Jerry Lorenzo会变成第二个“坎爷”吗？
突发性和选择性，
是让事情变得戏剧化的两种元素。
然而，本来就很戏剧性的是，
这两点之间有时并不矛盾。
就像有的突发性事件，
其实背后也是深思熟虑选择的结果。
Jerry Lorenzo或许就是这样，
“突然”宣布了一件总会发生的事情。
又是一则“跳槽”新闻
首先，这次跳槽是有预兆性的，从今年Jerry拍摄的那组以Air Fear of God 1 “String”为主角，致敬艾弗森的组图曝光后，就有传言称Jerry将与Nike终止合作，虽然日后这双鞋如期发售，但这也为Jerry的跳槽，埋下了伏笔。
这则重磅消息在目前看来，最直接的体现便是将Air Fear of God 1的市场价格翻了不止一番。而这一切，都不难让我们联想到Kanye West从Nike转投到adidas，相比起Kanye的决裂，Jerry则显得体面的多，作为曾经DONDA创意团队的一员，有了老大哥铺路，Jerry将从前车之鉴中吸取更多的经验。
相比起Kanye只留下了两代名垂青史的Air Yeezy，Jerry在Nike的作品则显得更加丰富，从球鞋层面来看，单论独立开模制作的全新鞋型Air Fear of God 1，就可谓是近年来联名鞋款的最高规格。
而Nike也将Jerry对服装的才华，施展到了服饰之中，虽然双方打造了极富Fear of God风格的联名服饰，但是此次转投adidas，品牌将为其开辟全新的Fear of God Athletics篮球支线，这与彼时Kanye的Yeezy Season十分相似。
“Nike天团”的照片相信不少人都还记忆犹新，品牌旗下的重磅设计师可谓众星云集，这自然也就造就了狼多肉少的现状，Jerry在这其中无法占据主导，发挥空间有限，转投adidas也在情理之中。同时，Jeery以长期合作伙伴的身份加盟，并将主导篮球品类的运营，这相比Nike仅是联名的层级差别显而易见，虽然这之中的商业利益我们虽然不得而知，但是显然能够让给予设计师独当一面的机会来说，就足以打动Jerry。
从设计师本人的角度来看，与其说Kanye与Jerry是在Nike通过设计与作品提高身价，再到adidas“套现”，不如说是他们在Nike展现了出色的设计功底，得到了更加迫切提升的adidas赏识，这之中，Nike在一定层面充当了试金石的角色。
Kanye通过Yeezy令adidas Originals在潮流领域取得了长足的发展，而adidas近年来在篮球领域的颓势，更是给了Jerry不小的发挥余地。
为什么会是Lorenzo?
在2020这个非同寻常的年份里，对于各运动品牌来说都是步履维艰，作为行业头部的adidas也是难逃厄运。因受到赛事停摆、店铺停业以及整体市场都过于疲软的影响，adidas旗下篮球品类的惨淡则显得愈发突出。
本年度，adidas虽然按照惯例先后为广大球迷和球鞋爱好者，带来了D ROSE 11、D.O.N. Issue #2、Dame 7、Harden Vol.5等一众球星的新一代签名战靴，但无论是从产品得到的反馈，还是销售数额所带来的体现，均不甚理想。
究其原因，大致可以归结于以下三点：adidas始终没有研发出在Boost之后，能够所向披靡的核心科技；没有深挖出可以令人拍案叫绝的配色故事；以及没有充分利用好旗下的球星资源。
针对上述现象，Jerry Lorenzo的强势加盟，则可以帮助adidas整合好现有的科技平台，并充分利用他过人的产品包装能力，同时还能与这些顶流球星实现互联互助，从而起到1+1大于2的市场效果。
adidas缺少能够呼风唤雨的潮流领袖，同时也需要为现有的资源注入新鲜力量。Kanye West毫无疑问是业界当之无愧的翘楚之一，但广大消费者似乎已经对现有的Yeezy鞋款表现出审美疲劳的迹象，而近两年涌现出的诸如 Yeezy 700 V3、Yeezy Boost 380 等新产品也是后续乏力，就连一度曾被Kanye团队寄予厚望的Yeezy篮球鞋 —— QNTM似乎也并未造成带来万人空巷的市场反响。
