2020年的球鞋圈，至少有这十件事你是忘不掉了……
还有不到一个月的时间，
2020年就结束了。
这一年，我们经历了太多。
虽然很多都是不情愿的，
但它注定要写入历史，
相信也一定会成为未来日子里，
最常被回忆起的一段时光。
今年，你买了哪些鞋子呢？最中意的又是哪一双呢？就笔者来说，身边大多数朋友都买了Kobe的战靴，还有相关的球衣，书籍等……今年，发生了很多令人意想不到的事件，且有很多是我们并不想去经历的。
对于球鞋文化而言，今年也着实发生了不少重大事件，虽然前半年几乎因为疫情的原因而停滞，但是下半年开始，逐渐复苏的球鞋圈，确实有太多值得我们用来回顾的事情：
疫情下的球鞋文化
盘点今年影响球鞋文化的第一大事件，应该是“新冠”了，当然很少有不被它影响的……球鞋领域只是这种大环境下的下的一个小小的投射面。
因为疫情的原因，品牌不得不作出相应的策略，以保证持续的发展。尤其是在线下渠道受阻的情况下，大力开展线上业务，各种的APP和打折促销接踵而至，即便是在全球消费疲软的时期，始终能保证有足够的销售业绩。
今年尤其上半年大多数新品发布会都选择了线上的方式，实属无奈之举。让大家安心在家躲避病毒的同时也能感受到品牌出新的氛围，那段时期真的是太难了。就连歌手的演唱会也选择了线上……总之在线下业务无限受阻的情况下，线上成为了唯一的输出管道。
“冰激凌Dunk”的成功，
是今年Nike SB Dunk强势归来的最好见证
东京奥运会的延期，虽然并没有让那些顶级联名的 Nike SB Dunk 们的蹿红受阻，但是大部分Dunk都无法名正言顺的蹭滑板运动入选奥运赛场的热度了。今年这一波错位回归，也确实令人有些遗憾。
New Balance 回潮
今年，在球鞋文化上 玩儿的最成功的品牌之一当属 New Balance，这一波复古跑的强势回归，几乎全年不间断的刷新我们的眼球。
从年初的992开始，到1300JP以及1300JPJ的到来……精彩的匠心之作层出不穷。就连327这样的极简基础款也是曾一度飙到高价……可见品牌运作的成功。
下半年的2002R以及550的联名到来，几乎是要把钱包掏空也买不够的节奏。New Balance 的这一波回潮实际上也代表了球鞋文化的发展的一个轮回，并且迎合了在主流审美趋同的情况下，人们亟找到全新出口的心态。
总之，在今年，穿 New Balance 出街是一件非常潮的事情。
内马尔“弃乔骑马”
今年九月，内马尔和Puma合作的消息一出，无论是体育圈还是还是潮流圈，几乎同时爆掉。与 Nike 10 多年的合作关系就此终结。
身为足球圈最具影响力的体育巨星之一，内马尔在社交媒体上拥有有超过2.44亿的粉丝量，年收入居体育明星榜单第四位。签下一位有着如此庞大影响力的超级巨星，Puma也是必然是要有一番大作为才行。
在大家最为关心的战靴上，PUMA King Platinum × Neymar 以一种低调华丽的方式登场，铂金配色的后跟加上充满细节的标志设计，让人感觉到曾经风格奔放的内马尔来到Puma后突然变得内敛起来。
在时尚方面，内马尔自2015年就开始合作的意大利知名丹宁品牌REPLAY前不久也和Puma联手打造了 REPLAY × PUMA RALPH SAMPSON。
这双鞋经过意大利纯手工打磨，并使用天然色素进行了磨耗和着色，自然的褪色效果是今年不可多得的 单品之之一。由此可见，内马尔的效应正在Puma中间逐渐发挥作用。对此，我们也无比期待内马尔和Puma接下来会做出哪些令人吃惊的事情。
李宁拿下吉米·巴特勒
从年初到现在 ，吉米·巴特勒很长一段时间都处于无球鞋代言合同状态中。因为疫情年的特殊性，愿意在这时候放手签约的品牌并不多，大家上半年在挣扎中存过，下半年在观望中找回状态，而这段时间里，吉米恰好用总决赛上的硬朗表现证明了自己。
