病与命运面前不断斗争的同时，则必须要承认，这位如今效力于底特律活塞队的控球后卫已经不再位列联盟最顶尖球星之列——堪比巅峰期的效率没有让他帮助活塞队跻身季后赛，球迷们充满情怀的呼声也没有把他送进过去几年间的全明星。
是对自己职业生涯出道即巅峰，又过早陨落的慨叹
尽管他经常可以从替补席上挺身而出，犹如50分之夜那样挺身而出帮助球队拿下比赛，尽管他回到芝加哥时依然可以听到球馆内如欢迎英雄凯旋一般的MVP呼声，但因为那些充满悲情色彩的伤病，以及在告别公牛队后的颠沛流离，当人们谈到联盟前15或者前20的精英球员时，已经太久没有出现过Rose的名字……
而在以往的事例中，当球员遭遇伤病，或者因为年龄等其他原因导致表现下滑，并且在长期低迷后导致商业价值下降后，品牌最直接的反应便是停止对于其签名鞋的继续更新。
这样的看似冷酷的决策，其实不难理解，签名鞋相比普通篮球鞋，最大的特点便是在代言球星的光环加持，当这层光环黯淡之后，签名鞋其实也就失去了它存在的意义——adidas对待Tracy McGrady、Nike对待Anfernee Hardaway，都是这种冰冷现实的写照。不过，Derrick Rose却是一个例外。
伴随着早先adidas D Rose 11的推出，在历史上，只有Michael Jordan、LeBron James、Kevin Durant、Chris Paul、Carmelo Anthony，以及Allen Iverson这六位球员，拥有比Rose更多的同品牌签名鞋，而其中两位Team Jordan成员恰是因为商业价值的下滑，而在近两年失去了延续签名鞋的机会。
而Kobe Bryant的Nike Kobe系列，伴随着“黑曼巴”的退役，也停留在了11代，和Rose系列暂时持平。如此看来，Rose的签名鞋无疑是历史级别的存在，但要知道，他上次出现在全明星名单里，还是在遥远的2012年……
而2017年在骑士队的蹉跎岁月，还有在2018年2月惨遭爵士队买断的这些经历，更是让球迷以及消费者们一度以为引入了James Harden的adidas，将放弃这位昔日的旗下头牌……
adidas确实有理由，也有机会放弃这位曾记的MVP——尽管adidas和Rose在2012签下了一纸13年1.85亿美元的超级合同，但根据合同的条款，一旦Rose表现下滑，连续两年没有入选全明星或最佳阵容，adidas就有权力减少支付50%的费用。
但直到今天，adidas依然在完整地履行着这份合约。这背后最大的原因便是，Rose在中国的超高人气，以及adidas Rose产品在中国市场始终高居不下的销量。
（可点击查看具体数据）
根据adidas集团的2019财年的全年财报显示，236.4亿欧元的营收相比2018财年增长8%，符合预期，而在第四季度中，大中华区更是取得了18%的销售增速，实现了大中国区连续23个季度的两位数增长。并且纵观2019财年，大中华区全年增速19%的表现也是极为突出的。
而因为受到疫情影响，包括adidas在内许多品牌都在2020年经营不佳，根据相关财报显示，不计汇率因素，第二季度adidas营收下降35%至35.79亿欧元，大中华区相对依旧坚挺，并且5月和6月有两位数增长，帮助亚太地区整体的营收下降控制在了16%左右。显然，中国市场，早已成为adidas最重要的战场之一。
而更进一步说，在这样的背景下，Rose系列产品便显得格外重要了。虽然根据公司规定，adidas的员工不可以将经营的具体数字对外公布，但根据来自各界的传言，以及包括ESPN在内的海外媒体报道，近年来D Rose系列总货量的70%，都由中国市场消化。
而在中国市场内部的横向对比中，Rose所代言的球鞋以及其它相关篮球产品的销量，也要优于James Harden、Damian Lillard等其他明星专属系列产品。
那么到底是什么原因，使得Derrick Rose这样一位在竞技范畴内早已告别顶级巨星行列的球员，在遥远的东方，可以始终拥有超高人气？
尽管Rose的巅峰期已经伤病而显得过于短暂，但这并不能成为我们怀疑他实力的理由。就如同篮球论坛上经常有人说到，“有水掉的状元，没有水掉的MVP”，作为NBA历史上最年轻的MVP，Rose自然在当时吸粉无数。况且，在他的背后，还有着中国球迷中一个颇为庞大的群体——公牛球迷。
说Michael Jordan以及公牛王朝是中国观众的篮球启蒙，也毫不为过。在王朝终结后，一些当时的球迷转而在Kobe等年轻一代球员身上，继续寻找“篮球之神”的影子，还有不少球迷选择留守，即便在球队陷入低谷，也依然支持着公牛队。
而Derrick Rose，无疑是近十年来公牛球迷心中的宠儿，甚至在他离开球队后也依然如此。直到如今，笔者身边大多数喜欢Rose的朋友，都是从他公牛时期开始追随至今，而与此同时，我所认识的每一位公牛球迷，也都依然在支持着这位昔日的球队1号。
公牛队的复兴希望、根正苗红的芝加哥人、球队自己选的状元秀、爆炸的球风、出色的数据和战绩，加上几乎以一己之力对抗热火三巨头的种种故事……
这一切让不仅许多球迷在他身上看到了公牛王朝复兴的希望，也让他的球鞋在那段时间里备受欢迎，否则adidas也不会用一双adiZero Rose 1.0，终结那令人有些啼笑皆非的TS时代。
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说到adiZero Rose 1.0，这双见证了Rose本人举起“莫里斯波多罗夫杯”的经典之作，它在今年迎来了复刻。眨眼之间，曾经那让人眼前一亮的系列开山之作，已经化为引得众多球迷鞋迷共鸣的情怀归来，这不免让人唏嘘。这里，便要着重和大家聊聊adidas在篮球范畴内对于中国市场的格外重视。