至于Pharrell Williams，从来没有人可以质疑“菲董”对于潮流和音乐两个领域的突出建树。但自从前两年的Pharrell x adidas Originals NMD Hu Trail走下神坛后，双方就再也没有创造出可以惊艳世人的代表性作品。
而Jerry Lorenzo的入驻，不仅可以与老大哥Kanye West、共同Pharrell Williams抗起adidas的潮流大旗，还可以用他风格显著的设计语言，给予消费者更多的产品憧憬。
专业性运动产品的潮流化演绎已成大势所趋。随着经济水平的不断提升，年轻人对于运动产品有了更严苛的要求，一味注重功能性而没有潮流基因加持的性能鞋款，注定无法打动挑剔的广大消费者。
各大传统运动品牌也在想方设法地实现破圈，显然adidas也在寻求更好的破冰方式。纵观市场上能够加以利用的顶级资源，有着运动文化底蕴，同时又在潮流领域小有成就的Jerry Lorenzo无疑是adidas最好的选择。
故弄玄虚？也要脚踏实地
有趣的是，在adidas官宣Jerry Lorenzo“入伙”的新闻图片，这位被众多adidas粉丝视为救世主的潮流ICON颇有心机地将一双adidas拖鞋穿在脚下，而没有穿上任何adidas篮球的重点款式。
这一举动，无疑进一步增添了Jerry Lorenzo x adidas Basketball企划的神秘感。那么，他究竟会给处于低谷，甚至是水深火热中的adidas篮球带来怎样的惊喜？我们不妨参照Jerry Lorenzo和Nike合作的过往，以及adidas在篮球领域的资源和需求，雾里看花地憧憬一番。
首先，无论是价格居高不下，堪称神物的Air FOG 1，还是价格亲民，在街头普及率极高的Air Fear of God Raid，在Jerry Lorenzo早先与Nike的合作中，产品大多都具有鲜明的篮球属性。
但这些产品的定位，依然是局限于“具有篮球元素的潮流鞋款”，这与Nike在篮球品类产品上相对纯粹，甚至是保守的推广策略，是有着极大关联的——虽然Nike篮球鞋带给消费者的印象往往是在科技和设计上充满创新，但他们在品类破圈的力度上，却没有adidas那般疯狂……
仅仅在2020年，包括Pharrell Williams版本的BYW 2.0，以及上文提到的——贵为Yeezy家族首款专业篮球鞋的Yeezy QNTM……就像刚才我们分析的，尽管这些鞋款因为各种原因，可以说都没有取得预期的成功，但至少展现了adidas通过潮流加持，打破在篮球领域困局的思路。
基于这样的过往，我们有较为充足的理由相信，Jerry Lorenzo有可能在同adidas的合作中，将自己对于潮流的理解，和对于篮球的热爱，以一种更加贴近运动本源的方式加以展现。
并且，当以往游离于adidas合作体系之外的Kenye West都已经和自己的芝加哥老乡Derrick Rose开启了新的合作，如果Jerry Lorenzo在不久的将来与Pharrell Williams，抑或是James Harden、Damian Lillard等人，碰撞出新的火花，我们也不会感到丝毫的意外。
再甚至说，如果adidas并没有如预期中的那样出售Reebok，那么Jerry Lorenzo甚至还存在着和自己偶像Allen Iverson合作的可能。
最后，参照同样红极一时的Essential x Converse，如果Jerry Lorenzo将他完整的品牌矩阵全部带入到adidas Basketball，甚至adidas品牌，那么这次合作的覆盖面，又将呈现出进一步的扩大。
毫不夸张地说，7年前的此时，adidas与Kenye West的携手，让前者一度在与Nike的竞争中占据上风，而如今，当adidas篮球业务上陷入疲软之时，Jerry Lorenzo或许又将为adidas完成触底反弹。
同样的Fear Of God,
乘以Swoosh，还是Stripes，
更能将“双赢破圈”的效果发挥到极致？
还是让我们静下心来，
拭目以待吧。
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