李宁这一次成功签下吉米，不仅是品牌实力的展现，实际上也急需完成一次新老交替的宣告。在韦德退役之后，能找到一位如此强悍的接班人，李宁篮球的未来很被鞋迷们所看好。
想一想，其实吉米和韦德之间有很多共同点，首先都是热火队的巨星，都曾经是 Jordan Brand 的代言人，赛场风格也同样都是充满澎湃动力的球员。虽然目前吉米的签名战靴暂无消息，但是迟迟没有露面的驭帅14䨻，借由吉米的到来找到了最佳的代言者。这一波强势来袭，杀伤力足够了 。
未来 ，吉米·巴特勒可能会有两种选择，要么拥有自己的产品线，或者传承韦德之道系列，将传奇继续在NBA赛场上书写。无论哪一样，对于吉米和喜欢他的粉丝来说，都是不错的选择。
库里“单飞”成立个人品牌
Curry Brand 的成立很容易让大家联想到篮球品牌中最成功的案例 Jordan Brand。弱化 UA 的元素，突出库里的个人影响力，是 Curry Brand 未来必然要走的方向。
早在2016年，UA曾经创立过一个时尚分支UAS（Under Armour Sportswear），并邀请时尚设计师 Tim Coppens 担任创意总监。虽然这个直线的消息在一年之后就开始减弱，但是从此能看出，UA一直在思考品牌的革新以及下一个可能。破出固有的圈层，势在必行。
利用库里的影响力并以篮球领域为核心树立起一家全新品牌，可以说是UA的奋力一搏。Curry Brand 是否能将运动表现和潮流有机的结合到一起，为品牌博出更多的空间，以及开发出篮球之外的更多品类产品，再根据库里的个人魅力将其包装成功推向市场，有待检验。
在市场给出答案前，我们看到了全新的Logo，全新的科技，以及库里充满活力的画面。借此也希望能再度看到UAS那般高品质的产品，以及库里在新赛季的神奇表现。
DIOR × Air Jordan 1
©Soledebrief
2021年 DIOR × Air Jordan 1 的假想图已经开始在四处散播了……奢侈品进驻“鞋圈”已经不是什么新鲜事了，从Suprme与LV联手开始，似乎一切都变得顺理成章，adidas 可以联手 Prada，相比之下，似乎 DIOR × Air Jordan 1 的这一次联手，更能让整个球鞋文化为之一振。
DIOR 与 Jordan Brand 的这次联手，从各自在圈中的地位以及打造产品的态度，都堪称顶级。印有 DIOR 花纹的 Swoosh 在工匠的手中被小锤一次次的敲击，手作的感觉令人充满敬意。当然价格也是令人不寒而栗的，毕竟是顶级间的联手，各种Buff都拉的满满的。
这样一双逼格满满的 DIOR × Air Jordan 1 自然令球鞋圈中的大咖以及明星们纷纷入手，一段时期几乎成为时尚圈的标配。
Supreme被收购
一个爆炸性新闻席卷了所有社交媒体，街头滑板元老级品牌Supreme被坐拥Vans、Timberland以及The North Face等品牌的母公司——VF Corporation（威富集团）以超过21亿美元收购。
据悉，该笔交易将于VF Corporation的2020财年结束之前完成，而Supreme创始人James Jebbia及其团队将继续留在品牌内任职。
由于此次交易的保密措施十分严谨，让所有人在得知消息时都处于短暂的惊愕状态，其一是由于涉及金额的庞大，其二则是Supreme脱离大众，走向资本的“不纯粹”。其实回首再看，Supreme在商业上的野心是有可预见性的。
虽然之前也是口若悬河，爆款无数，但是未来可以预见，在VF的大旗之下，VANS、Timberland、The North Face、Lee、Dickies……都可以联上一名了。