在北美市场，除了地位太过特殊的Air Jordan，消费者们普遍对于复刻篮球鞋并不感冒，他们更加关注LeBron这样当红明星代言的最新款式，甚至Nike也只是在这两年通过Kobe Protro才将复刻球鞋以实战的角度进一步推广。
相比北美消费者追求的“衣不如新”，反倒是远在大洋彼岸的中国消费者更加信奉“人不如故”，对于那些传统意义上的复刻篮球鞋更加关注。
但有些配色依然称得上“化神奇为腐朽”
于是，以adidas以及Reebok为代表的一些品牌，其中国公司便会基于市场需求，向总部进行复刻产品的项目提案。尽管由于话语权和成本等因素，这其中也出现了如Return of the Mac这样稍显尴尬的产品、Crazy 2中底TPU模具那样的乌龙，以及一些奇怪到“毁童年”的配色……
不过，只要是维持了元年鞋型设计，并且同样遵从元年版经典配色的复刻产品，大多取得了非常不错的市场反馈，譬如不久前的adidas EQT Top 2000和Reebok Question。而算上adiZero Rose 1.0，adidas目前已经复刻了三款Rose的签名鞋。
并且，就adiZero Rose 1.0来说，漆皮黑红的“Bulls”配色、全明星全黄的“Simeon”配色，以及刚刚发布的“MVP Red”配色这些元年配色，在球迷当中都收获了不错的口碑，全明星期间发布的“Roses”更是adidas复刻篮球鞋中为数不多备受好评的新配色。这些产品的诞生，恰是adidas中国区和负责篮球项目的北美总部共同协调的结果。
除了老产品的回归，Rose系列新品的推出同样离不开中国市场，以及市场背后庞大中国球迷群体的支持。就像笔者先前所说的那样，即便球星在巅峰时无比辉煌，一旦表现下滑，签名鞋就会有惨遭腰斩的风险，Rose自然也避免不了受到这样的非议。
大概是D Rose 8或D Rose 9的提案阶段，adidas总部曾一度考虑停止对于Rose签名鞋的延续。
但在这个阶段，中国公司则提出了不同的声音，对于中国市场而言，即便Rose已经不再是那位飞天遁地的MVP，他的球鞋依然是adidas在篮球鞋消费者当中的人气之选，甚至有传闻，Rose系列产品在大中华区adidas篮球生意当中，占据了将近三成的比例。
在任何一款配色D Rose 10上都能看到
砍掉Rose系列，对于依仗中国市场的adidas而言，无异于自断右臂。或许是正是为了回馈中国球迷以及广大消费者的热情，adidas在D Rose 10的全配色产品设计上，都加入了中文元素。
如果说产品销量这些冰冷的数据，还不足以中国球迷对Rose的厚爱，那么再来看看Rose每年中国行时，球迷们的山呼海啸……无论是2011年与Dwight Howard一同以“双D”之名首次来到中国，还是很多年中以不同的主题、不同的心境，甚至是穿着不同球队的球衣来到中国，Rose留给大家的印象都始终如一：
腼腆、谦虚，对于球迷几乎有求必应，对待工作人员与媒体同样没有丝毫MVP的架子。如果硬要说现在中国行上的Rose相比往年有哪些变化，那可能就是他变得更加懂球鞋了，也稍微健谈了一点，再有可能就是多了一些新的纹身，换了新的发型……
除了有口皆碑的人格魅力，Rose本身的坎坷经历，也似乎让他可以在中国球迷当中引发更多的共鸣。如Michael Jordan一般战无不胜的“神”固然伟大，但对于普通人来说，这样的境界未免遥不可及。
更多人，可能反而会对Rose这样经历过巅峰与低谷，接受过赞誉与诋毁的人生，感到更加真实，也更贴近自己。
也正是因为感受到了这些来自中国球迷们的爱，Rose不仅在每年的中国行活动中积极回馈球迷，将中国比喻为自己的第二故乡，私下更是在非常认真地学习中文，也许在不远的将来，他也会以其它的身份，继续和中国球迷的缘分。
最后，我们再来聊聊adidas的Rose产品，尤其是D Rose签名鞋主线。显然仅仅依靠人气，不足以在代言球员状态并不稳定的情况下，产品销量长期高居不下，产品本身的水准同样重要。即便是在于Nike的直接竞争中处于下风，adidas在篮球鞋领域依然稳坐天下第二的位置。
而无论是系列早期将轻量化作为卖点，还是近些年开始将Boost、Lightstrike等减震科技作为核心，D Rose系列始终都代表着adidas篮球鞋的较高水准。特别是参照到adidas篮球鞋产品的折扣周期与力度，代言球员人气高涨、性能良好、设计颇具特点，同时有了极高性价比的D Rose球鞋，没有理由在中国市场上被埋没。
注定是为了两代球迷的青春记忆而归来
近期，adidas不仅将推出D Rose 11的新款配色，持续对于adiZero Rose 1.0进行复刻，还会以“Boardwalk”之名推出D Rose 4.0的复刻版，这不是adidas第一次复刻这款与CrazyQuick有着千丝万缕的球鞋，但在此番复刻中，adidas将Bounce注入到其中底当中，以营造更好的实战性能，这倒是与Nike颇为成功的Protro思路不谋而合。
最后，依然是福利时间：
在评论中为我们讲述，
你与Derrick Rose，
或是与他代言球鞋的故事，
我们将抽取一位幸运读者，
送出US9.5码的adidas D Rose 11一双。
（部分图片源自网络，版权归原作者所有）
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