adidas或将出售Reebok
最近十年来，Reebok品牌究竟经历了什么，恐怕只有他们自己知道。曾经叱咤风云的体育品牌，在沦入他人麾下之后，将要再次易主，这滋味确实不好受。
可是面对今年的财报数字，adidas的高层不得不以出售Reebok的方式进行止损。这对于老鞋迷来说心情自然是无比沉重的，在这个多舛的品牌身上，早已经完全 不见它往日的辉煌。
虽然今年adidas和Reebok已经在开始转变思路，联袂唱了几出好戏，但是台下的观众对于老品牌抱有感情的毕竟少数。叫好不叫座的局面也不免令人唏嘘。
据消息透露，这一操作即将在明年进行，潜在的买家包括安踏以及拥有The North Face，Timberland、Supreme的VF集团。假设如果明年VF集团能够出资收购，并借助旗下丰富的品牌优势重新打造Reebok的话，这种冲击力可想而知。
Reebok能借此再度重新回到主流品牌市场也未尝不可。相较之下，如果是安踏收购，考虑到他与Reebok有较高的重合度，这种可能性似乎并不高。总之，当年adidas的收购价高达38亿美元，明年能卖多少钱，也是个值得关注热点。
科比遇难
这一年中球鞋圈最大的伤痛，莫过于科比的离去……当今篮球界最重要的精神领袖之一，竟以这样的方式离开了我们。这事件对于整个球鞋文化所产生的影响，不用一一回顾，大家也可以从 Zoom Kobe Protro 的价格中体会得明明白白。整个系列重新洗牌，复刻暂停，价格飘忽不定……总之，在最初的日子里，一切都乱了。
球鞋价格先是跟着一大波疯长，直接导致各大交易平台纷纷叫停 Kobe 鞋款的售卖业务，Nike 官网也在第一时间下架封存相关产品。
上脚 Kobe 鞋款成为了鞋迷们表达哀思与敬意的方式。不光是 Sneakerhead ，整个NBA赛场几乎成为了 Kobe 的球鞋秀场，无论品牌界限，都在都在用自己的方式怀念这位巨星。
根据消息，今年圣诞节期间，著名的“Grinch”配色 Nike Zoom Kobe 6 Protro 即将到来，这一波就算注定要陪跑，也是必须要抢的。无论怎样，后面我们都希望在将来的日子里把 Kobe 系列收齐。
湖人夺冠
时隔十年，湖人队再度捧起奥布莱恩奖杯。所有人都知道 ，这个赛季是有多么的坎坷。本赛季，莫雷事件让NBA被联盟封杀，前任总裁大卫·斯特恩离世，洛杉矶失去了传奇，比赛一度停摆，随后又战火重燃，紫金王朝在奥兰多崛起……
就算是最好的小说家或许也难写出这样的剧本。詹姆斯率队拿下的这座金杯是对科比离去最好的祭奠，让他在遥远的地方能看到洛杉矶胜利的消息也可心安。
紫金王朝的新阵容就此重建，前不久安东尼·戴维斯与湖人续签五年合同的消息，更令这座城池固若金汤，小加索尔的到来也更像是某种传承。在夺冠后的第三天，詹姆斯发文——“希望能让你感到骄傲，兄弟！爱你，想念你！总冠军！黑曼巴”。
说到球鞋文化方面，詹姆斯的签名系列就此染上了紫金的色彩，并且有了总冠军的加持。一众湖人配色方案的新战靴、老复刻都将围绕着湖人的主题打造。
试想一下，在多年之后，功成名就的詹叼着雪茄在记者面前聊起自己的总冠军战靴……从意气风发的热火开始讲述三巨头的故事，转到骑士队他与凯里·欧文的一些不为人知的往事，然后说起湖人队，老詹眼睛渐渐湿润起来……
2020，
我们共同经历了太多……
那么，这一年，
你又有着怎样的故事呢？
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▲L7 听你说 | 因为不凡，注定难忘
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